Référencement et Jeux d’argent, Affiliate Grand Slam : Rencontre avec Yevhen Bondar

Yevhen Bondar, Responsable du Référencement, rejoint la dernière interview d’affiliés sur Affiliate Grand Slam

Le principal atout de Yevhen Bondar et de son équipe est qu’ils disposent de plusieurs sous-équipes dirigées par différents chefs d’équipe, chacun ayant sa propre vision et ses propres stratégies. Leur vaste expérience est partagée et mise en œuvre au sein de l’entreprise. Suivez son histoire ci-dessous.

Quand et comment vous êtes-vous lancé dans le référencement ? Comment votre activité d’affilié SEO a-t-elle décollé ? Les jeux d’argent sont-ils votre seul secteur vertical ?

La première fois que j’ai été confronté au référencement, c’était à l’école secondaire – j’ai trouvé un emploi de créateur de liens en freelance et j’ai commencé à créer des commentaires pour les sites Web de différents clients. Après cela, j’ai essayé de gérer mes propres sites web. J’ai essayé beaucoup de niches différentes, j’ai commencé par les niches d’affiliation classiques, j’ai aussi aussi travaillé sur boutique de vêtements en ligne et même un magasin de drop shipping avec du matériel de tatouage. Avec toute cette expérience, j’ai obtenu mon premier emploi en référencement et maintenant je fais du référencement professionnel depuis plus de 8 ans. Pendant cette période, j’ai exploité les niches les plus compétitives, principalement aux États-Unis et en Europe, ainsi qu’en Asie. Pour l’instant, les jeux d’argent en ligne son ma principale activité verticale.

Qu’est-ce qui rend votre équipe d’affiliés SEO unique ?

Notre principale force réside dans le fait que nous disposons d’un grand nombre de sous-équipes, dirigées par des chefs d’équipe différents. Chacune d’entre elles a sa propre vision, ses propres méthodes, et exécute différentes stratégies de référencement. En faisant cela, nous avons une vaste expérience partagée au sein de l’équipe, mettant en œuvre les meilleures stratégies et tactiques aussi vite que nous le pouvons.

Qu’est-ce qui vous distingue des autres équipes d’affiliés SEO ?

Comme nous l’avons déjà dit, mon équipe et moi-même avons une vaste expérience non seulement dans le domaine des jeux d’argent en ligne mais aussi dans d’autres niches. Cela nous aide à essayer et à tester certaines fonctionnalités qui n’ont jamais été testées dans le secteur des jeux d’argent en ligne. Nous faisons beaucoup de choses que, je crois, personne n’a jamais faites auparavant.

Par exemple, nous avons nos propres analyseurs de SERP et de texte qui nous aident à créer de bien meilleurs mots-clés, des textes optimisés et à nous classer bien plus rapidement que les autres.

Parlez-nous un peu plus de vos projets futurs.

Comparée à d’autres, notre équipe est jeune. Pour l’instant, nous n’avons que des sites d’affiliation “classiques”.

Notre plan pour l’année à venir est de rendre nos sites plus précieux et plus fiables pour les joueurs. Par exemple, nous avons un peu de succès dans la création du site web le plus à jour sur les bonus et les coupons. Après avoir fait des recherches, nous avons découvert que la plupart des sites de bonus ont des bonus périmés et ne les mettent jamais à jour.

Nous développons également un modèle intelligent de science des données, qui nous montre quelles marques sont les plus performantes en fonction du pays, de la page d’accueil, des mots clés et même de la position dans le tableau d’évaluation.

 

Existe-t-il des spécialistes du référencement pour les jeux d’argent en ligne ? Pourquoi le référencement est-il important pour les jeux d’argent et combien de temps faut-il pour voir les résultats du référencement ?

Oui, je crois que le référencement pour les jeux d’argent existe. En raison de l’énorme capacité du marché et de la quasi-totalité des pays impliqués dans le monde entier, je crois que le référencement est extrêmement important pour le développement de l’ensemble de l’industrie.

L’objectif principal et le défi d’un site d’affiliation SEO est de proposer la meilleure marque pour le joueur exact qui visite le site. Lorsqu’un joueur visite un site Web et trouve la meilleure marque pour jouer, nous avons un triple avantage : le joueur prend plaisir à jouer en toute sécurité et nous avons un casino sécurisé, un casino obtient un joueur impliqué et fidèle, et l’affilié reçoit une commission et est capable de faire un meilleur marketing.

L’autre aspect est que le référencement ne donne pas de résultats rapides. En général, tout site Web peut bénéficier d’un trafic significatif au bout d’un an. Nous pouvons également constater que de nombreux sites Web ont gagné du trafic même après 2 ou 3 ans de référencement.

Il s’agit d’une période assez longue qui nécessite beaucoup d’argent et d’efforts. Mais d’un autre côté, lorsque vous savez que votre site web aura du trafic au bout d’un an, vous ne lâchez rien, comme le feraient les équipes non SEO.

