- Conferenze
- Notizie
- Fondazione
- Formazione e consulenza
- Poker Tour
- Informazioni
Il BCLB finalmente incontra gli influencer per discutere del divieto pubblicitario
Tag:
A poco più di una settimana dalla richiesta ufficiale di rivedere il divieto totale sulle pubblicità di scommesse e le collaborazioni con celebrità, i principali content creator del Kenya sono finalmente riusciti a ottenere un incontro diretto con il Betting Control and Licensing Board (BCLB).
L’annuncio della sospensione generale, diffuso all’inizio dell’anno, ha bloccato tutte le campagne promozionali delle società di scommesse con influencer, scatenando un acceso dibattito all’interno dell’economia creativa keniana, in rapida crescita. Musicisti, comici e star dei social media hanno denunciato un impatto diretto sui propri mezzi di sostentamento, mentre gli attivisti per la salute pubblica hanno sottolineato come la pubblicità incontrollata stesse alimentando un aumento dei casi di gioco d’azzardo problematico tra i giovani.
Spazio al dialogo
Sotto pressione crescente, il BCLB ha convocato un incontro senza precedenti presso i suoi uffici di Nairobi, riunendo una rappresentanza trasversale di creator e operatori del settore. La presidente Dr. Jane Makau, l’amministratore delegato Peter Mbugi e altri funzionari del consiglio hanno dedicato diverse ore ad ascoltare le preoccupazioni dei partecipanti e a chiarire la posizione dell’ente. I presenti hanno descritto il clima come franco ma costruttivo, con un punto d’accordo condiviso: la collaborazione, più che lo scontro, è la strada giusta per proteggere il pubblico e, al contempo, salvaguardare le opportunità economiche di artisti e imprenditori digitali.
Un nuovo tono dal Consiglio
La Dr. Makau ha aperto i lavori con un messaggio chiaro e inclusivo:
“Oggi abbiamo avuto un confronto molto produttivo con influencer e sviluppatori di contenuti. Il governo è aperto al dialogo e pronto ad ascoltare le opinioni degli stakeholder,” ha dichiarato.
Ha poi evidenziato l’equilibrio delicato che i decisori devono mantenere: incoraggiare l’innovazione e la creazione di lavoro, senza esporre i cittadini più vulnerabili a rischi.
“Sappiamo che il gioco può creare dipendenza e va regolamentato. Il nostro obiettivo è garantire una gestione responsabile, tutelando chi è più fragile ma senza chiudere la porta alle opportunità per i giovani.”
Parole che segnano un cambio di rotta rispetto ai toni rigidi delle comunicazioni precedenti, che alcuni influencer avevano definito unilaterali e autoritari.
Responsabilità condivisa: il messaggio dei regolatori
Peter Mbugi ha rafforzato il concetto di collaborazione, ricordando quanto gli influencer siano influenti nel plasmare i comportamenti del pubblico e quanto, proprio per questo, abbiano la responsabilità di promuovere un uso consapevole del gioco.
“Siamo qui per rafforzare la promozione del gioco responsabile. Il gioco d’azzardo è una dipendenza e un bene con effetti negativi, quindi spetta a tutti noi guidare il pubblico con responsabilità,” ha spiegato. “Gli influencer ci hanno assicurato che rispetteranno le linee guida, così da contribuire a diffondere buone pratiche nel loro pubblico.”
Gli osservatori del settore hanno accolto positivamente l’apertura del BCLB al dialogo, così poco tempo dopo l’introduzione del divieto: potrebbe essere il segnale di una futura evoluzione verso un codice più sfumato e realistico, invece di un semplice stop totale.
Gli influencer si assumono le proprie responsabilità
Durante l’incontro, i content creator presenti hanno riconosciuto il proprio ruolo nel condizionare l’opinione pubblica. Il comico Oga Obinna, che conta oltre un milione di iscritti su YouTube, è stato il primo a prendere la parola.
“Come influencer, abbiamo il dovere di guidare la società – soprattutto i giovani – lontano dalle scommesse irresponsabili.”
Un messaggio condiviso anche dal cantante Kevin Kioko, noto al grande pubblico come Bahati.
“Sappiamo che in passato alcuni di noi hanno forse esagerato e ci scusiamo per questo. Ci impegniamo a seguire le linee guida del BCLB e del governo,” ha dichiarato. “Siamo grati per questa occasione di confronto e promettiamo di promuovere pratiche di gioco più responsabili da qui in avanti.”
Le loro dichiarazioni sincere hanno trovato riscontro positivo da parte dei regolatori, che da tempo sostengono che le sponsorizzazioni da parte delle celebrità stiano normalizzando le scommesse tra i più giovani.
Verso un nuovo modello pubblicitario
Dopo aver rotto il ghiaccio, i partecipanti hanno iniziato a proporre idee concrete per un nuovo sistema di regole. Tra le ipotesi in discussione: inserire obbligatoriamente messaggi sul gioco responsabile nei contenuti promozionali, limitare gli orari di trasmissione delle pubblicità per proteggerne la visione da parte dei minori e fissare un tetto massimo per la frequenza delle campagne condotte dagli influencer. I creator hanno anche chiesto di introdurre un programma di certificazione che consenta agli influencer approvati di continuare le collaborazioni con i brand, purché rispettino regole precise. Questo sistema premia chi è in regola e penalizza chi viola le norme. Da parte loro, i regolatori si sono impegnati a studiare le migliori pratiche adottate in altri Paesi, come Regno Unito e Australia, per elaborare un modello su misura per il contesto keniano.
E adesso?
Il Betting Control and Licensing Board ha già fissato un nuovo incontro per la prossima settimana, con l’obiettivo di affinare le linee guida e definire un calendario per l’attuazione delle nuove norme. Il team della Dr. Makau condividerà in anticipo un documento di lavoro, così che tutti i partecipanti arrivino preparati. Nel frattempo, gli influencer consulteranno legali, manager di brand e esperti di salute mentale per elaborare un vero e proprio codice di condotta da presentare al regolatore.
“Il nostro obiettivo resta quello di tutelare la popolazione, promuovendo una maggiore consapevolezza sul gioco responsabile. Riconosciamo l’importanza economica e occupazionale dell’industria del betting, ma questo deve andare di pari passo con la responsabilità sociale,” ha concluso Peter Mbugi.
Il settore creativo del Kenya ora resta in attesa di capire se questo raro momento di dialogo tra istituzioni e influencer si trasformerà in un regolamento concreto ed equilibrato, capace di proteggere i giovani senza soffocare un’industria che è diventata parte fondamentale del marketing moderno. Le prossime settimane diranno se questo inedito spirito di collaborazione riuscirà a produrre un modello sostenibile per la promozione responsabile delle scommesse – un modello che potrebbe fare scuola anche in altri mercati emergenti alle prese con le stesse sfide.
