ウィル・マーティンの物語は、シンプルな観察から始まります。つまり、従来のスポーツベッティングは、実際にプレイしたい人々にはうまく機能していなかったということです。ブラジル・サンパウロで開催されたBiS SiGMA南アメリカ2025の期間中に発行されたSiGMAマガジン第32号で特集されました。LiveDuelの創設者兼CEOであるマーティンは、従来とは異なるものを築き上げました。この記事では、マーティンが単にユーザーからお金を取るだけでなく、ユーザーに力を与え、影響力を感じさせる仕組みを作り上げるために歩んだ異なる道を探ります。彼の仕事は、短期的な成功よりもイノベーションとコミュニティの重要性を信じる考えを反映しています。
新しいものを作り出す
マーティンが手掛けるLiveDuelのアプローチは、従来のスポーツブックメーカーとは一線を画す新鮮さがあります。一般的なブックメーカーのように「胴元が常に勝つ」という仕組みではなく、ユーザーに実際の所有権と参加の機会を与えるプラットフォームを構築しているのです。数字がその成功を物語っています。LiveDuelのTikTokフィルターは7億回以上の再生数を記録し、60万人以上のクリエイターが参加しています。マーティンにとってこれは単なるマーケティングの成功ではなく、人々が「単に賭けるだけでなく、より大きな何かの一部になりたい」と望んでいる証拠なのです。
評価が最も重要なタイミングで訪れました。SiGMAピッチアワードの受賞は、マーティンが「強力な社会的証明」と呼ぶものであり、新たなチャンスの扉を開くきっかけとなる信頼の獲得でした。この受賞が後押しとなり、マーティンは250万ドルの資金調達に成功。この資金は、2026年ワールドカップに向けて事業を拡大するために活用されています。彼はこの大会を、LiveDuelにとってだけでなく、スポーツベッティング業界全体のあり方を決定づける重要な瞬間と捉えています。
何か違うものを築く
マーティンの経歴は、一般的なスポーツベッティング企業の経営者とは異なります。だからこそ、LiveDuelが機能しているのかもしれません。彼は、スマートコントラクトや流動性プールといった、複雑に聞こえるものの、実際にはシステム全体の透明性を高める分散型金融（DeFi）の原則を積極的に取り入れています。彼が開発した自動マーケットメイカー（Automated Market Maker）と統合流動性プールは、スポーツベッティング業界に長年存在していた課題に取り組み、すべての関係者にとってより良い仕組みを実現しています。
LiveDuelが他と一線を画すもう一つの理由は、他社をサポートする姿勢にあります。マーティンが構築したB2Bインフラは、他の業界プレイヤーが彼のプラットフォーム上で自社のサービスを展開できるようにし、よりつながりのあるマーケットプレイスを生み出しています。これは単なる競争ではなく「協業」に価値を見出す哲学であり、その考え方は彼のあらゆる活動に浸透しています。結果として、オーディエンスにも「より大きなコミュニティの一員である」と感じさせるものとなっているのです。
マーティンのアプローチは、究極的には非常にシンプルな信念に集約されます――「勝ちたいなら、LiveDuelを選べ」。あらゆる課題は前進するためのチャンスであり、それを導くのは、イノベーション、信頼性、そしてコミュニティへの真摯なコミットメントなのです。
この対話は、今年9月（1日〜3日）にマルタで開催されるSiGMAヨーロッパ・地中海サミットへと続きます。ここでは、ゲーミング、テクノロジー、投資分野のリーダーたちが一堂に会し、業界の「次」を共に形づくっていきます。
