Kalshiの大胆なNBAファイナル広告がアメリカの賭博における分断を映し出す理由

Kalshi（カルシ）の最新広告がNBAファイナル第3戦で放映された際、視聴者の注目を集めたのは、卵の中で入浴する農夫やビールをがぶ飲みする宇宙人といったシュールな映像だけではありませんでした。予測市場プラットフォームであるKalshiの大胆なキャッチフレーズ「世界は狂っている、それを取引しよう」は、アメリカ全土で厳しい規制の監視を受けながらも、物議を醸すメッセージを決して軟化させないという、より重要な意味を示していました。

監督のPJエースが「これ以上に大胆なNBAファイナルの広告はないだろう」と評したこのAI生成のコマーシャルは、混沌をあえて取り入れ、Kalshiの核心的な提案を反映しています。従来のベッティング用語ではなく、「米国は宇宙人の存在を認めるか？」や「今月の卵の価格は上がるか？」といった奇抜な市場から標準的なスポーツ予測まで、多種多様な内容が紹介されました。この多様な組み合わせは偶然ではなく、Kalshiが描く予測市場の未来に対する計算されたメッセージだったのです。

なぜ「何にでも賭けられる」ことがアメリカで論争を呼ぶのか

Kalshiのアプローチをめぐる論争は、アメリカの連邦と州のギャンブル規制の根本的な対立に起因しています。同社は連邦商品先物取引委員会（CFTC）の監督下で運営されていますが、複数の州がKalshiのサービスを違法なスポーツベッティングとみなし、州のライセンスが必要だとして停止命令を出しています。

ギャンブル弁護士のジョニー・エルハシェムはESPNに対し次のように説明。「この問題の結末は、金融投機と規制された賭けの境界線を根本的に変えることになるだろう。そして、スポーツ賭博のエコシステム全体を再形成すると考えられる」

Kalshiの強気の姿勢は、スポーツベッティングが15州で明確に違法とされ、多くの州で消費者が「いかなる形でも」スポーツに賭けることを禁止されていることを考慮すると、より鮮明になります。広告によれば、Kalshiは「アメリカのどこでも合法的に何にでも取引できる」と謳っており、プラットフォームを伝統的なスポーツブックではなく連邦規制の金融市場として位置付けることで、州ごとの複雑なギャンブル規制を回避しています。

この規制のすり抜け戦略は大きな摩擦を生んでおり、ニュージャージー州、ネバダ州、メリーランド州、オハイオ州、モンタナ州、テネシー州などがKalshiに対して法的措置を取っていますが、同社のCEOタレク・マンサーはStrictlyVCのイベントでの発言によれば、「あまり心配していない」と述べています。

Kalshiが混沌を受け入れるメッセージ

Kalshiの最新の広告キャンペーンは、単に注目を集めるだけでなく、明確なメッセージを伝えています。PJ Aceが「GTAスタイルの狂気」と呼んだ奇抜な映像は、ただの視覚的インパクト以上の意味を持ちます。これはKalshiが世界と自身の立ち位置をどう捉えているかの比喩でもあります。

「世界は狂ってしまった、だからそれを取引しろ」というフレーズは、単なる軽いスローガンではなく、Kalshiの核心的な哲学を表しています。すなわち「混沌はチャンスを生む」ということです。同社のミッションステートメントによると、このプラットフォームは不確実性を価格付けし、取引可能なものに変えることを目指しています。卵に浮かぶ農夫やアメリカ国旗に包まれた老人といったシュールな映像は、そのメッセージを強調し、奇妙なものを取引可能なものへと変換しています。

これまで同社は「ニュースの見出しに賭ける」「2024年の選挙に賭ける」といった賭けに関する用語を積極的に使ってきました。しかし、最近の法的圧力により、明確なギャンブル用語からは戦略的に距離を置く方向へ転換を余儀なくされましたが、その根底にあるメッセージは変わっていません。

政治的な繋がりが規制の変化を示唆

Kalshiが挑発的なメッセージに自信を持てるのは、最近の政治的な追い風が背景にあるようです。今年1月にはドナルド・トランプ・ジュニアが戦略顧問として参加し、現在はKalshiの取締役であるブライアン・クインテンツ氏がCFTC（商品先物取引委員会）の長官候補に指名されています。

上院公聴会ではクインテンツ氏が、スポーツ関連の契約を提供する予測市場運営者に対して挑戦しない意向を示し、「私は、金融または経済的結果を持つイベントが商品としてのデリバティブ契約の対象になるという法の趣旨は非常に明確だと信じている」と述べました。これはこれまでの規制当局の敵対的な姿勢からの劇的な変化を意味します。

CFTCが5月にKalshiの選挙賭博契約に対する控訴を自主的に取り下げた決定は、CEOのマンサー氏が「歴史的な」承認と表現するものでした。そして「どんなに困難で痛みを伴っても、正しい方法を貫くことは必ず報われると信じてきた」とマンサー氏は語っています。

この規制上の勝利がKalshiのマーケティング戦略にさらなる自信を与えたようです。法的挑戦を受けても保守的なメッセージに切り替えるのではなく、混沌と予測不可能性をあえて祝福する挑発的な広告に力を入れています。

NBAファイナルの広告は、AI技術を駆使したマーケティングの革新であるだけでなく、アメリカにおける予測市場の規制戦争に根本的な勝利を収めたと信じる企業の強い意思表示でもあります。

SiGMAヨーロッパ・地中海は、2025年9月1日から3日にかけてマルタで開催され、業界の精鋭たちが一堂に会します。400社以上の出展者、400名以上のスピーカー、そして12,000人の参加者が集結し、次なるゲーミング・イノベーションの波を創り出す場となります。この熱狂の中心に、あなたも加わってください！

エグゼクティブインタビュー

インドのeスポーツ、MetaNinza CEOのビジョンでフィジタル化へ

GRID CEO モリッツ・マウラーがインタビューで語る、公式eスポーツデータの力

すべて表示

最新ニュース

リモートベッティング・ゲーミング税改革が深刻な政策論争を引き起こす

Watch: ジョン・ブスティル大使閣下がマニラから送る、iGaming成長の規制に関するメッセージ

すべて表示