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Catena Media abandona los esports en medio de recortes de costos y cambio de estrategia
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Catena Media, una importante empresa especializada en marketing de afiliación, ha desinvertido sus activos de esports, lo que marca el final de su participación en el sector de los videojuegos competitivos. La decisión, comunicada al personal mediante un correo electrónico interno, se alinea con la estrategia general de la empresa de centrarse en productos con mayor margen de beneficio y áreas de crecimiento más sostenibles.
Como parte de la transacción, Catena Media vendió sus marcas esports.net y esportsbet.com, aunque no se ha revelado el nombre del comprador ni el importe de la venta.
Manuel Stan, director ejecutivo de Catena Media, afirmó que la medida se alinea con el cambio estratégico de la compañía, describiéndola como “en línea con nuestra estrategia de enfocarnos en hacer menos cosas y mejor”. La transacción entró en vigencia de inmediato y se entiende que respalda la reestructuración financiera en curso de la compañía.
Adiós a un producto líder del segmento
En su mensaje al personal, Stan elogió el trabajo de los equipos detrás de las dos plataformas de esports, calificándolas de “productos líderes en su segmento que millones de clientes han disfrutado a lo largo de los años”. Añadió que la venta “demuestra la solidez de las dos marcas de esports y el arduo trabajo del equipo”.
Sin embargo, la medida también provocó varios despidos en toda la división, afectando a empleados a tiempo completo, autónomos y colaboradores. Entre los afectados se encontraba Gianfranco Capozzi, director general de esports y mercados emergentes en la región Asia-Pacífico.
Capozzi compartió sus pensamientos en LinkedIn, describiendo su tiempo en Catena como una experiencia intensa, desafiante y gratificante. Añadió: “Si bien estoy agradecido por todo lo aprendido, también es triste ver que este capítulo llega a su fin. Pero el cambio trae nuevas energías, y por ahora, me estoy tomando un breve descanso para relajarme, reflexionar y prepararme para lo que viene”.
La transformación de la empresa continúa
La venta de esports es solo el último capítulo de una reestructuración más amplia. A mediados de mayo, Catena Media anunció la reducción de su plantilla global en un 25 % y la suspensión del pago de intereses. Ambas medidas se atribuyeron a presiones financieras y a la necesidad de reestructurar el negocio para lograr una resiliencia a largo plazo.
Estas medidas de ahorro se produjeron tras los decepcionantes resultados del informe financiero de 2024 de la compañía, que destacó diversos contratiempos. Si bien la dirección describió 2024 como un año de transformación estratégica, los acontecimientos recientes sugieren que la transformación aún está en pleno proceso.
Ahora que los sitios de esports ya no están a su alcance, Catena Media parece estar reduciendo su enfoque y abandonando algunas de las apuestas más arriesgadas que ha hecho en el pasado. Aún no está claro si esta nueva dirección mejorará la situación. Pero, al menos por el momento, la compañía parece estar priorizando la simplicidad en lugar de un crecimiento agresivo.
