スケートボードのヒートで誰が勝つかだけでなく、次のトリックを成功させるかどうかに賭けるところを想像してみてください。それはかろうじて成功するのか、それとも完璧に近い9.0以上のスコアを叩き出すのか？あるいは、あなたのこれまでのベッティング履歴に基づいてカスタマイズされたコメンテーターが、あなた専用に制作された放送で実況してくれることを望むかもしれません。
突飛な話に聞こえるかもしれませんが、それは非常に近い将来において、完全に実現可能なことです。
ようこそ、リアルタイム・スポーツベッティングの新時代へ。そこではミリ秒単位の瞬間が重要であり、すべての瞬間がエンターテインメントのチャンスなのです。この賭けのルネサンスの中心にあるのが「ALT Sports Data」。新興スポーツやオルタナティブスポーツをベッティングの金鉱に変え、ライブオッズやパーソナライズされた賭けが当たり前になる未来を想像しています。
最近発表されたF1との提携を受け、SiGMA Newsは共同創業者のマイケル・ジョーダン氏とデータサイエンスディレクターのティム・ウォール氏に話を聞き、同社のビジョンがスポーツベッティング業界に何をもたらすのかを探りました。
「私たちは、F1のような象徴的なスポーツの本当のチャンスは、レースの中で起こる瞬間にあると考えています」とマイケルは言います。「たとえば、5位の車が次のカーブで4位の車を抜けるかどうかは、90〜120分後に誰がレースに勝つかよりもずっと興味を引くものです。」
しかし、リアルタイムベッティングの巨大な可能性に踏み込む前に、その始まりの場所と理由を振り返ってみましょう。
GoProからオッズの専門家へ
ALT Sports Dataがスポーツベッティングの未来を再構築する前から、創業者たちはすでに代替アクションスポーツの世界に深く関わっていました。創業者のジョー・ダニガンと共同創業者のトッド・バラードはともにGoPro出身で、トッドはそこで10年間チーフマーケティングオフィサーを務め、スノーボード、スケートボード、モトクロス、サーフィンなどトップアスリートたちとの関係を築いていました。彼らはまさにそのカルチャーに根ざしていたのです。
「アメリカでスポーツベッティングが合法化されつつあることに気づきました」とマイケルは語ります。「しかし、代替スポーツのファンは、自分たちの愛するスポーツでベッティングを楽しむ手段がありませんでした。そうしたゲーム体験が存在しなかったので、それを変えたかったのです。」
「また、これらのスポーツの選手たちの経済的支援も強化したいと考えました。彼らは命を懸けて競技に挑んでいますが、ほとんどの選手が生計を立てるために別の仕事をしています。私たちはリーグパートナーを成長させ、選手たちが副業なしで十分な収入を得られるようにしたいのです。」
彼らの使命は、単にニッチなスポーツを収益化することだけではありません。競技全体のエコシステムを向上させ、選手が公正に報酬を受け取り、ファンがより深く関わり、スポーツ自体が正当に注目されることを目指しているのです。
明白だがまったく開拓されていない市場
マイケルはデータの強みを持ち込んだ。2009年にはプロサーフィン向けのファンタジースポーツゲームを開発し、その後サッカーのFIFAに相当するワールドサーフリーグ（WSL）に売却した。また、メジャーリーグベースボールの指標に触発された、サーフィンのパフォーマンスを深く分析する統計データベース「Surf Stats」も作成。これは現在、WSLの放送やウェブサイトで紹介されている。
「トッドとジョーはLinkedInで僕を見つけたんだ」と彼は笑う。「Surf Statsでは、サーフィンのこれまで追跡されてこなかったパフォーマンス指標を考案し、予測分析を使ってファンタジーゲーム内でサーファーの価値を算出していた。これが今、代替スポーツのベッティングでやっていることの基盤になっているんだ。」
3人は一緒に、明白だがまったく開拓されていない市場を見出した。代替スポーツは単独ではニッチかもしれないが、ファン層を合計すると非常に大きい。これらは熱狂的で忠実なファンコミュニティであり、大手5競技のどれかを追わなければスポーツベッティングの波に乗る手段がなかったのだ。
「これらのファンには参加できる場がございません」とマイケルは申しております。「しかし、その数は数千万にも上ります。そして、彼らは参加したいと願っております。」
ALT Sports Dataはファンタジーを現実に変えております。
データの専門家であるティム・ウォールがチームに加わり、体制が整いましたところで、ALT Sports Dataはシステム構築に取り掛かりました。オッズエンジン、データフィード、シミュレーション、そして空中でのスノーボードトリックをリアルタイムの賭けの機会に変えるアルゴリズムを開発いたしました。