Quels sont les principaux défis du référencement aujourd’hui et en quoi sont-ils différents de ceux d’il y a quelques années ?

Je vois deux défis principaux :

• Le principal : le référencement devient de plus en plus lent chaque année. C’est la façon dont Google peut combattre le spécialiste du référencement, en utilisant des techniques “black hat”. Néanmoins, cela nuit également aux techniques blanches.
• Le deuxième : malgré le fait que le monde change rapidement, Google reste la principale source de trafic organique. Comme il n’est pas comparable aux autres sources dans la plupart des pays, le deuxième défi consiste à devenir le meilleur ami de Google.

Il y a quelques années, on pouvait faire les choses plus rapidement. L’indexation était rapide, les liens classaient les sites web en quelques mois, pas en quelques années. De nombreuses techniques “grey hat” fonctionnaient également.

 

Google met constamment à jour ses algorithmes, notamment avec les mises à jour Panda et Penguin. Mettez-vous à la place de Google, que pouvons-nous attendre de sa prochaine mise à jour ?

Les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu seront les premiers concernés. Google veut savoir qui est responsable du site Web et qui est aux commandes. Je pense que, très bientôt, tous les sites Web des affiliés ressembleront à une boutique de commerce électronique habituelle, en fournissant un numéro de téléphone valide, les contacts personnels du propriétaire, l’adresse de l’entreprise, etc.

Sur quels marchés vous concentrez-vous ? Voyez-vous un potentiel dans les marchés émergents ?

Nous nous concentrons principalement sur le Royaume-Uni et l’Europe. Le Royaume-Uni est historiquement le plus grand marché d’Europe et présente un grand potentiel, même pour les petites équipes. Malgré les réglementations strictes, la concurrence acharnée et les conditions difficiles pour les opérateurs, nous voyons un grand potentiel ici et construisons une stratégie à long terme.

Nous attendons également avec impatience de nouveaux changements dans les lois et règlements allemands, en espérant que la législation à venir ne nuira pas trop au marché.

Les nouveaux marchés révéleront leur potentiel dans quelques années, c’est donc le bon moment pour y lancer de nouveaux projets, sans espérer obtenir un revenu immédiat.

Comment la technologie joue-t-elle un rôle dans votre quotidien ? Quels outils de référencement utilisez-vous ? Outils de suivi des liens, logiciels de traduction, cartes de suivi de la chaleur, quels sont vos outils préférés ? Pouvez-vous nous en citer quelques-uns et nous dire ce qui les rend si indispensables ?

Eh bien, je ne mentionnerai pas les outils classiques comme Ahrefs, Screaming Frog ou ScrapeBox. Il ne s’agit pas d’un avantage concurrentiel.

Nous disposons d’un outil de suivi des liens internes, qui nous aide à révéler les propriétaires de sites malhonnêtes, en supprimant les liens de proximité ou en les rendant non suivis.

Nous utilisons également un outil d’analyse de site Web tout-en-un appelé sitechecker.pro, il permet de faire des choses folles. Il ne se contente pas de suivre vos classements quotidiennement, mais il effectue également un audit technique complexe, un suivi des modifications du contenu du site (et pas seulement de nos sites), un historique des SERP, et bien plus encore.

Un autre excellent outil de création de contenu est copywritely.com, super difficile à comprendre, mais pour les SEO-geeks qui s’y connaissent, c’est une arme secrète pour un contenu avancé.

Nous suivons tout le trafic d’affiliation que nous envoyons, ce qui nous permet de détecter une marque performante ou faible en seulement 1 ou 2 jours. Le trafic manquant est également calculé, de sorte que les marques “tricheuses” se font prendre facilement.

Envisagez-vous de faire appel à des investisseurs pour faire évoluer ou développer votre entreprise ? Avec un marché des fusions et acquisitions aussi important, avez-vous déjà envisagé de vendre votre entreprise ?

Notre objectif principal n’est pas d’attirer des investisseurs, mais qui sait ? Nous sommes toujours ouverts aux négociations.

Selon vous, quelles sont les technologies émergentes comme l’IA et les Big Data auront un impact sur le secteur de l’affiliation en 2021 et durant les années à venir ?

Honnêtement, lorsque j’ai commencé à travailler dans les jeux d’argent en ligne, j’ai été un peu choqué par le faible niveau technique de la plupart des programmes d’affiliation. A peine 30% d’entre eux peuvent vous fournir un type de suivi tel que des liens de retour ou des pixels d’analyse. Certains se contentent d’envoyer du trafic et espèrent que tout se passe bien.

J’espère donc que les marques vont commencer à créer de bons outils de suivi pour les affiliés, avant qu’ils ne sachent ce que sont réellement l’IA et les big data.

Comment la fragmentation des marchés réglementés a-t-elle affecté votre entreprise ? L’UKGC (le régulateur suédois et maintenant aussi le régulateur allemand) réfléchit à la régulation de cet espace.

