रणनीतियाँ जो बदलाव लाती हैं: उच्च प्रदर्शन वाले डिजिटल मीडिया के पीछे के रहस्य

BiS SiGMA अमेरिका 2025 – Jardins स्टेज | 8 अप्रैल 2025 | साओ पाउलो, ब्राज़ील

साओ पाउलो में BiS SiGMA अमेरिका 2025 समिट में, डिजिटल मार्केटिंग में अग्रणी आवाज़ें उच्च प्रदर्शन वाले डिजिटल मीडिया के पीछे की कला और विज्ञान का पता लगाने के लिए जार्डिन्स स्टेज पर एकत्रित हुईं। पैनल, जिसका शीर्षक “रणनीतियाँ जो परिवर्तित होती हैं: उच्च प्रदर्शन वाले डिजिटल मीडिया के पीछे का रहस्य” है, ने संबोधित किया कि कैसे डिजिटल चैनलों में नवाचार न केवल दर्शकों की पहुँच को फिर से परिभाषित कर रहा है, बल्कि अभियान निष्पादन की वास्तुकला को भी बदल रहा है।

सत्र में Leonardo Benites, Propane के CEO; Sandro Cachiello, Meta में बिक्री और व्यवसाय विकास के प्रमुख; और Rafael Camargo, Kwai for Business में बिक्री के प्रमुख सहित उद्योग विशेषज्ञों का स्वागत किया गया। प्रत्येक ने अपने-अपने प्लेटफ़ॉर्म द्वारा आकार दिए गए विशिष्ट इनसाइट को प्रस्तुत किया, जो मार्केटिंग परिदृश्य को नया रूप देने वाली रणनीतिक अनिवार्यताओं का एक विस्तृत दृश्य प्रस्तुत करता है।

लोकप्रियता से ज़्यादा सटीकता: Propane दृष्टिकोण

Leonardo Benites ने लोगों की पहुंच से अत्यधिक लक्षित सूक्ष्म-सटीकता की ओर निर्विवाद मोड़ को स्वीकार करते हुए चर्चा की शुरुआत की। उनके विचार में, सफल अभियान अब व्यापक अपील से परिभाषित नहीं होते हैं, बल्कि व्यक्तिगत स्तर पर उपयोगकर्ताओं को जोड़ने की क्षमता से परिभाषित होते हैं, व्यवहार संबंधी इनसाइट का लाभ उठाते हुए अनुकूलित, क्षण-विशिष्ट संदेश देने के लिए। उन्होंने जोर देकर कहा, “स्थिर, एक ही आकार के सभी संदेशों के दिन हमारे पीछे हैं।” “आज, यह वास्तविक समय की प्रासंगिकता के बारे में है – सही संदेश, सही उपयोगकर्ता को, निर्णय लेने के सटीक क्षण पर पहुँचाना।” Benites के नेतृत्व में Propane ने व्यवहार मॉडलिंग और भविष्य कहनेवाला विश्लेषण में भारी निवेश किया है, जो इस विश्वास को रेखांकित करता है कि प्रभावी रचनात्मकता को अनुमान के बजाय डेटा इंटेलिजेंस द्वारा बढ़ावा दिया जाना चाहिए।

Meta का डेटा-संचालित इकोसिस्टम

बातचीत में एक और परत जोड़ते हुए, Meta के Sandro Cachiello ने मीट्रिक-संचालित प्रदर्शन ढाँचों पर ब्रांड के जोर पर विस्तार से चर्चा की। उन्होंने बताया कि Meta अब एक बंद लूप प्रणाली पर काम कर रहा है, जिसमें प्रथम-पक्ष डेटा बारीक, मापने योग्य परिणामों को संचालित करता है। “प्रदर्शन मार्केटिंग अब केवल क्लिक और इंप्रेशन के बारे में नहीं है। यह वृद्धिशील मूल्य के बारे में है – ब्रांड परिणामों में वास्तव में क्या वृद्धि कर रहा है?” Cachiello ने उल्लेख किया कि Meta के मशीन लर्निंग मॉडल वास्तविक समय में अनुकूलित होते हैं, जो प्रतिदिन अरबों व्यवहार संकेतों से आकर्षित होते हैं। हालांकि, उन्होंने जोर देकर कहा कि इन प्रणालियों को अपनी क्षमता तक पहुँचने के लिए, मार्केटिंग को यह सुनिश्चित करना चाहिए कि उनके रचनात्मक इनपुट और ऑडियंस रणनीतियाँ उन्हें वितरित करने वाले प्लेटफ़ॉर्म की तरह ही बुद्धिमान हों।

