La publicité a attiré 34 % des joueurs
La Commission des Jeux du Royaume-Uni révèle des résultats d’enquête surprenants quant à l’efficacité de la publicité liée aux jeux de hasard
L’enquête, publiée par la UK Gambling Commission, a révélé des chiffres qui démontrent la grande efficacité des publicités de jeux d’argent.
Sur les 4 566 répondants qui ont déclaré avoir joué au cours des douze derniers mois, 34 % ont dit avoir été incités à miser de l’argent au jeu de hasard à la suite de publicités. Parmi les différentes stratégies publicitaires, les paris gratuits et les incitations monétaires semblent avoir les taux de conversion les plus élevés, attirant 22% des joueurs. Du côté des joueurs actifs, c’est-à-dire ceux qui ont joué au cours des 12 derniers mois, 25,9 % ont été incités à jouer après avoir vu ce type de publicité. Cependant, 35,2 % n’ont pas du tout été touchés par celles-ci.
En ce qui concerne les habitudes de jeu, 52,8% des joueurs estiment que le montant misé n’a pas changé après avoir vu des publicités. 13% d’entre eux déclarent avoir joué pour la première fois après avoir vu des publicités, et 16,3% ont augmenté le montant qu’ils ont misé. 14,7% auraient été ramenés au jeu par des publicités, après avoir fait une pause. 10,1 % déclarent être passés à une autre forme de jeu ou avoir changé de jeu.
85% de tous les participants à l’enquête ont vu une publicité ou un sponsoring pour les jeux d’argent, et pour 76 % d’entre eux à la télévision, qui reste le média le plus efficace pour la visibilité des publicités de jeux de hasard. Seulement 66% d’entre eux évoquent la publicité en ligne. Le groupe le plus susceptible d’avoir vu des publicités sur le jeu est celui des joueurs actifs -sur une période de quatre semaines avant l’enquête – avec 89 % de réponses positives.
L’étude a alerté les opérateurs, qui doivent réaliser que le public ayant le plus accès à ce type de publicités est celui des jeunes adultes (de 18 à 24 ans) : 77% des personnes de ce groupe d’âge ont vu des publicités liées au jeu de hasard.
Enfin, l’enquête indique que le Covid-19 n’a pas augmenté de manière significative le nombre de joueurs, mais que les paris sur mobile et les paris eSports ont gagné en popularité par rapport à d’autres secteurs verticaux.
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