- Cumbres
- Noticias
- Fundación SiGMA
- Formación y asesoramiento
- Tour de póquer
- Sobre nosotros
Betfair migra su estrategia de afiliación a un modelo digital en Reino Unido
Etiquetas:
La decisión de Betfair de cerrar su programa de afiliación para el Reino Unido e Irlanda el 1 de julio de 2025 es más que una medida para recortar gastos: es el momento de desechar las estrategias tradicionales. Betfair ya no se limita a tocar puertas, sino que está redefiniendo su forma de comunicarse con los jugadores donde viven: en línea, siempre conectados y a un solo clic. El fin de las colaboraciones con afiliados transformará la estrategia de afiliados de Betfair en el Reino Unido, impulsando a la compañía hacia un enfoque más ágil y controlado para la adquisición de jugadores.
Por qué Betfair se aleja de los afiliados
Betfair no tomó la decisión de un día para el otro. Las reglas cambian constantemente, la burocracia se endurece y lo que antes funcionaba ya no funciona. Las nuevas normas introducidas en mayo exigen a los operadores obtener el consentimiento explícito del cliente para el marketing directo, lo que dificulta la gestión de los modelos de afiliación. Junto con los límites de apuesta en las tragamonedas online y el aumento de las contribuciones fiscales, estos cambios han reducido los márgenes y obligado a los operadores a reevaluar sus prioridades.
Para Betfair, la ecuación coste-beneficio ya no favorece a las redes de afiliados en el Reino Unido e Irlanda. La marca mantendrá sus operaciones globales de afiliados, pero su enfoque nacional se centra ahora en la interacción directa y basada en datos. Este cambio de Betfair en su sede del Reino Unido con respecto a la estrategia de afiliación se alinea con las nuevas reglamentaciones de la Comisión del Juego del Reino Unido que fortalecen a los consumidores e impulsan la transparencia de los operadores.
El impacto en la estrategia de afiliación de Betfair Reino Unido
Los afiliados eran más que simples generadores de tráfico. Eran conectores comunitarios. Mediante contenido optimizado para SEO, influencia social y herramientas de comparación, proporcionaban una validación confiable de terceros que ayudaba a convertir a los usuarios curiosos en jugadores a largo plazo. Eliminar ese canal significa que Betfair perderá alcance en nichos de alto rendimiento, especialmente entre los apostadores atraídos por el contenido experto y las redes de pronosticador de apuestas. Es posible que el modelo de afiliación se esté reduciendo en el Reino Unido, pero a nivel mundial sigue prosperando, como lo demuestra el retiro de afiliados de SiGMA en Borácay, donde las personas más destacadas del sector se reúnen para fortalecer las asociaciones y compartir estrategias.
Reemplazar esto no será sencillo. La nueva estrategia de afiliados de Betfair UK probablemente priorizará las campañas digitales dirigidas a través de canales propios y de pago. Se espera un mayor impulso a las notificaciones móviles, los flujos de correo electrónico personalizados, los anuncios programáticos y la integración con CRM propios.
El giro hacia el rendimiento personalizado
El control es fundamental en la estrategia de afiliados revisada de Betfair Reino Unido. Sin afiliados, Betfair puede diseñar recorridos completos utilizando datos de comportamiento, actividad en la app e historial de juego. Ahora, Betfair puede ajustar las campañas sobre la marcha, observar cómo suben (o bajan) las cifras en tiempo real y hablar directamente con los jugadores, ya sea que estén que estén tocando la pantalla, deslizando contenido o desplazándose con el dedo.
Sin embargo, el rendimiento no está garantizado. Los costes de adquisición pueden aumentar, y replicar la autenticidad y la confianza de la comunidad generadas por las voces de los afiliados será un desafío. Por eso, Betfair probablemente se centrará más en campañas con influencers, bonos por recomendación y contenido deportivo interactivo para cerrar la brecha.
¿Una retirada estratégica o un juego a largo plazo?
Aunque algunos lo ven como una retirada, podría ser una medida calculada a largo plazo. Al eliminar a los afiliados externos, Betfair limita su exposición a los riesgos publicitarios y mantiene sus mensajes bajo un control interno más estricto. No se trata solo de apretarse el cinturón. Se trata de cerrar filas. La estrategia actualizada de afiliados de Betfair Reino Unido indica una preferencia por un crecimiento basado en el cumplimiento normativo, donde la confianza se construye desde dentro, no se externaliza. Betfair puede estar ajustando las reglas, pero tras las métricas aún hay coraje. Un homenaje del cofundador Andrew Black nos recuerda los valores humanos que aún impulsan la marca.
¿Los afiliados ya no están disponibles? Tal vez, pero la carrera por llegar a los jugadores del Reino Unido e Irlanda sigue en marcha. La diferencia, ahora, radica en quién controla el mensaje.
