業界はどのようにしてZ世代のベッターをeスポーツベッティングで惹きつけているのか？

Mon, 2 Jun, 2025

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業界はどのようにしてZ世代のベッターをeスポーツベッティングで惹きつけているのか？

eスポーツベッティング業界は、特にZ世代のベッター（賭け手）を中心に著しい成長を遂げています。2024会計年度において、Z世代はeスポーツベッティング活動の44％を占め、ミレニアル世代の36％を上回りました。この人口動態の変化は、Z世代の好みや行動を理解し、効果的に彼らを引きつけることの重要性を浮き彫りにしています。

Z世代におけるeスポーツベッティングの主要トレンド

人気タイトルの支配: AbiosとSharprによるグローバルeスポーツベッティングモニターによれば、2024年のeスポーツベッティング市場をリードしたのは「Counter-Strike 2（CS2）」で、2024年第4四半期の総ベッティングボリュームの64％を占めました。この支配的な状況は、上海メジャー大会が第4四半期の総ベッティング取引高の28％を占めたことにも明らかです。「League of Legends（LoL）」は26％の市場シェアを維持する一方、「Dota 2」は減少し10％に落ち込みました。「VALORANT」は前年の3％から5％に市場シェアを伸ばし、注目すべき成長を示しました。

ライブ・インプレイベッティング: 18～27歳のZ世代ベッターはeスポーツベッティングの主要な人口層として浮上しています。2024年には、彼らが全ベッティングボリュームの44％を占め、36％のミレニアル世代を上回りました。この傾向は若年層のeスポーツベッティングプラットフォームへの嗜好の高まりを反映しています。興味深いことに、CS2における賭けの46％はライブ（リアルタイム）で行われ、Z世代がリアルタイムでの賭け体験を好む傾向を示しています。

暗号通貨の統合: Z世代ベッターはテクノロジーに精通し、プライバシーを重視しています。そのため、暗号通貨を用いたベッティングプラットフォームは迅速な取引と匿名性の向上を提供し、彼らに支持されています。

2025年には、TALON EsportsがFlipsterと提携し、自社のDota 2チームを「Flipster Talon」と改名し、共同ファン施策を開始。Gen.GはBithumbと協力してWeb3の統合やファン体験の向上を模索。EsportsBetはHuobiと連携し、手数料割引のある暗号通貨ベッティングを実現。BitgetはDota 2 Bali Majorの公式暗号通貨パートナーとなり、デジタル資産教育を推進しました。一方、BybitはAstralisとAllianceと提携し、プロ選手を自社の「World Series of Trading」大会に統合し、eスポーツ領域での存在感を拡大しています。

ゲーミフィケーションとソーシャルインタラクション: Z世代は賭けにおいて、社会的交流とエンターテインメントを重視します。Z世代の賭けの意思決定はマイクロインフルエンサーの影響を強く受けており、これは従来の広告手法よりも効果的です。なぜなら彼らは視聴者との強い関係性と真摯なサポートを築いているためです。TechopediaやUplatformの最近の報告によると、Z世代ベッターはeスポーツベッティング市場を席巻するだけでなく、その見方も変えつつあります。

この世代は単なる従来のベッティングを超えたものを求めています。実際、30歳未満のeスポーツベッターの94％、そして「League of Legends」「Dota 2」「CS: GO」などのゲームに対する全賭けの91％はこの世代によるものです。さらに、Z世代の53％が友人や家族と一緒に賭けることを好み、これはミレニアル世代の34％を大きく上回っています。これにより、彼らがソーシャルでインタラクティブ、かつゲーミフィケーションされた賭け環境を強く好むことが浮き彫りとなっています。

急速に進化するデジタル環境の中で、eスポーツを通じてZ世代ベッターを惹きつけるには、市場の基本的理解を超えたアプローチが必要です。

SiGMA Newsとの独占インタビューで、5WPRのマネージングパートナー兼コーポレートコミュニケーション担当EVPであるロバート・フォード氏はこう述べました。「Z世代にリーチするのは単なる到達ではなく、彼らの文化的文脈を理解し、彼らの居場所や関わり方に共鳴するカスタマイズされたメッセージングが重要なのです。」

Z世代ベッターの惹きつけにおける課題

期待は高いものの、Z世代のギャンブラーを引きつけるのは簡単ではありません。特に地域ごとに複雑で多様な法的環境を乗り越えるのは困難です。さらに、eスポーツベッティングの信頼性確保には、公正なプレイや八百長防止対策が不可欠です。新興市場であるため、インフラ整備や顧客教育への継続的な投資も必要であり、これらの課題に取り組むことが業界の長期的成長と成功に欠かせません。

フォード氏は、企業はこの独特な人口層に真摯に響く戦略的コミュニケーションを用いるべきだと強調しています。

彼はさらに、「eスポーツを通じてZ世代ベッターを成功裏に惹きつけるには、このユニークな市場セグメントを理解するだけでなく、彼らと真に繋がる方法を知る戦略的コミュニケーションパートナーが必要です」と語りました。

eスポーツベッティングの今後の展望

eスポーツベッティングの未来は複数の要因に影響されるでしょう。バーチャルリアリティ（VR）や拡張現実（AR）技術の統合により、ベッターはこれまでにない没入感のある体験でeスポーツイベントを楽しめる可能性があります。また、eスポーツ分野で成長しているデイリーファンタジースポーツ（DFS）は、ファンタジーリーグの拡大を示唆し、ベッターにより多様で興味深い選択肢を提供するでしょう。

加えて、ビッグデータや機械学習の活用により、より深い洞察や精度の高い予測が可能になり、全体のベッティング体験を向上させます。これらの技術的進歩は、eスポーツベッティングをよりインタラクティブでデータ駆動型、そしてファンにとってより楽しいものにするでしょう。