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देखें: Hub Affiliations के CEO, Francesco Maddalena की एफिलिएट क्रांति
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BiS SiGMA दक्षिण अमेरिका 2025 में Hub Affiliations के CEO Francesco Maddalena के साथ SiGMA टीवी का एक्सक्लूसिव इंटरव्यू, लैटिन अमेरिका के सबसे तेजी से बढ़ते बाजारों में एफिलिएट मार्केटिंग के विकास का एक तीखा विश्लेषण प्रस्तुत करता है। जैसे-जैसे विनियामक ढाँचे सख्त होते जा रहे हैं और तकनीक परिदृश्य को बदल रही है, Maddalena की अंतर्दृष्टि इस बात का स्पष्ट मूल्यांकन प्रदान करती है कि ब्राजील और उसके बाहर टिकाऊ, उच्च-प्रदर्शन भागीदारी बनाने के लिए क्या करना होगा।
अनुपालन और पारदर्शिता
Maddalena ने ब्राजील और व्यापक लैटिन अमेरिकी (LATAM) क्षेत्र को एफिलिएट्स के लिए प्रमुख विकास क्षेत्र के रूप में पहचाना, लेकिन चेतावनी दी कि तेजी से विस्तार के साथ-साथ तेजी से विनियामक परिवर्तन भी होता है। इटली में हब एफिलिएशन के अनुभव का लाभ उठाते हुए – दुनिया के सबसे अधिक विनियमित बाजारों में से एक – उन्होंने कहा कि अब एफिलिएट्स को सफल होने के लिए अनुपालन और पारदर्शिता को प्राथमिकता देनी चाहिए। “जब ब्राजील जैसे बाजार में नियम बदलते हैं, तो आपको जल्दी से अनुकूलन करना पड़ता है,” Maddalena ने चेतावनी दी कि सख्त निगरानी की प्रवृत्ति फैलने की संभावना है क्योंकि अधिक देश लाइसेंसिंग व्यवस्था शुरू करते हैं।
पारदर्शिता अब स्थायी साझेदारी की आधारशिला है। ऑपरेटर ग्राहक यात्रा और अधिग्रहण फ़नल पर पारदर्शी रिपोर्टिंग की मांग करते हैं, जिसमें एफिलिएट्स को अपनी गतिविधियों को ऑपरेटर उद्देश्यों के साथ निकटता से संरेखित करने की आवश्यकता होती है। “बुकमेकर केवल उन एफिलिएट्स के साथ दीर्घकालिक संबंध चाहते हैं जो उनके सकारात्मक नकदी प्रवाह के प्रति चौकस हैं,” Maddalena बताते हैं। एफिलिएट्स को अब केवल ट्रैफ़िक प्रदाता के रूप में नहीं, बल्कि सलाहकार के रूप में कार्य करना चाहिए, जो अधिग्रहण और प्रतिधारण रणनीतियों दोनों पर कार्रवाई योग्य अंतर्दृष्टि प्रदान करते हैं।
प्रौद्योगिकी, डेटा और स्थानीय विशेषज्ञता
Maddalena ने अभियान प्रदर्शन को अनुकूलित करने में डेटा विश्लेषण और स्वचालन की बढ़ती भूमिका पर प्रकाश डाला। Hub Affiliations दुनिया भर में 1,000 से अधिक एफिलिएट्स का प्रबंधन करता है, जो खिलाड़ी गतिविधि और अभियान परिणामों की निगरानी के लिए मालिकाना तकनीक और वास्तविक समय की आर्टिफिशल इंटेलिजेंस पर निर्भर करता है। “हम अपने तकनीकी प्लेटफ़ॉर्म को बुकमेकर्स के साथ साझा करते हैं, जो संपूर्ण ग्राहक यात्रा, सहयोगी प्रदर्शन और खिलाड़ी के जीवनकाल के मूल्य को दर्शाता है,” उन्होंने खुलासा किया। यह डेटा-संचालित दृष्टिकोण तत्काल प्रतिक्रिया, अधिक बुद्धिमान निर्णय लेने और स्केलेबल अभियानों को सक्षम बनाता है जो ऑपरेटर और नियामक दोनों अपेक्षाओं को पूरा करते हैं।
भविष्य को देखते हुए, Maddalena एकीकृत अनुपालन मानकों की ओर वैश्विक बदलाव और ऑपरेटरों और सहयोगियों के बीच साझा प्रौद्योगिकी प्लेटफ़ॉर्म को व्यापक रूप से अपनाने की भविष्यवाणी करते हैं। उन्होंने कहा कि जो लोग पहले से ही इन उपकरणों को अपना रहे हैं, उन्हें उच्च गुणवत्ता, वास्तविक समय ट्रैफ़िक और बढ़ी हुई पारदर्शिता का लाभ मिलता है। जैसे-जैसे विनियामक प्रतिबंध बढ़ेंगे, बाज़ारों में प्रौद्योगिकी और प्रक्रियाओं को अनुकूलित करने की क्षमता एक निर्णायक प्रतिस्पर्धी लाभ बन जाएगी।
स्थानीय बाजार का ज्ञान भी उतना ही महत्वपूर्ण है। Maddalena कहती हैं, “हम स्थानीय लोगों के साथ काम करने में विश्वास करते हैं जो देश में रहते हैं और खिलाड़ियों की ज़रूरतों को सही मायने में समझते हैं।” रुझानों का अनुमान लगाने और बाज़ार में होने वाले बदलावों का जवाब देने के लिए ज़मीन पर टीमें बनाना ज़रूरी है, ख़ास तौर पर ब्राज़ील जैसे सांस्कृतिक रूप से विविधतापूर्ण क्षेत्रों में।
SiGMA टीवी वैश्विक नेताओं के एक्सक्लूसिव इंटरव्यू के साथ उद्योग-अग्रणी अंतर्दृष्टि प्रदान करना जारी रखता है। अगले हफ़्ते 1-4 जून को फ़िलीपींस में होने वाले SiGMA एशिया में अधिक कार्यकारी दृष्टिकोण के लिए अगले हफ़्ते ट्यून करें।
