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DraftKings और NYX ने सुपर बोल की खूबसूरती पर लगाया साहसिक दांव
एक आकर्षक जुआ खेलते हुए, DraftKings NYX प्रोफेशनल मेकअप के साथ मिलकर सुपर बोल में जान फूंक रहा है। यह असामान्य लेकिन चमकदार साझेदारी खेल को सुंदरता के साथ जोड़ती है – यह इस बात का सबूत है कि बड़ा खेल सिर्फ़ फ़ुटबॉल प्रशंसकों से परे विविधतापूर्ण है।
NYX, जो अपने बोल्ड कॉस्मेटिक्स के लिए जाना जाता है, Super Bowl LVII में एक सोशल मीडिया अभियान शुरू कर रहा है। इसलिए, जबकि DraftKings अपने टीवी सुपर बोल विज्ञापन पर समय-सीमा समाप्त करने की घोषणा करता है, यह सहयोग सुनिश्चित करता है कि वे अभी भी अपने ब्रांड कौशल का लाभ उठाएँ। NYX DraftKings के साथ “द बिग फैट किस” नामक एक डिजिटल अभियान शुरू करने के लिए साझेदारी कर रहा है। सोशल मीडिया अभियान प्रमुख खेल जीत के बाद जीत की किस की परंपरा पर आधारित है।
कौन जानता है – ये किस सुर्खियों में छा सकता है? हो सकता है कि Travis Kelce Taylor Swift को प्रपोज कर दें, अगर Kansas City Chiefs रविवार, 9 फरवरी को न्यू ऑरलियन्स में Philadelphia Eagles को हरा देते हैं। Super Bowl LVII में Chief की तीन-पीट लिपस्टिक लगाने के लायक है, है न?
पुरस्कार के लिए तैयार हो जाइए
चुंबन की बात करें तो, यहाँ चीजें दिलचस्प हो जाती हैं। इस अभियान की सबसे खास विशेषता DraftKings पर एक निःशुल्क सट्टेबाजी प्रतियोगिता है। प्रशंसक हल्के-फुल्के दांव लगा सकते हैं कि खेल के बाद कौन से एथलीट अपने साथी को चूमेंगे। Kendrick Lamar अभिनीत हाफ-टाइम शो के बारे में एक भविष्यवाणी गेम भी है। हालाँकि प्रशंसक किस पर दांव लगाते हैं, विजेता $60,000 का पुरस्कार पूल साझा करेंगे!
NYX का कहना है कि यह अभियान संस्कृति का दोहन करने के बारे में है। NYX की अमेरिकी महाप्रबंधक Yasmin Dastmalchi ने कहा, “महिलाएं रिकॉर्ड संख्या में सुपर बोल देख रही हैं। हम उन बड़े क्षणों का हिस्सा बनना चाहते हैं।” यह साझेदारी ऐसे समय में हुई है जब NFL ने मेलबर्न, ऑस्ट्रेलिया में विस्तार करके इतिहास रच दिया है। 2026 से शुरू होकर, लीग विश्व प्रसिद्ध मेलबर्न क्रिकेट ग्राउंड (MCG) में नियमित-सीज़न खेलों की मेजबानी करेगी।
सौंदर्य और शर्त
यह साझेदारी खेल और सट्टेबाजी में महिलाओं के बढ़ते प्रभाव को उजागर करती है। पिछले साल के सुपर बोल में लगभग 59 मिलियन महिला दर्शक थीं। यह आंकड़ा अब तक का सबसे अधिक रिकॉर्ड किया गया था। सट्टेबाजी कंपनियाँ सुपर बोल को सिर्फ़ एक खेल से कहीं ज़्यादा मानती हैं। बेशक, यह हाफ़-टाइम शो और विज्ञापनों के बारे में भी है! सुपर बोल एक सांस्कृतिक कार्यक्रम है और दुनिया के सबसे बड़े सट्टेबाजी कार्यक्रमों में से एक है। 2024 में, सुपर बोल पर लगभग $16 बिलियन (€15.36 बिलियन) का दांव लगाया गया था। FIFA विश्व कप में दुनिया में सबसे ज़्यादा सट्टेबाजी होती है।
