Guarda: Milan Vučićević parla delle tendenze del marketing affiliato che stanno plasmando l’industria dell’iGaming in America Latina

In questa intervista esclusiva dal BiS SiGMA Americas 2025, Milan Vučićević, Direttore delle Vendite di MyAffiliates, delinea le tendenze fondamentali che stanno guidando le strategie di marketing affiliato nel settore iGaming dell’America Latina. Con panorami normativi in continua evoluzione e comportamenti digitali in rapido cambiamento, Vučićević offre una visione chiara di ciò che affiliati e operatori devono considerare per rimanere competitivi e conformi.

Regolamentazioni, localizzazione e strategie mobile-first

Vučićević inizia sottolineando l’importanza del marketing affiliato nell’ecosistema dell’iGaming, in particolare in America Latina, dove attualmente diverse tendenze chiave stanno ridefinendo le partnership. Al primo posto c’è la regolamentazione. “Gli operatori in particolare, e anche gli affiliati… queste leggi cambiano costantemente”, afferma, evidenziando la necessità continua di adattabilità.

Un altro fattore cruciale è la localizzazione. Vučićević spiega che comprendere la cultura locale e le preferenze dei giocatori è essenziale, poiché gli affiliati devono adattare i contenuti a ciascun paese in modo individuale. Da evidenziare, inoltre, l’ampio uso dei dispositivi mobili, sottolineando la necessità di app ottimizzate per il mobile e l’integrazione di soluzioni di pagamento locali come parte di una strategia completa di fidelizzazione e acquisizione.

Una tendenza unica della regione è l’uso degli influencer come affiliati. Vučićević osserva che, a differenza dei modelli tradizionali basati sulla SEO, gli influencer su piattaforme come YouTube e TikTok si collegano direttamente agli operatori di scommesse sportive e casinò, sfruttando la fiducia e il valore d’intrattenimento per generare coinvolgimento.

Brasile: equilibrare opportunità e concorrenza

Parlando del mercato brasiliano recentemente regolamentato, Vučićević identifica la regolamentazione come sia la sfida più grande che una delle principali opportunità. Pur riconoscendo il grande potenziale, mette in guardia: “c’è molta concorrenza”, il che rende necessaria un’innovazione continua per distinguersi.

Segnala anche il controllo dei contenuti come un problema emergente, soprattutto nel momento in cui gli operatori collaborano con influencer. Vučićević evidenzia le difficoltà nel gestire la rappresentazione del marchio su piattaforme basate su contenuti generati dagli utenti, con un impatto potenziale sulla conformità e sulla percezione del brand.

Strumenti basati sui dati e decisioni intelligenti

Secondo Vučićević, i dati sono fondamentali per migliorare le prestazioni degli affiliati e la fidelizzazione a lungo termine. Sottolinea come sia gli affiliati che gli operatori abbiano bisogno di strumenti per comprendere il comportamento dei giocatori e i risultati delle campagne. “Strumenti come MyAffiliates possono aiutarti ad analizzare i dati in modo dettagliato”, spiega, citando metriche come i modelli comportamentali e i tassi di clic come elementi chiave per prendere decisioni più intelligenti e basate sui dati.

L’IA e il futuro del marketing affiliato

Guardando al futuro, Vučićević evidenzia l’intelligenza artificiale come catalizzatore della prossima fase di crescita del marketing affiliato nel settore iGaming. Affronta l’accuratezza sempre maggiore dei modelli predittivi, in grado di anticipare il comportamento dei giocatori, le tendenze di fatturato e supportare strategie di contenuto personalizzate.

Menziona in particolare Boostbox di MyAffiliates, uno strumento che consente agli affiliati di accedere ai dati dei brand, alle promozioni e di generare contenuti unici su misura per specifiche campagne. Vučićević è convinto che innovazioni come Boostbox contribuiranno a “una nuova ondata di scalabilità e sofisticazione nel settore affiliato”.