शॉर्ट-फॉर्म स्टोरीटेलिंग के ज़रिए संस्कृति को कैप्चर करना

मोबाइल-फ़र्स्ट फ्रंटियर का प्रतिनिधित्व करते हुए, Rafael Camargo ने Kwai for Business से एक नया दृष्टिकोण पेश किया। लैटिन अमेरिका में प्लेटफ़ॉर्म के तेज़ी से विस्तार के साथ, Camargo ने सांस्कृतिक रूप से प्रतिध्वनित, शॉर्ट-फ़ॉर्म कंटेंट के बढ़ते महत्व पर प्रकाश डाला। उन्होंने समझाया, “शॉर्ट-फ़ॉर्म वीडियो सिर्फ़ एक चलन नहीं है – यह एक व्यवहारिक बदलाव है। ध्यान अवधि संकुचित होती है, और ब्रांड स्टोरीटेलिंग को उस विकास को प्रतिबिंबित करना चाहिए।” Kwai ने क्षेत्रीय बाज़ारों में उल्लेखनीय कर्षण पाया है, जिसे अक्सर मुख्यधारा के प्लेटफ़ॉर्म द्वारा अनदेखा किया जाता है, और Camargo इसका श्रेय ब्रांड की सूक्ष्म स्थानीयकरण के प्रति प्रतिबद्धता को देते हैं – एक रणनीति जो उन्हें लगता है कि अब एक प्रतिस्पर्धी लाभ नहीं बल्कि एक बुनियादी आवश्यकता है।

खंडित परिदृश्य के लिए एकीकृत रणनीतियाँ

पूरे सत्र के दौरान, एक आवर्ती विषय उभरा: उच्च-रूपांतरण रणनीतियों के महत्वपूर्ण स्तंभों के रूप में डेटा, चपलता और रचनात्मक प्रवाह का अभिसरण। पैनलिस्ट इस बात पर सहमत हुए कि 2025 में अभियान की प्रभावशीलता एक मार्केटर की प्लेटफ़ॉर्म पर डेटा को सुसंगत और सहमति-आधारित तरीके से एकीकृत करने की क्षमता पर निर्भर करती है। इस बात पर भी आम सहमति थी कि वास्तविक समय की प्रतिक्रिया को निष्पादन ढाँचों में अंतर्निहित किया जाना चाहिए, जिससे ब्रांड को गति से परीक्षण, पुनरावृत्ति और अनुकूलन करने की अनुमति मिल सके। इसके अलावा, जबकि स्वचालन और AI संचालन को सुव्यवस्थित करना जारी रखते हैं, रचनात्मक बुद्धिमत्ता एक अपूरणीय संपत्ति बनी हुई है – बोल्ड, मानव-केंद्रित कहानी कहने से ध्यान आकर्षित होता है और सार्थक जुड़ाव होता है। महत्वपूर्ण रूप से, सामान्य सामग्री के पुन: उपयोग के लिए कोई जगह नहीं है; प्रत्येक प्लेटफ़ॉर्म अपनी स्वयं की अनुकूलित प्लेबुक की मांग करता है, जो मूल व्यवहार और उपयोगकर्ता अपेक्षाओं के आसपास बनाई जाती है।

होशियार बनें, सिर्फ़ बातें नहीं

चूंकि डिजिटल मीडिया तेजी से विकसित हो रहा है, इसलिए इस सत्र ने समय रहते और तीक्ष्ण अनुस्मारक प्रदान किया: इस नए प्रतिमान में सफल मार्केटिंग पैमाने का कार्य नहीं है, बल्कि रणनीतिक बुद्धिमत्ता का कार्य है। ब्रांडों को केवल अधिक निवेश नहीं करना चाहिए – उन्हें अधिक समझदारी से निवेश करना चाहिए, डेटा, प्लेटफ़ॉर्म और क्रिएटिव को एक सुसंगत, परिणाम-केंद्रित इकोसिस्टम में संरेखित करना चाहिए।

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