eスポーツは、デジタル世代にとっての最先端エンターテインメントとしての地位をますます強固なものにしており、スポーツ賭博の収益化もより自然な形で進んでいます。2025年6月4日、EWC財団とAmazonは戦略的パートナーシップを発表し、Esports World Cup（EWC）の視聴者拡大を図ることとなりました。今後3年間にわたり、AmazonのサービスとEWCを統合し、世界規模での参加と交流の機会を広げていく予定です。
今回の提携は、2024年に開催された初回EWCでの協業に続くもので、当時Amazonは自社の店舗で「トーナメント・ハブ」を展開していました。今後、EWCはTwitch、Prime Video、Alexa、そしてWonderyといったAmazon傘下の各種プラットフォームで配信され、視聴者向けのブランド連携コンテンツなども展開されます。
EWCの包括的なグローバル戦略
EWCの公式声明によれば、今回の提携の目的は、アメリカ、ヨーロッパ、ブラジル、メキシコ、中東・北アフリカ、トルコ、インド、カナダといった主要地域でのリーチ拡大にあります。Amazonの各種オンラインサービスがフル活用され、Twitchではライブ配信、Prime Videoではオリジナルシリーズ、Alexaでは音声連携、Wonderyでは音楽ストーリーが展開される予定です。
一方EWCは、ゲーム・eスポーツ・ポップカルチャーを融合したフェスティバル形式の文化イベントも同時開催し、ライブ音楽、レトロアーケード、コスプレ、クリエイターによるプレゼンテーションなど、観戦以外の楽しみも提供。両者は協力して、eスポーツを次世代にとっての「日常的なエンタメ体験」として定着させることを目指しています。競技と物語から、社会的な交流や購買体験へのシフトも視野に入れています。
文化としてのeスポーツの拡張：EWC 2025の開催概要
EWCの公式声明によれば、今回の提携の目的は、アメリカ、ヨーロッパ、ブラジル、メキシコ、中東・北アフリカ、トルコ、インド、カナダといった主要地域でのリーチ拡大にあります。Amazonの各種オンラインサービスがフル活用され、Twitchではライブ配信、Prime Videoではオリジナルシリーズ、Alexaでは音声連携、Wonderyでは音楽ストーリーが展開される予定です。
一方EWCは、ゲーム・eスポーツ・ポップカルチャーを融合したフェスティバル形式の文化イベントも同時開催し、ライブ音楽、レトロアーケード、コスプレ、クリエイターによるプレゼンテーションなど、観戦以外の楽しみも提供。両者は協力して、eスポーツを次世代にとっての「日常的なエンタメ体験」として定着させることを目指しています。競技と物語から、社会的な交流や購買体験へのシフトも視野に入れています。
文化としてのeスポーツの拡張：EWC 2025の開催概要
2025年のメインイベントは、7月7日から8月24日までサウジアラビアの首都リヤドで開催され、100カ国以上のトッププレイヤーやクラブが参加予定です。24のゲームタイトルで競われ、賞金総額は過去最高の7,000万ドルとなります。本大会はサウジアラビアが推進する「Vision 2030」の一環で、同国がeスポーツ分野を国家戦略として育成していく取り組みの一部です。
EWC財団のCOO、マイク・マッケイブ氏はこう述べています：
「eスポーツは、次世代のエンターテインメント消費のあり方を再定義しています。“常時接続・常時アクセス可能・ソーシャル性の高い”この分野を、Amazonとの提携により、何百万人もの日常のデジタル生活の中に届けていきます。」
Amazon Ads EMEAおよび東南アジア統括責任者のラヤン・カラキ氏もまた、今回の協業に期待を寄せています：
「この取り組みは、サウジアラビアが世界的なeスポーツの中心地としての地位を確立すること、そしてVision 2030の掲げる“デジタルエンタメとテクノロジー分野の世界的リーダー”という目標を支援するものです。」 V
サウジアラビアによる新たな分野の育成への取り組み
中東地域では近年、eスポーツ産業への関心が急速に高まり、政府や民間企業がインフラ整備に積極的な投資を行っています。ゲームゾーンや専用アリーナ、国際大会の開催などが進み、2023年の中東・アフリカ地域におけるゲーム関連収益は約70億ドルに達すると見込まれています。その中でもサウジアラビアは、この成果の中核を担う存在となっています。
同国には2,350万人のゲーマーが存在し、人口の67％を占めるという高い普及率を誇ります。
PwC中東のコンサルティングパートナー、アブドゥルラフマン・カナファニ氏はこう語ります：
「高いモバイル・デジタル普及率、若年層の多さ、そして中東各国政府からの強力な支援が、この地域における新たな分野（＝eスポーツ）の成長に理想的な環境を生み出しています。」
eスポーツはもはや単なる娯楽ではなく、プロ選手、チーム、リーグ、大規模賞金が誕生する文化的・経済的な力となっています。
カナファニ氏は最後にこう結論づけています：
「若者の誘致と人材育成に戦略的に取り組むサウジアラビアは、eスポーツ産業のこの拡大する勢いを最大限に活用しようとしています。」
本記事は、2025年6月12日にロシア語で初出されたものです。
