Las ventas de smartphones aumentan a pesar de la crisis
COVID-19 profundiza la incertidumbre económica a medida que cambian las pautas de consumo
Aunque el total de los envíos de teléfonos móviles a África ha disminuido en un 6,0% interanual en el tercer trimestre de 2020, los envíos a Nigeria aumentaron debido a un cambio de proveedores a dispositivos de nivel básico y de gama media.
La Corporación Internacional de Datos (IDC) dio a conocer este hecho en su Rastreador Trimestral Mundial de Teléfonos Móviles. Afirmó que la disminución de los envíos de África se debía principalmente a los teléfonos con funciones y que la entrega de los dispositivos disminuyó en un 11,2% anual en el tercer trimestre de 2020 hasta un total de 29,4 millones de unidades.
IDC, la empresa de investigación y consultoría tecnológica global, explicó que por el contrario, el envío de smartphones ha aumentado un 14,1% anual, con 22,9 millones de teléfonos inteligentes enviados a la región durante el trimestre.
El crecimiento del mercado de teléfonos inteligentes, afirmó, fue causado por la liberación de la demanda reprimida después de que los países suavizaran sus restricciones de cierre de COVID-19 y por un cambio en las estrategias de los proveedores para ofrecer más modelos emblemáticos de nivel básico.
IDC dijo que el aumento de las tasas de desempleo y la incertidumbre económica provocada por la pandemia de COVID-19 seguían modificando los patrones de compra de los consumidores de cara a productos asequibles y ricos en funciones.
Destacó que los mayores mercados de teléfonos inteligentes de África registraron resultados desiguales, ya que Egipto y Nigeria registraron un crecimiento interanual en el tercer trimestre de 2020, mientras que Sudáfrica sufrió un descenso.
Según la empresa de datos, los envíos de teléfonos inteligentes a Nigeria crecieron debido a un cambio de proveedores a dispositivos de nivel básico y de gama media. Además, dijo que el mercado egipcio de teléfonos inteligentes creció a medida que los proveedores ofrecían dispositivos con precios más competitivos, pantallas más grandes y mejores funciones.
Destacó que, a pesar de haber experimentado una disminución interanual del 13,4% en los envíos, Sudáfrica seguía encabezando el mercado de teléfonos inteligentes de África, con envíos al país por un total de 3,3 millones de unidades.
Un analista de investigación de IDC, Arnold Ponela, explicó que mientras el mercado de teléfonos inteligentes de Sudáfrica experimentó un descenso a nivel de año, los envíos aumentaron en realidad un 17,8% trimestre a trimestre. Cuando se levantaron las restricciones de confinamiento y los canales reabastecieron sus inventarios para las promociones del cuarto trimestre.
Ponela (en la foto de la derecha) dijo que Sudáfrica está luchando con dificultades económicas, mientras que los teléfonos inteligentes se han convertido en un artículo de consumo esencial, lo que hace que sea un mercado resistente en un período de recesión.
IDC reveló que las marcas de Transsion (Tecno, Itel e Infinix) siguieron dominando el espacio de los teléfonos inteligentes en África en el tercer trimestre de 2020, con una cuota de unidades del 42,2%. Le siguieron Samsung y Huawei, con cuotas de mercado respectivas del 19,9% y el 8,7%.
Destacó que las marcas Transsion (Tecno e Itel) también dominaban el panorama de los teléfonos de características, con una cuota combinada del 76,6%. Nokia ocupó el tercer lugar con una cuota del 8% de los envíos de teléfonos especiales.
En cuanto a las bandas de precios, los dispositivos con precios inferiores a 200 dólares representaron el 89,3% de los envíos de teléfonos inteligentes a África en el tercer trimestre de 2020. La proporción de teléfonos inteligentes con un precio inferior a 100 dólares disminuyó ligeramente del 53,8% en el segundo trimestre de 2020 al 53,0% en el tercer trimestre de 2020, mientras que la proporción de dispositivos con un precio entre 100 y 200 dólares aumentó del 34,7% al 36,3% en el mismo período.
A modo de aclaración, el Director Superior de Investigaciones de IDC, Ramazan Yavuz, dijo que la demanda de teléfonos inteligentes de nivel básico estaba impulsada por las necesidades de aprendizaje electrónico, ya que los teléfonos inteligentes son los únicos dispositivos que ofrecen acceso a Internet a la mayoría de los hogares de África. “El segmento de gama media (200 a 500 dólares) descendió el año 2000, ya que los consumidores se abstuvieron de actualizar a teléfonos inteligentes más caros debido a las incertidumbres económicas”, declaró.
De cara al futuro, IDC espera que la recuperación de los envíos que se pareció en el tercer trimestre continúe hasta el cuarto trimestre de 2020 durante los meses festivos y se espera que los envíos totales aumenten un 4,6% en el trimestre.
Según la empresa de investigación, las perspectivas para 2021 dependerán de las mejoras en la economía general, que vendrán dictadas en gran medida por la disponibilidad de una vacuna COVID-19.
Las comprobaciones han demostrado que para amortiguar los efectos de la mala economía en sus finanzas, más nigerianos están adoptando planes de financiación de teléfonos inteligentes. El plan le permite a los usuarios que no disponen de fondos suficientes obtener un dispositivo de su elección después de hacer un depósito inicial y, el saldo restante, se reparte a lo largo de un período de tiempo.
Las plataformas de comercio electrónico, las plataformas de aparatos y los bancos han introducido el plan, que poco a poco va ganando atención. El plan no se limita a Nigeria, ya que ha cobrado más impulso, incluso mejor, en países como Sudáfrica, Kenya, Egipto y algunos del África subsahariana.
La Asociación del Sistema Mundial de Telecomunicaciones Móviles (GSMA) ya predijo, mediante este plan, que las conexiones de teléfonos inteligentes en la región alcanzarán los 700 millones para 2025. La GSMA espera que Nigeria tenga 154 millones, Sudáfrica 73 millones y Kenya 47 millones de conexiones.
En la actualidad, las estimaciones de diferentes fuentes sitúan el número de usuarios de teléfonos inteligentes en Nigeria entre 25 y 40 millones. El número exacto de usuarios es difícil de precisar.
Sin embargo, los datos disponibles muestran una fuerte perspectiva de crecimiento del mercado local de teléfonos inteligentes, con un número de usuarios que se triplicará por lo menos en los próximos cinco o seis años.
Palabras de John Bamidele, fundador de gbc.ng, uno de los principales portales digitales de noticias sobre juegos de azar en África. Bien versado y experimentado en los juegos de azar en África, John ha sido periodista durante dos décadas trabajando en medios impresos y electrónicos, escribiendo sobre Deportes, Marketing, Comunicación de Marketing, Turismo y Política
SiGMA Europa:
Siguiendo el lanzamiento de la vacuna Pfizer BioNTech en el Reino Unido en diciembre de 2020, el grupo SiGMA aplaza su evento a abril. SiGMA Europa, que se celebrará en Malta, tendrá lugar del 13 al 15 de abril de 2021.
