Una guía exhaustiva para incorporar estrategias con enlaces multilingües para la industria de los juegos de azar en línea
Consigue retroenlances en varios idiomas para tu página web
Al comenzar el año 2021, después de lo que sin duda ha sido un año extraño, las marcas y los consumidores continúan navegando en su camino a través de un ecosistema digital en constante evolución en un intento de conectarse entre sí de manera más significativa.
En el ámbito de la optimización de los motores de búsqueda y de la mejora de las clasificaciones de las páginas web, una característica que se pasa por alto a menudo es la estrategia de creación de enlaces. Más específicamente, hoy veremos la importancia de los enlaces multilingües y cómo construirlos de manera efectiva.
Entonces, ¿por qué tu página web necesita enlaces multilingües?
Muchos estudios de backlinko y ahrefs muestran que uno de los principales factores que se correlacionan con la posición en el ranking son los retroenlaces a la propia página. El algoritmo de Google también puede decir fácilmente de qué idioma provienen estos enlaces y, por lo tanto, es esencial que la mayoría de ellos estén en el mismo idioma de la página a la que se enlaza.
¿Cómo se hace?
Ahora que hemos establecido la necesidad de retroenlaces multilingües, vamos a profundizar en cómo puedes incorporarlos a tu página web.
Hay dos métodos principales que puedes utilizar:
- Pagar por las publicaciones – También conocido como publicación de invitados, este proceso implica la búsqueda de sitios web legítimos con buena autoridad que publiquen tu contenido con una tarifa concreta
- Crear un valor añadido – A menudo, esto implica la creación de contenido con un enlace y luego ponerse en contacto con los periodistas en un intento de conseguir que se publique. Un par de ejemplos de este tipo de activos que funcionan muy bien son:
- investigación exhaustiva de la industria respaldada con datos concretos
- visualización de datos – encontrar datos que ya están disponibles y convertirlos en visuales. (Una buena fuente de inspiración sobre esta técnica es visualcapitalist)
Antes de empezar, ten en cuenta que las técnicas de spam de la “vieja escuela” todavía funcionan en algunos idiomas, pero Google está obligado a ponerse al día y por lo tanto siempre recomendamos la publicación en sitios web que funcionen con buena autoridad y buenos volúmenes de tráfico.
Una vez que decidas a qué idiomas dirigirte, debes determinar si tienes suficiente presupuesto asignado para hacer incursiones en cada uno de esos idiomas. De lo contrario, corres el riesgo de dispersarte demasiado y no sacarle la rentabilidad adecuada a la inversión dentro del plazo establecido.
Antes de comenzar la difusión, asegúrate de que tu propio web esté lleno de artículos de fondo en el idioma de destino, esto se debe a que algunas páginas web no tienen enlaces a páginas de destino con fines comerciales. También es bueno identificar una lista de páginas a las que se enlazará para que sea intencional sobre sus vínculos de retroceso.
En línea con lo anterior, también es una buena idea tener un plan de texto de anclaje en su lugar. No es tan importante como lo fue una vez, pero no debe ser pasado por alto, sin embargo. Un buen punto de partida es averiguar qué texto de anclaje están usando los principales competidores, que lo puedes hacer con la herramienta de los 10 principales competidores de ahrefs.
Te dejamos aquí algunos de los métodos más cómodos para tus enlaces:
- Ingeniería inversa de los competidores – con herramientas como semrush y ahrefs puede filtrar los buenos dominios de referencia que tiene la competencia para crear una campaña de alcance con esa lista.
- Encuentra las mejores páginas web del país – con herramientas como com o similarweb.com y poniéndote en contacto con ellas.
- Encuentra páginas relacionadas de las dos mencionadas arriba – una oportunidad potencial para conseguir retroenlaces es utilizar las herramientas ahrefs de la competencia o sitelike.org para conseguirlo. Esta técnica te ayudará a expandir la lista de personas a las que llega exponencialmente.
