「SiGMAラテンアメリカ市場レポート」で明らかになった勝者と敗者をチェック！
最近公開されたSiGMA市場レポートは、ラテンアメリカ市場、特にメキシコ、コロンビア、アルゼンチン、ブラジルを対象としています。本レポートでは、2025年第1四半期（2024年11月〜2025年2月）におけるオンラインゲーミングオペレーターのマーケティング活動に注目し、特にSEOおよびアフィリエイトマーケティングに焦点を当てています。また、プロダクトトレンド、市場シェアの推移、時価総額、そして同地域における最近のM&A（合併・買収）取引についても詳しく分析しています。
ラテンアメリカのマーケットリーダー
ラテンアメリカにおけるベッティングアプリの動向
本レポートでは、メキシコ、コロンビア、ペルーにおけるスポーツカテゴリの主要ベッティングアプリに関するデータ（iPhoneの無料アプリ、スポーツカテゴリにおける平均デイリーランキング）を紹介しています。なお、ブラジルとアルゼンチンについてはベッティングアプリのデータが得られなかったため、このセクションではペルーが対象に含まれています。2025年第1四半期において、メキシコではCalienteが首位を獲得し、BET365、Codereがそれに続いています。ペルーではBetanoがトップで、1xBet、Betsafeがそれに続きます。コロンビアではBetPlayがランキング1位となり、1xBet、Wplayがそれに続いています。
ラテンアメリカのアフィリエイト市場で存在感を示す主要オペレーター
本レポートでは、ラテンアメリカ4カ国におけるアフィリエイトサイト上での主要オンラインギャンブル広告主／ブランドをベンチマークしています。調査結果からは、国ごとの違いや、ベッティングサイトとカジノサイトのどちらに焦点を当てるかによって順位に差があることが明らかになりました。
- ベッティング部門では、bet365がメキシコ、アルゼンチン、ブラジルで一貫して上位にランクインしており、コロンビアではBetssonがトップとなっています。
- カジノ部門では、Codereがメキシコとコロンビアで首位を獲得し、アルゼンチンではBetsson、ブラジルではbet365がそれぞれトップに立っています。
SEOベンチマークリーダー
SiGMAラテンアメリカ市場レポートは、ブラジル、コロンビア、メキシコにおける検索エンジン最適化（SEO）のパフォーマンスを分析し、ベッティングおよびカジノ関連のキーワードに対するGoogleのオーガニック検索結果の上位を測定しています。主な調査結果は以下の通りです：
ブラジル：lance.com.br はベッティング関連のキーワードでリードしており、gazetaesportiva.com と metropoles.com が非常に接近しています。
gazetaesportiva.com はカジノ関連のキーワードでトップパフォーマンスを誇り、metropoles.com と olhardigital.com.br がそれに続きます。
コロンビア：futbolre.com はベッティング関連のキーワードでリードしており、sportytrader.com と lat.motorsport.com がそれに続いています。
oddschecker.com はカジノ関連のキーワードでトップパフォーマンスを誇り、es.casino.guru と futbolred.comがその後に続きます。
メキシコ：oddschecker.com はベッティング関連のキーワードでリードしており、sportytrader.com と apuestalegal.mx がそれに続きます。
oddschecker.com はカジノ関連のキーワードでもトップパフォーマンスを誇り、casino.mx と neonslots.mx がその後に続きます。
この調査結果は、ラテンアメリカのアフィリエイトサイトにおける主要オンラインゲーム広告主／ブランドのインタラクティブダッシュボードでも確認できます。
So far, only a few affiliates (e.g., Oddschecker) have been able to establish their own (global) brand reputation. Therefore, the Google ranking is of key importance for most affiliates.
