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Kalshi का "अनियंत्रित" NBA फाइनल विज्ञापन अमेरिका के सट्टेबाजी विभाजन को दर्शाता है
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जब Kalshi का नवीनतम विज्ञापन NBA फ़ाइनल के गेम 3 के दौरान प्रसारित हुआ, तो यह सिर्फ़ अंडों से घिरे हुए किसान और बीयर पीते एलियंस की अवास्तविक छवि नहीं थी जिसने दर्शकों का ध्यान खींचा। भविष्यवाणी बाज़ार प्लेटफ़ॉर्म की बोल्ड टैगलाइन: “दुनिया पागल हो गई है, इसका व्यापार करें” कहीं ज़्यादा महत्वपूर्ण बात को दर्शाती है: एक कंपनी संयुक्त राज्य भर में गहन विनियामक जांच का सामना करने के बावजूद अपने विवादास्पद संदेश को नरम करने से इनकार कर रही है।
AI द्वारा निर्मित विज्ञापन, जिसे निर्देशक PJ Ace ने “संभवतः सबसे अनियंत्रित NBA फ़ाइनल विज्ञापन” बताया, ने जानबूझकर Kalshi के मूल प्रस्ताव को प्रतिबिंबित करने के लिए अराजकता को अपनाया। पारंपरिक सट्टेबाजी भाषा के बजाय, विज्ञापन ने मानक खेल भविष्यवाणियों से लेकर “अमेरिका एलियंस की पुष्टि करता है?” और “इस महीने अंडे की कीमतें बढ़ेंगी?” जैसे विचित्र बाजारों तक सब कुछ दिखाया। यह उदार मिश्रण आकस्मिक नहीं था, यह भविष्यवाणी बाजारों के भविष्य के लिए कलशी के दृष्टिकोण के बारे में एक गणना की गई कथन था।
अमेरिका में ‘किसी भी चीज़ पर सट्टा लगाना’ क्यों विवादास्पद बना हुआ है
Kalshi के दृष्टिकोण को लेकर विवाद संयुक्त राज्य अमेरिका में संघीय और राज्य जुआ विनियमनों के बीच मूलभूत तनाव से उपजा है। जहाँ कंपनी कमोडिटी फ्यूचर्स ट्रेडिंग कमीशन (CFTC) की संघीय निगरानी में काम करती है, कई राज्यों ने बंद करने और रोकने के आदेश जारी किए हैं, यह तर्क देते हुए कि Kalshi की पेशकशें अवैध खेल सट्टेबाजी हैं जिसके लिए राज्य लाइसेंस की आवश्यकता होती है।
गेमिंग वकील Johnny ElHachem ने ESPN को बताया, “यह कैसे मौलिक रूप से प्रभावित करता है कि वित्तीय अटकलों और विनियमित सट्टेबाजी के बीच रेखा कहाँ खींची जाती है। और मुझे लगता है कि यह पूरे खेल सट्टेबाजी इकोसिस्टम को नया रूप देता है।”
प्लेटफ़ॉर्म का विद्रोही रुख तब और स्पष्ट हो जाता है जब आप इस बात पर विचार करते हैं कि 15 राज्यों में खेल सट्टेबाजी स्पष्ट रूप से अवैध है, जिनमें से कई ने उपभोक्ताओं को “किसी भी रूप में” खेलों पर दांव लगाने से स्पष्ट रूप से प्रतिबंधित किया है। विज्ञापन के अनुसार, Kalshi “आपको अमेरिका में कहीं भी, किसी भी चीज़ पर कानूनी रूप से व्यापार करने की अनुमति देता है,” यह दावा राज्य-स्तरीय जुआ प्रतिबंधों के पैचवर्क को दरकिनार करते हुए प्लेटफ़ॉर्म को एक संघीय विनियमित वित्तीय बाज़ार के रूप में पेश करता है, न कि एक पारंपरिक स्पोर्ट्सबुक के रूप में।
इस विनियामक मध्यस्थता ने महत्वपूर्ण घर्षण पैदा किया है। न्यू जर्सी, नेवादा, मैरीलैंड, ओहायो, मोंटाना और टेनेसी सहित सभी राज्यों ने Kalshi को कानूनी चुनौतियाँ भेजी हैं, फिर भी कंपनी के CEO Tarek Mansour “बहुत चिंतित नहीं हैं”, इस StrictlyVC कार्यक्रम में उनकी टिप्पणियों के अनुसार:
