인도게임연맹(All India Gaming Federation, AIGF)은 타밀나두 프리미어리그(TNPL) 기간 중 해외 도박 플랫폼의 대리 광고에 대해 신속히 대응한 타밀나두 온라인 게임 당국(Tamil Nadu Online Gaming Authority, TNOGA)을 강력히 지원했습니다. 이번 조치는 인도 스포츠 이벤트가 디지털 후원 및 인플루언서 협업을 가장해 불법 베팅 브랜드 홍보에 악용되는 사례가 늘어남에 따른 우려 속에서 이루어졌습니다.
TNOGA, 해외 도박 홍보 정조준
TNOGA는 TNPL 기간 중 해외 베팅 플랫폼들이 대리 브랜딩 수법을 사용하는 것을 적발한 뒤 조치를 취했습니다. 인도에서 허가를 받지 않은 이들 플랫폼은 간접 광고와 디지털 어필리에이트를 통해 노출을 확대하려 했던 것으로 알려졌습니다. AIGF에 따르면, 이러한 행위는 인도 법률을 위반하는 것이며 시청자들에게 잘못된 합법성 인식을 심어줄 수 있습니다.
유명 인사들의 지지를 받으며 많은 시청자들에게 사랑받는 TNPL은 브랜드 홍보를 위한 주요 플랫폼으로 자리잡았습니다. 그러나 이 같은 인기로 인해, 인도의 성장하는 온라인 게임 시장에서 입지를 확보하려는 무허가 해외 운영자들의 표적이 되기도 했습니다.
단호한 규제 조치
AIGF의 최고경영자 Roland Landers는 다음과 같이 말했습니다. “이번 조치는 불법 해외 도박 운영자들이 인도 법을 위반하고, 세금 제도를 회피하며, 소비자를 위험에 빠뜨리면서도 아무런 제재 없이 광고 및 운영을 계속하고 있다는 점에 대해 규제 당국의 인식이 높아지고 있음을 보여주는 중대한 움직임입니다.”
AIGF는 이러한 해외 운영자들이 세금을 회피할 뿐만 아니라 규제 심사도 피하며, 사용자들을 재정적 및 심리적 위험에 노출시키고 있다고 강조했습니다. 연맹은 규제를 준수하는 인도 내 기술 기반 게임 회사들과 무허가 해외 베팅 웹사이트를 명확히 구분하는 것이 중요하다고 강조했습니다.
대리 광고에 대한 정밀 조사
정보방송부(MIB)의 직접적인 도박 광고 단속 이후, 해외 플랫폼들은 점점 더 은밀한 마케팅 방식으로 전환하고 있습니다. 일반적인 전략은 다음과 같습니다.
- 뉴스 또는 엔터테인먼트 포털을 가장한 대리 브랜딩
- 디지털 콘텐츠 제작자 및 인플루언서와의 스폰서십 계약
- TNPL과 같은 스포츠 이벤트 중 브랜드 노출
이러한 방법들은 도박 서비스를 간접적으로 광고하려는 의도로, 시청자를 오도하고 광고 지침을 위반하는 행위입니다.
전국적인 규제 지원 촉구
AIGF는 인도의 다른 주 규제 당국과 미디어 기업, 대회 주최자, 디지털 플랫폼에 불법 도박 홍보에 대해 무관용 원칙을 적용할 것을 촉구했습니다. 연맹은 투명하고 법적으로 준수하는 온라인 게임 산업 조성을 위한 정부 주도 노력에 대한 지지를 재확인했습니다.
