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दर्शक खेल के रूप में गेमिंग: दक्षिण-पूर्व एशिया में सोशल गेमिंग का उदय
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Euro Pacific Asia Consulting के संस्थापक और प्रबंध भागीदार, उद्योग के दिग्गज Sean McCamley ने एक मुख्य भाषण दिया, जो दक्षिण पूर्व एशिया में गेमिंग, जुआ और मनोरंजन के बारे में लंबे समय से चली आ रही धारणाओं को चुनौती देगा। वैश्विक कैसीनो उद्योग में 40 से अधिक वर्षों और सलाहकार, ऑपरेटर और निवेशक के रूप में ऑनलाइन गेमिंग में दो दशकों तक डूबे रहने के साथ, McCamley ने उभरते हुए, अरबों डॉलर के अवसर: सोशल गेमिंग के बारे में बहुत कुछ बताया।
सोशल गेमिंग क्या है?
सोशल गेमिंग कोई नई बात नहीं है। वास्तव में, यह 15 वर्षों से भी ज़्यादा समय से है। लेकिन इसकी प्रासंगिकता और संभावनाएँ पहले से कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण हैं, खासकर दक्षिण-पूर्व एशिया में।
पारंपरिक ऑनलाइन कैसीनो के विपरीत, सोशल गेमिंग प्लेटफ़ॉर्म जुए का माहौल नहीं हैं। खिलाड़ी जीत की रकम नहीं निकाल सकते। इसमें कोई असली पैसा दांव पर नहीं होता – सिर्फ़ मनोरंजन, जुड़ाव और प्रतिस्पर्धा का रोमांच। ये प्लेटफ़ॉर्म सोशल इंटरैक्शन और गेमिफ़िकेशन को प्राथमिकता देते हैं, जैसे कि:
- लीडरबोर्ड
- टूर्नामेंट
- टियर लेवल
- मिशन-आधारित उद्देश्य
यह व्यसनी संरचना है, न कि मौद्रिक पुरस्कार की संभावना जो उपयोगकर्ताओं को वापस लाती है।
दक्षिण-पूर्व एशिया में सोशल गेमिंग क्यों फल-फूल रही है
Hamley ने कुछ सम्मोहक आंकड़ों की ओर इशारा किया: 2027 तक, दक्षिण-पूर्व एशिया में सोशल गेमिंग रेवेन्यू में $1 बिलियन उत्पन्न होने का अनुमान है। इस वृद्धि को कई कारकों के शक्तिशाली मिश्रण द्वारा बढ़ावा दिया जा रहा है:
- मोबाइल का अधिक उपयोग
- युवा, डिजिटल रूप से मूल निवासी जनसंख्या
- प्रतिस्पर्धी गेमिंग की सांस्कृतिक स्वीकृति
- सामाजिक साझाकरण व्यवहार
- कैसीनो और डिजिटल प्लेटफ़ॉर्म पर लॉयल्टी प्रोग्राम का व्यापक उपयोग
जबकि पारंपरिक कैसीनो में 80% तक आगंतुक जुए में भाग नहीं लेते हैं, लगभग सभी लॉयल्टी प्रोग्राम के लिए साइन अप करते हैं। सोशल गेमिंग मोबाइल-फ्रेंडली, गेमीफाइड अनुभवों के माध्यम से इस गैर-जुआ खंड को जोड़ने का एक नया तरीका प्रदान करता है।
केस स्टडीज़: Aristocrat, Light & Wonder, और Playtika
कई बड़े खिलाड़ी पहले ही सोशल गेमिंग ट्रेंड का लाभ उठा चुके हैं:
- Aristocrat: अब सोशल गेमिंग से अपने रेवेन्यू का 30% कमाता है।
- Light & Wonder: इसका सामाजिक प्रभाग वैश्विक स्लॉट रेवेन्यू से आगे निकल गया है, जिसका श्रेय SciPlay जैसे अधिग्रहणों को जाता है।
- Playtika: एक बार Caesars द्वारा $92 मिलियन में अधिग्रहित किए जाने के बाद, इसे बाद में $4.1 बिलियन में बेचा गया, जिसका मुख्य कारण Slotomania जैसे खेलों की सफलता थी, जो अभी भी 200 मिलियन दैनिक खिलाड़ियों को आकर्षित करता है।
