Kenya : un marché plein de promesses et de risques
Le marché iGaming au Kenya est l’un des plus prometteurs d’Afrique. Mais vu l’incertitude réglementaire, il faut avoir le cœur bien accroché…
Par la taille du marché, le Kenya possède la troisième plus grande économie du jeu sur le continent, avec un chiffre d’affaires annuel estimé à 40 millions de dollars en 2021 et une croissance rapide.
La Banque mondiale prévoit que l’économie du Kenya connaîtra une croissance de 5,5 % cette année, contre 7,5 % l’année précédente en raison de l’impact du conflit en Ukraine. La croissance devrait atteindre 5,2 % en moyenne jusqu’en 2023/24.
Le Kenya est la plus grande économie d’Afrique de l’Est et a connu trois décennies de croissance annuelle jusqu’à ce que la crise de Covid frappe.
Il est facile de comprendre pourquoi le Kenya peut sembler être l’environnement idéal pour développer votre clientèle, cependant, la région a été en proie ces dernières années à des problèmes fiscaux et réglementaires internes, menaçant pour freiner tout espoir que le Kenya réalise son véritable potentiel en tant que plaque tournante mondiale de l’iGaming.
Inducteurs de marché
L’un des plus grands avantages du Kenya est la technologie. Le taux de pénétration d’Internet dans le pays était de 85,2 % en 2021 et 57 % de la population affirme avoir participé à des paris au moins une fois.
La population de 53,77 millions d’habitants du Kenya est très jeune, et des estimations récentes indiquent que plus de 50 % de la population aura 25 ans ou moins d’ici 2050. Les jeunes générations sont très intéressées à s’engager contenu, et les paris en ligne sont l’un des principaux genres.
En 2021, il y avait près de 60 millions de connexions mobiles, soit 11 % de plus qu’en 2020. Le marché a explosé lorsque la majorité de la population a eu accès aux appareils mobiles et aujourd’hui, 64 % des personnes possédant un smartphone au Kenya participent à des paris en ligne.
De plus, 88 % des parieurs kényans utilisent leur smartphone pour parier, ce qui fait du mobile le canal de jeu le plus populaire du pays, selon une enquête GeoPoll.
Il y a près de 30 paris sportifs autorisés à opérer dans le pays et leurs verticales de jeu les plus populaires sont la loterie et les paris sportifs, mais de nouvelles verticales telles que les machines à sous prennent de l’ampleur. À l’heure actuelle, les jeux de machines à sous ne représentent que 30 % des revenus des opérateurs en ligne, mais un nombre croissant de jeunes adultes sont attirés par ces jeux en raison de leur faible risque, de leur simplicité et de leurs graphismes attrayants.
Maux de tête fiscaux
Les taux d’imposition fluctuants du Kenya sont depuis longtemps une cause de controverse parmi les principaux acteurs du marché. En 2019, les législateurs ont pris la décision de doubler le taux d’imposition de 10 % à 20 %, ce qui lui-même est intervenu après un différend existant concernant une taxe distincte de 20 % sur les gains. Cela a entraîné un déluge de plaintes de la part de l’industrie et de grands opérateurs tels que Sportpesa et Betin se sont complètement retirés.
L’effet d’entraînement de cela a signifié que la Ligue kenyane de football s’est retrouvée sans sponsor et a été forcée de faire appel à ses fans, demandant des dons pour aider à payer les salaires des footballeurs. La pression accrue de la ligue et d’autres parties prenantes clés a conduit le comité des finances à admettre que l’augmentation du taux d’imposition avait en fait généré moins de revenus que les années précédentes en raison des opérateurs qui avaient quitté le marché.
Cela a finalement conduit à la suppression totale de la taxe. Un nouveau taux d’imposition de 7,5 % a été promulgué par le président Uhuru Kenyatta en 2020 et les principaux opérateurs sont revenus sur le marché.
Cependant, un peu moins de deux ans plus tard, plus tôt cette année, le Trésor a publié son rapport financier proposant que la taxe de 20 % soit réintroduite. La seule différence dans le nouveau projet de loi était que la taxe s’appliquerait également aux loteries. Cette recommandation a été rejetée par un comité financier clé un mois plus tard suite à l’intervention des parties prenantes, dont Sportpesa.
Qu’est-ce que cela signifie pour l’avenir ?
Le Kenya présente clairement de nombreux aspects positifs, notamment un grand appétit du marché, une infrastructure en ligne robuste et, surtout, une capacité de croissance. Compte tenu de la popularité des paris en ligne au Kenya et des capacités technologiques disponibles, entrer sur ce marché pourrait être un excellent moyen d’élargir votre clientèle.
Cependant, la nature volatile des taux d’imposition et l’environnement réglementaire en général présentent un risque évident pour la rentabilité d’un opérateur. Alors que le taux d’imposition est actuellement de 7,5 %,l’opportunité d’une marge plus élevée est évidente, mais avec une histoire réglementaire aussi tumultueuse, il est difficile de savoir si le taux d’imposition restera ainsi.
Une preuve supplémentaire de la nature imprévisible de cette région peut être vue avec le récent retrait de BetKing en tant que sponsor officiel de la Ligue kenyane de football, obligeant les clubs de football kenyans à recommencer à chercher de l’argent. Bien que la raison officielle de cette résiliation de contrat n’ait pas été indiquée, elle constitue toujours un autre exemple de la nature volatile du marché kenyan. Les opérateurs ayant un faible appétit pour le risque peuvent être rebutés par cet environnement iGaming dynamique et imprévisible.
SiGMA Afrique : NAIROBI, KENYA (16-19 JANVIER 2023)
Le Kenya compte 30 paris sportifs sous licence dans le seul pays, ce qui en fait le troisième plus grand marché de jeux en Afrique subsaharienne. SIGMA Group réunit ses 3 salons phares pour la mère de toutes les conférences. SIGMA, aux côtés d’AGS et d’AIBC, réunira le meilleur du secteur dans un point de rencontre de première classe à Nairobi. C’est un potentiel économique incroyable, une population croissante et jeune, une capacité à dépasser les réformes technologiques et économiques récentes, le groupe SiGMA veut aider à galvaniser cette ère passionnante de prospérité en agissant comme une plaque tournante de réseautage pour les esprits les plus brillants du continent. Planifiez votre voyage avec nous.