Kalshi का अराजकता को गले लगाने का संदेश
Kalshi का नवीनतम विज्ञापन अभियान सिर्फ़ ध्यान आकर्षित करने के लिए नहीं है, बल्कि यह एक मुद्दा भी बना रहा है। अनोखे दृश्य, जिन्हें PJ Ace ने “GTA-स्टाइल दीवानापन” कहा है, सिर्फ़ आंखों को सुकून देने वाले नहीं हैं। वे Kalshi की दुनिया और उसमें उसकी जगह को देखने के तरीके के रूपक के रूप में भी काम करते हैं।
“दुनिया पागल हो गई है, इसका बदल दो” सिर्फ़ एक चुटीला नारा नहीं है, यह Kalshi के मूल दर्शन को दर्शाता है: अराजकता अवसर पैदा करती है। इसके मिशन स्टेटमेंट के अनुसार, प्लेटफ़ॉर्म अनिश्चितता को ऐसी चीज़ में बदलने के बारे में है जिसका आप मूल्य निर्धारण और व्यापार कर सकते हैं। अंडे के पूल में तैरते किसानों से लेकर अमेरिकी झंडों में लिपटे बुज़ुर्गों तक, विज्ञापन के अवास्तविक दृश्य उस संदेश को घर तक पहुँचाते हैं, विचित्र को व्यापार योग्य में बदल देते हैं।
कंपनी ने ऐतिहासिक रूप से सट्टेबाजी की शब्दावली का बहुत अधिक उपयोग किया है, पिछले मार्केटिंग में खुद को “सुर्खियों पर दांव लगाने” और “2024 के चुनाव पर दांव लगाने” के अवसर प्रदान करने के रूप में वर्णित किया गया है। हालाँकि, हाल के कानूनी दबावों ने स्पष्ट जुआ भाषा से दूर रणनीतिक बदलाव को मजबूर किया है, हालाँकि अंतर्निहित संदेश अपरिवर्तित है।
राजनीतिक संबंध विनियामक बदलाव का संकेत देते हैं
Kalshi के अपने उत्तेजक संदेश में विश्वास को हाल ही में राजनीतिक गति से समर्थन मिलता प्रतीत होता है। जनवरी में, Donald Trump जूनियर रणनीतिक सलाहकार के रूप में शामिल हुए, और अब Brian Quintenz, जो पहले से ही Kalshi के बोर्ड में बैठे हैं, को CFTC का नेतृत्व करने के लिए नामित किया गया है।
सीनेट की सुनवाई के दौरान, Quintenz ने सुझाव दिया कि वे खेल अनुबंधों की पेशकश करने वाले भविष्यवाणी बाजार संचालकों को चुनौती नहीं देंगे, उन्होंने कहा: “मेरा मानना है कि कानून व्युत्पन्न अनुबंधों के उद्देश्य और उन घटनाओं के बारे में बहुत स्पष्ट है जिनके वित्तीय या आर्थिक परिणाम कमोडिटी के रूप में योग्य हैं।” यह पिछले विनियामक शत्रुता से एक नाटकीय बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है।
मई में CFTC द्वारा Kalshi के चुनाव सट्टेबाजी अनुबंधों के खिलाफ अपनी अपील को स्वेच्छा से वापस लेने के निर्णय ने CEO Mansour को “ऐतिहासिक” मान्यता कहा। Mansour ने कहा, “हमारा हमेशा से मानना रहा है कि चीजों को सही तरीके से करना, चाहे कितना भी कठिन हो, चाहे कितना भी दर्दनाक हो, फल देता है।”
इस विनियामक जीत ने Kalshi के मार्केटिंग दृष्टिकोण को और मजबूत किया है। कानूनी चुनौतियों के बाद अधिक रूढ़िवादी संदेश अपनाने के बजाय, कंपनी ने उत्तेजक विज्ञापन पर दोगुना जोर दिया है जो स्पष्ट रूप से अराजकता और अप्रत्याशितता का जश्न मनाता है।
NBA फाइनल का विज्ञापन न केवल AI तकनीक के माध्यम से मार्केटिंग नवाचार का प्रतिनिधित्व करता है, बल्कि एक कंपनी की मंशा का बयान है जो मानती है कि उसने अमेरिका में भविष्यवाणी बाजारों पर नियामक लड़ाई को मौलिक रूप से जीत लिया है।