SEOアフィリエイトサイト
ほとんどのオンライン業界と同様に、検索エンジンでのランクインは成功の鍵となる要素です。そのため、私たちのデータ分析は「どのオンラインギャンブルオペレーターがSEOで最も成功しているか？」という質問に答えることを目的としています。以下はその結果です（詳細については、完全なレポートをご参照ください）：
ブラジル：ベッティングSEO分析では、bet365がSEOランキングのトップを獲得しました。次にランクインしているのはBetwayとNetBetです。カジノSEO分析では、NetBetがランキング1位に、BetssonとBetwayがそれに続いています。
コロンビア：ベッティングSEO分析では、RushbetがSEOランキングのトップに立っています。次にランクインしているのはBwinとWplayです。カジノSEO分析では、Wplayがランキング1位に、RushbetとCodereがその後に続きます。
プロダクトトレンド
このレポートには、3つの異なる期間で収集したデータの比較が含まれています。2024年3月、6月、9月に、業界の主要なステークホルダーを含む参加者に対して同じ質問が投げかけられました。その質問は「次の項目の成長可能性（総収益に関して）を評価してください。」です。以下のグラフは、9月に収集した最新データを基に、他の2つの期間と比較したランキングを示しています。
最新のデータに基づくと、モバイルカジノはモバイルベッティングおよびライブベッティングを上回り、成長可能性が最も高いカテゴリでトップの座を占めています。
市場時価総額
Flutterは市場時価総額が367億ポンドでトップに立ち、次いでEvolution（130億ポンド）とMGM（72億ポンド）が続きます。分析対象の企業の平均市場時価総額は73億ポンドです。
ラテンアメリカにおけるオンラインギャンブルの未来
ラテンアメリカにおけるオンラインギャンブルの未来は、有望です。これは、規制改革と技術の進展によって後押しされています。2025年に開始されたブラジルの新しい枠組みは重要であり、予測によると、地域の収益に大きく貢献する可能性があります。コロンビアやその他の国々も規制環境を整備し、成長を促進しています。しかし、コンプライアンスの複雑さに関連する課題は依然として残っています。市場は2027年までに4倍に拡大すると予測されており、オペレーターは消費者保護を優先し、成長する業界を最大限に活用するために地域特有のニュアンスに適応する必要があります。
SiGMA Marketレポートは、SiGMA GroupとMECNのオンラインギャンブル四半期（OGQ）とのパートナーシップの成果です。
注目の4カ国
コロンビア：コロンビアでのオンラインゲームの成長は、スポーツベッティングとオンラインカジノゲームへの注力を強化しています。オペレーターは、製品の多様化とユーザー維持戦略に投資する可能性が高いです。コロンビアは2025年12月まで有効な19%のオンラインギャンブルに対する一時的な消費税（VAT）を導入しました。この措置は、重要な収益を生み出し、セキュリティの課題に対応することを目的としています。Stake Colombiaなどのオペレーターは、新しい税率に対応するためにユーザーのエンゲージメントを維持するプロモーションを開始しました。SEOとアフィリエイトマーケティングは、これらの変化に対応し、市場シェアを維持するために重要な役割を果たします。
アルゼンチン：アルゼンチンは、オンラインカジノの統一された規制枠組みへの移行を進めており、透明性、消費者保護、違法ギャンブルの撲滅に重点を置いています。目標は、全ての州に共通のガイドラインを確立することです。ギャンブル広告に対する制限が設けられる可能性があり、オペレーターはデジタルチャネルと責任あるギャンブルイニシアティブに焦点を当てる必要があります。規制強化の推進により、責任あるギャンブルツールや技術への投資が増える可能性があります。オペレーターは、新たに登場した規制に適応するために、地元の企業とのパートナーシップを模索する可能性もあります。
メキシコ：メキシコは、物理的な場所でのスロットマシン禁止に関連したギャンブル規制の大きな変更を行いました。この変化は、オンラインゲームへの注力を促進し、今後3年間で70%の成長が予測されています。オンラインゲームの収益は45億ドルを超える見込みです。メキシコのオンラインゲームオペレーターは、SEOやアフィリエイトマーケティングを強化し、オンラインプラットフォームを利用する若年層と技術に精通した人口の成長を活かす可能性が高いです。オンラインゲームへの注力は、デジタルカジノゲームやスポーツベッティングプラットフォームの増加を示唆しています。オペレーターは、ユーザーフレンドリーなインターフェイスやモバイルアプリの開発に注力し、増加する需要に応えようとするでしょう。
ブラジル：ブラジルの新たに規制されたオンラインベッティング市場は2025年に開始され、消費者保護と監視のための厳格な基準が設けられています。ライセンスを取得したオペレーターは、bet.brドメインを使用する必要があり、これによりオンラインのトラフィックが急増し、YouTubeやInstagramなどの主要なプラットフォームを上回っています。オペレーターは、この可視性を活用するために、SEOとアフィリエイトマーケティングを活用する可能性が高いです。規制された市場は、ユーザーがベッティングプラットフォームで過ごす時間が増加し、エンゲージメントが高まる結果を生んでいます。