- Contacta a periodistas para que traten tu historia – Si puedes proporcionar datos de la industria y guías útiles y en profundidad, entonces contactar con los periodistas debería conseguirte buena exposición mediática. Contactar con los periodistas adecuados es la clave. Si tienes una historia sobre juegos, hay más posibilidades de que un periodista de entretenimiento cubra la noticia que un periodista deportivo. Siempre que sea creíble, proporcione fuentes y metodología. Si no puedes hacerlo en casa, recomendamos contratar a alguien con experiencia periodística para que te ayude a crear varias historias emocionantes para que aparezcan en los medios.
- Recuerda, calidad mejor que cantidad – Estas vías se terminan muy rápido si se te conoce por contenido innovador o solo por proporcionar fines comerciales, así que mantente alerta y ve con cuidado.
Como comerciales digitales, estamos a merced de algoritmos, políticas y actualizaciones que cambian constantemente. Es fácil intentar atajar en un ejercicio que puede parecer tan mundano, pero que podría tener un gran impacto a largo plazo.
Aquí tienes algunos de los mejores estándares de prácticas para tener en cuenta:
- Incluye enlaces internos siempre que sea posible – exprime más el poder de tus enlaces pidiéndole al editor que añada al menos un enlace interno en cada publicación. Esto desviará algo de equidad de enlaces a la publicación y, dependiendo de cómo esté estructurada la página web, evitará que el artículo sea una página huérfana.
- La relevancia importa, pero la autoridad gana – Google está dando más peso a los enlaces provenientes de sitios web de mayor autoridad, especialmente desde la actualización principal de mayo de 2020. De las pruebas que hicimos, encontramos que los sitios web de alta autoridad tienen más relevancia que los artículos y/o sitios web relevantes.
- Cambio de idioma como último recurso – Pongamos que vas al mercado brasileño en lengua portuguesa y te quedas sin oportunidades de enlaces de páginas web en portugués. Puedes incluir enlaces web en inglés o español a tus páginas en portugués. Nota: Exagerar puede parecer antinatural y perjudicarlas clasificaciones.
- Usar las herramientas correctas – Las herramientas cuestan dinero, pero el tiempo cuesta más dinero que las herramientas. Usamos Buzzstream para encontrar información de contacto y para la divulgación, hace la vida más fácil y más eficiente para nuestro equipo de divulgación. También utilizamos nuestra propia herramienta interna, keenserps, para gestionar los proyectos de todos los enlaces para nuestros clientes.
También os damos los siguientes consejos para el contenido:
- Asegúrate de que el alcance es 100% manual, natural y orgánico. Esto implica trabajar duro a través de la construcción de relaciones cara a cara, por correo electrónico y en los medios de comunicación social, especialmente cuando se trata de llegar a los periodistas. Los periodistas están muy ocupados, escriben unas 6 publicaciones al día y reciben cientos de lanzamientos diariamente.
- Sé sensible culturalmente con el contenido que proporciones. Esto va para todos sus esfuerzos de marketing – siempre tenga en cuenta a su público objetivo y sea respetuoso.
- Ser nativo, ayuda – Publicar contenido en la lengua nativa obtiene una mejor tasa de respuesta.
- Personaliza tu discurso – Si estás enviando un mensaje masivo de divulgación, como mínimo intenta incluir el nombre de la persona y mencionar la URL de su sitio web en el correo electrónico. Con buzzstream puedes usar campos dinámicos como [nombre] [dominio del sitio web] para automatizar la personalización.
Aunque la retroalimentación puede parecer una tarea gigantesca, es algo que es definitivamente alcanzable y un esfuerzo que vale la pena si se tiene la gente y las herramientas adecuadas. Si tiene más preguntas, por favor no dude en contactarnos.
A cerca del SiGMA Pitch:
Siguiendo con el éxito de la pasada edición, la quinta edición del SiGMA Pitch tendrá lugar en primavera de 2021. Más de 100 Startups serán seleccionadas para patrocinar sus productos e iniciativas en el evento. Cada startup tendrá un stand pequeño en SiGMA rodeado de los inversores más importantes y mentores. Sin embargo, solo las 10 startups que elijan los jueces pasarán al Pitch final de la conferencia. Si quieres tener más posibilidades de ser uno de los elegidos, envíanos un video de 3 minutos presentándote para participar. Apúntate ahora.
