フィンランドは今後2年間でオンラインギャンブル市場を開放する予定であり、その規制について積極的に議論しています。特に、アフィリエイトマーケティングの禁止について議論が行われています。世界的な組織「Quality Mark Responsible Affiliates（QMRA）」の最新の報告書によると、このような制限は、合法市場の将来に悪影響を及ぼす可能性があります。フィンランド政府の提案書HE 16/2025 VPによると、アフィリエイトマーケティングは、合法および違法な事業者の両方を平等に支援することにより、誤情報のリスクを引き起こすとされています。消費者の保護が不十分であり、外国事業者が税金を回避することを許容していると指摘されています。
オランダに焦点を当てて
QMRAのアナリストは、オランダの規制された市場の経験を肯定的な例として挙げています。2021年10月に開始されて以来、アフィリエイトマーケティングによるSEOは、オランダのライセンスを受けた事業者への消費者誘導において重要な役割を果たしています。オランダのオンラインギャンブル法の下では、アフィリエイトマーケティングは引き続き認められています。
オランダギャンブル局（Kansspelautoriteit）が設定した方針では、マーケティングは常にプレイヤーをライセンスを受けたオンラインギャンブルプラットフォームに誘導することに関連していなければならないとされています。アフィリエイトマーケティングは、ライセンスを受けたオンラインギャンブルプラットフォームの顧客獲得ツールの一つとして合法です。テレビ、ラジオ、ビルボード、印刷メディアでの広告はもはや許可されていませんが、ターゲットを絞ったオンライン広告は引き続き許可されています。
地元の規制機関であるKeurmerk Verantwoorde Affiliates（KVA）は、ギャンブル法を施行しつつ、倫理的な基準を維持しています。KVAの責任であるアフィリエイトマーケティングの規制により、オランダ市場は違法事業者の活動を抑制し、脆弱な消費者を保護することができています。
合法市場におけるアフィリエイトマーケティングの利点
この調査は、合法的なアフィリエイトマーケティングの利点を強調しています。通常、違法なギャンブル事業者は、未成年者や自己排除したプレイヤーなど、脆弱な個人を引き寄せるためにSEOの機会を積極的に活用しています。合法的な代替手段がないため、彼らは検索結果を支配し、アフィリエイトがそれを促進する手助けをしています。
QMRAは、ドイツ、イギリス、スウェーデン、デンマーク、ノルウェー、スペイン、ミシガン州などの国際的なiGaming市場に焦点を当て、社会的責任を持つアフィリエイトプログラムを確保しています。オランダの遠隔ギャンブル法施行後すぐにオランダKVAプログラムを成功裏に立ち上げ、現在はフィンランド市場にも同様のシステムを導入しています。この取り組みは、フィンランドのギャンブル規制に従うアフィリエイトを認証し、違法事業者の促進を抑制し、消費者を保護することを目的としています。
この記事は、2025年3月31日にロシア語で初めて公開されました。