Heureusement, nos projets britanniques ont été entièrement réalisés conformément à la réglementation de l’UKGC, et nous ne prévoyons donc aucune difficulté à cet égard. Mais les changements à venir en Allemagne sont un peu déroutants et alarmants. Certaines règles, comme l’interdiction de la publicité sur Internet entre 6 heures et 21 heures tous les jours, semblent ridicules. J’espère donc que la loi finale sera plus loyale envers les affiliés.

La communication et le soutien des opérateurs répondent-ils à vos attentes ? Que peuvent faire les opérateurs pour améliorer le soutien aux affiliés ?

La plupart du temps, tout va bien, mais avec la fermeture des frontières, il est désormais plus difficile d’entrer en contact avec eux personnellement. Mais une rencontre est une rencontre, pas un appel virtuel.

Comment les affiliés peuvent-ils être plus uniques dans leur approche ?

En fait, je n’ai pas vu beaucoup d’originalité dans les approches de référencement. 98% des sites web sont typiques de la niche. Et je sais pourquoi : avec une approche typique, on peut quand même obtenir de bons résultats !

Je vois ici une énorme opportunité pour notre équipe ; il y a une grande chance de créer quelque chose de nouveau, et nous y travaillons en ce moment même. Donc, les autres peuvent encore être typiques.

Avez-vous déjà été à un événement SiGMA ? Laquelle de ces quatre dates de salons réserveriez-vous dans votre agenda pour 2021, si la COVID-19 le permettait : SiGMA Europe, Afrique, Asie ou Amériques ?

C’est une histoire amusante en fait, je me rendais au dernier salon SiGMA à Malte, je me tenais juste devant l’entrée de l’avion et, à la dernière minute, j’ai remarqué que mon passeport était périmé le jour de mon vol ; pas un seul agent de contrôle de l’aéroport ne l’a remarqué ! Je suis le seul à l’avoir fait devant l’avion.

J’ai donc demandé à un employé de l’aéroport si j’avais une chance d’être autorisé à entrer à Malte avec un passeport périmé, et il m’a répondu qu’il était plus probable que je sois expulsé.

C’est la seule fois où j’ai assisté à SiGMA. Un mois après a commencé la pandémie de COVID.

S’il y a une chance de visiter SiGMA cette année, je viendrai volontiers !

Parlez-nous un peu de vous, après tout, les affaires se font avec des gens, pas seulement avec des entreprises ! Vos hobbies, votre livre favori, votre citation préférée, si vous êtes vous-même un adepte de Jeux d’argent en ligne, etc.

En fait, j’avais l’habitude d’essayer beaucoup de choses. Dans mon enfance, j’ai joué au football en tant que professionnel pendant 10 ans. Puis j’ai eu un passe-temps photographique qui, pendant un certain temps, est devenu un véritable travail. Il s’agissait de prendre des photos pour des magazines de mode et c’était vraiment une expérience fascinante.

J’ai joué de la batterie pendant presque la moitié de ma vie. J’ai joué dans plusieurs groupes par le passé et j’ai même eu le mien. Mais le fait d’avoir un emploi de gestionnaire ne me permet pas de m’entraîner tous les jours pour jouer aussi bien qu’avant.

Les activités les plus récentes : J’ai presque terminé une certification ISSA pour le skipper in-shore. Je vais terminer la pratique en mer ce printemps. La deuxième : Je suis en train d’obtenir une licence de pilote privé. Le frisson du vol est quelque chose que tout le monde devrait essayer !

Pour la citation, je ne connais pas vraiment l’auteur, mais c’est celle que je conseille à tout le monde : “Ce n’est pas quelque chose que vous faites. C’est quelque chose que vous êtes.”

Je suis plutôt du genre à jouer, c’est pourquoi je joue toujours juste pour le plaisir et jamais pour l’argent. Je joue surtout pour tester de nouvelles marques par moi-même, afin que notre site Web puisse fournir des informations aussi précises que possible. Je n’ai jamais gagné gros, ni perdu.

SiGMA Roadshow – Prochain arrêt : Las Vegas

Après le succès de notre roadshow en Ukraine, le prochain arrêt du SiGMA Roadshow est Las Vegas !
Notre Roadshow Virtuel reflète les événements mondiaux de SiGMA qui auront lieu dans 5 grandes régions au cours des prochaines années, à savoir l’Europe, la région de la CEI, l’Asie, les Amériques et l’Afrique. Notre précédent événement virtuel, qui s’est tenu en Ukraine, a accueilli plus de 2 500 inscriptions de délégués et plus de 1 500 visionnements de conférences. Il y également eu plus de 75 exposants et près de 6 000 entrées sur les stands au total. Le SiGMA Roadshow de Las Vegas devrait être tout aussi fructueux, si vous souhaitez y participer, INSCRIVEZ-VOUS ICI.