L’interview de Jarkko Juusola, PDG de NSB Media Ltd, est le dernier entretien Affiliate Grand Slam
Jarkko Juusola, PDG de NSB Media Ltd, s’appuie sur le trafic organique de Google. Leur objectif est d’être aussi bien référencés que possible, avec plusieurs mots-clés différents en fonction des marchés sur lesquels ils opèrent ; ils ciblent actuellement le marché finlandais – découvrez son parcours.
Comment votre entreprise NSB Media Ltd a-t-elle décollé ? Est-ce que l’iGaming est votre seule verticale ?
NSB Media a été fondée en 2021 et le premier site Web a été lancé en janvier. Pour le moment, l’iGaming est notre seul verticale… mais l’avenir est peut être plein de surprises…
Que pouvez-vous nous dire sur votre modèle d’entreprise, votre concept et votre culture ?
Actuellement, nous avons des sites de référencement pour les marchés finlandais, mais nous comptons nous ouvrir à de nouveaux marchés fin 2021/début 2022. Étant donné que nous nous appuyons sur le trafic organique de Google, notre objectif est d’être aussi bien référencés que possible, avec plusieurs mots-clés différents en fonction des marchés sur lesquels nous opérons.
Qu’est-ce qui vous différencie des autres affiliés ? Quelle valeur ajoutée apportez-vous ?
La concurrence est rude. Par conséquent, les entreprises qui travaillent le plus auront les meilleurs résultats.
Embaucher de nouvelles personnes est probablement le seul moyen de développer votre entreprise, c’est donc un facteur clé pour tous les affiliés iGaming. Nous voulons être le meilleur endroit où travailler pour tout professionnel du secteur.
Que faut-il pour qu’une entreprise affiliée prospère?
Le marketing d’affiliation, en particulier dans l’industrie iGaming, est vraiment intéressant : vous pouvez voir les résultats croître rapidement. Vous ne savez jamais vraiment à quoi vous attendre, le lendemain ou le mois prochain. Cela nous pousse à nous améliorer.
Quelle est l’importance de l’activité sur les réseaux sociaux pour votre entreprise affiliée ? Est-ce difficile avec les mises à jour constantes de Google ?
A ce jour, les réseaux sociaux ne représentent pas une grande partie de notre activité. Les clients de l’entreprise affiliée recherchent des casinos et sont rarement des « fans » des marques affiliées. En tout cas pour la majorité des sites Web de référencement… mais les streamers, eux, ont beaucoup de fans.
Être un site de référencement est évidemment difficile en raison des mises à jour constantes de Google, mais d’un autre côté, c’est ce qui rend cette univers si unique. Il faut bien le connaître et continuer à apprendre pour garder sa position !
Google met constamment à jour ses algorithmes (Panda, Penguin…). A quoi peut-on s’attendre dans la prochaine mise à jour, selon vous ?
Il faut garder en tête que Google ne fait pas de nouvelles mises à jour pour le plaisir. Ils veulent simplement proposer en premier les meilleurs sites web aux utilisateurs, pour qu’ils continuent à utiliser ce moteur de recherche.
Existe-t-il des spécialistes du référencement iGaming ? Pourquoi le SEO est-il important dans le cadre des jeux d’argent ? Combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement ?
Google a exactement les mêmes algorithmes pour chaque secteur et il y existe des spécialistes SEO. Le référencement est d’une importance vitale pour les jeux, surtout si vous exploitez des sites de référencement. Près de 100 % de nos clients viennent de Google… Les résultats en SEO dépendent vraiment de la concurrence et de votre niveau. Cela peut prendre jusqu’à 1 à 2 ans pour obtenir des résultats importants.
Le gouvernement finlandais a soumis des propositions au Parlement, le 23 septembre 2021, concernant la réforme de la loi sur les loteries du pays, qui est responsable de la régulation du marché des jeux. Que pouvez-vous nous en dire ?
Il est difficile d’analyser tout cela avant d’avoir plus d’informations sur la manière dont les nouvelles lois seront appliquées dans la pratique. Il est possible que cela n’ait pas trop d’effet sur les affiliés mais, dans le pire des cas, cela peut vraiment nuire à beaucoup d’entreprises. De plus, je ne vois pas en quoi cette réforme serait utile.
Comment voyez-vous l’avenir de l’iGaming en Finlande ?
Sur le long terme, je ne crois pas aux marchés fermés. Je pense que, à un moment donné, nous aurons un marché sous licence comme en Suède. Cependant, il est difficile de savoir quand.
Etes-vous déjà allé à un évènement SiGMA ? SiGMA Europe, Afrique, Asie ou Amériques – pour lequel de ces quatre salons d’exposition ferez-vous probablement une place dans votre agenda en 2021, si le COVID-19 le permet ?
C’est ma première fois à SiGMA !
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