DraftKings ने इस साल अपनी रणनीति बदली है, जबकि इसके सबसे बड़े प्रतिद्वंद्वी FanDuel ने “किक ऑफ डेस्टिनी” अभियान का विकल्प चुना है। Peyton और Eli Manning, सेवानिवृत्त NFL क्वार्टरबैक और अपने सफल करियर के लिए जाने जाने वाले भाई, इसमें मुख्य भूमिका में हैं। Peyton के दो सुपर बोल जीतने और एली के दो जीतने के साथ, खेल से पहले लाइव एक्स्ट्रा-पॉइंट किक का प्रयास करने के लिए उनके लिए मैदान तैयार है। भाई एक दूसरे के खिलाफ प्रतिस्पर्धा करते हैं, और प्रशंसक चुनते हैं कि कौन जीतेगा। जो सही ढंग से चुनते हैं वे $10 मिलियन (€9.6 मिलियन) बोनस बेट जैकपॉट साझा करेंगे।
बिना विज्ञापन के फीते निकालना
हालाँकि कई ब्रांड टीवी विज्ञापन नहीं दिखा रहे हैं, वे सुपर बोल संडे पर चर्चा में बने रहने के लिए अधिक रचनात्मक तरीके खोज रहे हैं। पिछले साल NYX के Cardi B वाले विज्ञापन ने दर्शकों को QR कोड के ज़रिए ऑनलाइन अनुभव कराया। Caesars Sportsbook, BetMGM और PointsBet कई तरह के प्रचार और विशेष प्रॉप-बेट चला रहे हैं।
यह कोई रहस्य नहीं है कि सुपर बोल सट्टेबाजी उद्योग के लिए महत्वपूर्ण है, जो ऑपरेटरों को विकास और ग्राहक अधिग्रहण के अवसर प्रदान करता है। और यह उनके लिए जीत-जीत की स्थिति है, क्योंकि अमेरिकी में टीवी दर्शकों की संख्या लगभग 123.7 मिलियन है और वैश्विक दर्शकों की संख्या लगभग 63 मिलियन है। हालाँकि, मार्केटिंग में बढ़ती प्रवृत्ति एक्सपोज़र से ज़्यादा जुड़ाव की है। ब्रांड अब ऐसे डिजिटल अनुभवों में निवेश करते हैं जो प्रशंसकों को सीधे एक्शन में लाते हैं।
DraftKings के लिए कोई खतरे का निशान नहीं
DraftKings ने 2024 में $4.606 बिलियन (€4.28 बिलियन) के साथ 40 प्रतिशत साल-दर-साल रेवेन्यू वृद्धि की सूचना दी। उन्होंने अर्कांसस और ओरेगन सहित अतिरिक्त राज्यों में भी सफलतापूर्वक अपना ऑनलाइन स्पोर्ट्सबुक लॉन्च किया। इसके अलावा, उन्होंने 2024 में $240 मिलियन और $280 मिलियन (€230.4 मिलियन और €268.8 मिलियन) के बीच सकारात्मक समायोजित EBITDA का अपना पहला पूर्ण वर्ष भी हासिल किया। यह सीज़न के अंत में पसंदीदा NFL टीमों की जीत के बावजूद था, जिससे DraftKings और अन्य स्पोर्ट्सबुक सर्दियों की उदासी में काँप रहे थे।
NYX और DraftKings की सहभागिता अन्य मनोरंजन, सौंदर्य, खेल और जीवनशैली ब्रांडों को मिलीभगत करने के लिए प्रेरित कर सकती है। यदि कोई मेकअप ब्रांड किसी अग्रणी अमेरिकी खेल सट्टेबाजी और फैंटसी खेल कंपनी के साथ मिलकर काम कर सकता है, तो आसमान ही सीमा है। जब तक कि आप Chiefs या Eagles किकर न हों!
मैदान पर प्रसिद्धि के लिए प्रतिस्पर्धा करने वाले Jalen Hurts और Patrick Mahomes की तरह ही, DraftKings और NYX ने B2B इनोवेशन के लिए मंच तैयार किया है। खेल, सौंदर्य और बड़े व्यवसाय को मिलाकर, इसने एक विजयी नींव स्थापित की है।
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