「私どものビジョンは秒単位、さらにはミリ秒単位でのベッティングでございます」とティムは申しております。「ファンの皆様がライブイベントに完全に没入し、アクションが展開する中で賭けを行っていただけるようにしたいと考えております。彼らは最終結果だけでなく、すべての瞬間に関わりたいと望んでおります。」
サーファーは深い波の中から完璧な10点を取ることができるのか、それとも波に呑まれてしまうのか？スーパークロスのスタートダッシュでトップを取った選手は1周目をリードできるのか？クレームはつくのか、つかないのか？観客席の大画面でプロポーズするファンに、彼女は「はい」とお答えになるのか？
それは一見、非常識に思えるかもしれませんし、実際そうかもしれません。しかし、同時に理にかなってもおります。注意力がTikTokの動画のように短く、複数の画面が支配する世界において、従来のスポーツベッティングは静的に感じられます。
「スポーツベッティングがビデオゲームのように速く、かつ没入感のあるものになってもおかしくありません」とマイケルは申しております。「それが私たちの世代が慣れ親しんでいるものであり、求めているものなのです。」
データを金に変えること
この夢を実現するために、ALT Sports Dataは舞台裏で多大な努力を重ねております。ティムと彼のチームは、これまで統計データがほとんど存在しなかったスポーツのために予測モデルを構築しています。たとえば、ダートトラックの路面状況が昼夜でどのように変化するかや、トリック成功の確率、そして初めてのシーズンを迎えるスポーツなどです。これはまさにワイルド・ワイルド・ウエストのような状況であり、NFLやMLBは既存の大御所と言えます。
スポーツブックのクライアントは、これらのオッズを自社プラットフォームに組み込むことで、わずか5分前には存在しなかった新たなベッティング市場を提供できるようになります。ただし、大手スポーツブックと直接統合するには時間がかかるという現実もございます。
「そのような交渉には1年、あるいはそれ以上かかることもあります」とマイケルは語ります。「ですので、その間に私たちはフルプロダクトスイートを構築いたしました。」
「このプロダクトスイートにアクセスすることで、スポーツブックはライブマーケットを閲覧し、最新のオッズを迅速かつシームレスにダウンロードできます。これにより、長期間の統合計画を必要としない小規模なスポーツブックとの提携も実現しました。」
「この取り組みは非常に成功しております」と彼は述べます。「人々がこれらのスポーツにベットしたいという証明になりましたし、完全統合が実現する前から私たちのAPIは多く利用されています。」
あなたを自分以上に理解する放送
ALT Sports Dataの将来のビジョンは、ディストピアを除けばSFのようであり、より楽しいベットが満載です。完全にAIでキュレーションされた放送ストリームを想像してください。リアルタイムであなたの好みやベット、行動に合わせてカスタマイズされます。
「私はこれをホリスティックなストリームだと考えています」とマイケルは申しております。「ドライバーカム、ダイナミックビュー、個別にパーソナライズされたナレーション、すべてがあなたが過去にベットした内容に基づいています。」あなたの画面には単なる試合映像だけでなく、解説者が直接あなたに語りかけているのです。
AIはあなたのお気に入りの選手やファンタジーピック、ソーシャルフォローまで把握しています。適切なカメラアングルに切り替え、あなたの直近の賭けを記憶し、スムーズに音声でベットできる機能を提供します。例えば、こんな感じです。
「もうすぐ重要なターンがありますね、ケイトさん。アルボンがアントネッリを抜くに5ドル賭けてみますか？」
「いくら勝てますか？」
「11ドル勝てますよ。」
「わかりました、賭けます。」
「素晴らしい、結果を見てみましょう！」
ALTの放送は、リアルタイムのオッズ、パーソナライズされたストーリーライン、さらには広告というより体験の一部に感じられるシームレスなプロダクトプレースメントを組み合わせた、没入型で会話的なものとなっています。
つまり、スポーツベッティングはよりスマートに、より速く、よりパーソナルになっており、単に試合を観るだけでなく、その一部として参加しているのです。たとえその競技がディスクゴルフやブルライディング、パワースラップであっても。
はい、本当です。
未来はもうすぐそこにあります。
ALT Sports Dataは、リアルタイムでパーソナライズされた賭けが普及するかどうかを賭けているのではなく、「いつ」普及するかに賭けています。彼らの技術の進化の速さと、市場がイノベーションを渇望している様子を見ると、その答えはごく近い将来であるようです。
ビデオゲームのようなスピード感、Netflixのようなパーソナライズ、そしてあらゆる瞬間に賭けられるオッズ。速くて、没入感があり、時には少し突飛に感じるかもしれません。しかし、何よりもそれは実現可能なのです。
「技術がビジョンに追いつきつつあります」とマイケルは語ります。「そしてファンはすでにそこにいて、準備ができているのです。」