ये उदाहरण एक मुख्य संदेश को रेखांकित करते हैं: सोशल गेमिंग कोई अतिरिक्त काम नहीं है – यह एक मुख्य कार्यक्रम है।
जुआ के बिना रेवेन्यू? संभव है।
शायद सोशल गेमिंग का सबसे क्रांतिकारी पहलू इसका मुद्रीकरण मॉडल है, जो सकल गेमिंग रेवेन्यू (GGR) पर निर्भर नहीं करता है। इसके बजाय, 80% तक राजस्व इन-ऐप खरीदारी से आता है।
खिलाड़ियों को प्रतिदिन जुड़ने या वापस आने पर थोड़ी मात्रा में निःशुल्क आभासी मुद्रा प्राप्त होती है। लेकिन एक बार जब यह समाप्त हो जाती है, और लीडरबोर्ड रैंकिंग या मिशन लाइन पर होते हैं, तो उपयोगकर्ता खेलना जारी रखने के लिए वास्तविक पैसे का भुगतान करते हैं। माइक्रोट्रांजेक्शन – अक्सर $3 जितना कम – एक स्थायी और स्केलेबल रेवेन्यू धारा बनाते हैं।
सोशल गेमिंग मॉडल के लाभ
Sean Hamley ने कई कारणों पर प्रकाश डाला कि क्यों सोशल गेमिंग एक रणनीतिक सोने की खान है:
- लाइसेंस की आवश्यकता नहीं है
जटिल, महंगे और समय लेने वाले गेमिंग लाइसेंस से बचें। अधिकांश अधिकार क्षेत्रों में सोशल गेमिंग जुए के नियमों के अधीन नहीं है। - वैश्विक पहुंच
सोशल प्लेटफ़ॉर्म राष्ट्रीय जुआ कानूनों से बंधे नहीं हैं, जिससे सीमाहीन विस्तार संभव है। ऑपरेटर वैश्विक स्तर पर मार्केटिंग और विकास कर सकते हैं – बजाय, जैसा कि Hamley ने मजाकिया अंदाज में कहा, शायद चीन जैसे अप्रत्याशित विनियामक वातावरण से दूर रहें। - पुनः सक्रियण और प्रतिधारण
सोशल गेम्स का उपयोग निष्क्रिय उपयोगकर्ताओं को पुनः सक्रिय करने के लिए उपकरण के रूप में किया जा सकता है। एक यूरोपीय केस स्टडी में, 40,000 निष्क्रिय उपयोगकर्ता ब्रांडेड सोशल प्लेटफ़ॉर्म के माध्यम से छह सप्ताह के भीतर फिर से जुड़ गए – $4 मिलियन से अधिक वर्चुअल करेंसी में परिवर्तित हुए। - वफ़ादारी की पुनर्कल्पना
वफ़ादारी कार्यक्रम, जो अक्सर बासी और प्रेरणाहीन होते हैं, गेमीफिकेशन के माध्यम से एड्रेनालाईन का एक शॉट प्राप्त करते हैं। सोशल प्लेटफ़ॉर्म आकर्षक, प्रतिस्पर्धी और मज़ेदार वातावरण बनाते हैं, जिसकी तुलना पारंपरिक कार्यक्रम नहीं कर सकते।
यह कोई चलन नहीं, बल्कि एक बदलाव है
जैसा कि McCamley ने समापन में जोर दिया, दक्षिण पूर्व एशिया में सोशल गेमिंग का उदय कोई छोटी बात नहीं है – यह पूरे स्पेक्ट्रम में ऑपरेटरों के लिए एक रणनीतिक अनिवार्यता है: भूमि-आधारित कैसीनो और iGaming प्रदाताओं से लेकर निवेशकों और डेवलपर्स तक। यह केवल जुआ के बिना गेमिंग नहीं है – यह एक सामाजिक अनुभव के रूप में, मनोरंजन के रूप में और तेजी से एक दर्शक खेल के रूप में गेमिंग है।
ऐसे क्षेत्र में जहाँ मोबाइल-फर्स्ट व्यवहार हावी है, और सामाजिक जुड़ाव रोज़मर्रा की डिजिटल ज़िंदगी में अंतर्निहित है, सोशल गेमिंग कंपनियों के अपने दर्शकों से जुड़ने के तरीके में एक बड़ा बदलाव दर्शाता है।
और जैसा कि मुख्य भाषण में स्पष्ट किया गया, अब सवाल यह नहीं है कि आपको इस क्षेत्र में प्रवेश करना चाहिए या नहीं। सवाल यह है: आप कितनी तेज़ी से इसमें प्रवेश कर सकते हैं?
