디지털 세대의 대표 엔터테인먼트로서 e스포츠의 위상이 더욱 강화되고 있으며, 스포츠 도박의 수익화도 점차 안정화되고 있습니다. 2025년 6월 4일, EWC Foundation과 Amazon은 대회 시청자 확대를 위한 전략적 파트너십을 발표했습니다. Esports World Cup(EWC)과 Amazon의 서비스 통합을 통해 향후 3년간 전 세계 무대에서 참여 기회가 확대될 예정입니다.
이번 계약은 Amazon이 처음으로 EWC 2024 대회 허브를 자사 매장에서 선보였던 협력의 연장선입니다. 대회 경기는 이제 Twitch, Prime Video, Alexa, Wondery 플랫폼에서 생중계될 예정입니다. 이 계약에는 시청자를 위한 맞춤형 브랜드 프로모션도 포함되어 있습니다.
EWC의 포괄적인 글로벌 도달력
EWC의 공식 성명에 따르면, 양사는 미국, 유럽, 브라질, 멕시코, 중동 및 북아프리카, 터키, 인도, 캐나다 등 주요 지역에서 영향력을 확대하는 것을 목표로 하고 있습니다. 이번 협업은 해당 기업의 모든 온라인 서비스 역량을 활용할 예정입니다. Twitch에서의 라이브 스트리밍, Prime Video의 오리지널 시리즈, Alexa의 음성 통합, Wondery의 음악 스토리가 포함됩니다.
이에 따라 EWC는 게임과 e스포츠 커뮤니티를 한자리에 모으는 e스포츠 문화 축제를 기획하고 있습니다. 라이브 음악, 레트로 아케이드, 코스프레, 크리에이터 프레젠테이션 등 팬들을 위한 다양한 의미 있는 이벤트가 대회와 함께 진행됩니다. 양사는 함께 e스포츠를 새로운 세대를 위한 주류 엔터테인먼트 경험으로 만들기를 목표로 하고 있습니다. 이에 따라 경쟁과 관련 스토리에서 사회적 상호작용과 구매로의 전환 가능성이 점점 커지고 있습니다.
토너먼트에서 문화로: e스포츠의 영향력 확대
EWC 2025의 메인 이벤트는 7월 7일부터 8월 24일까지 사우디아라비아의 수도 리야드에서 개최됩니다. 이 대회는 100개 이상의 국가에서 온 최고 선수들과 클럽들을 모아 24개의 게임에서 총상금 7,000만 달러를 놓고 경쟁하게 됩니다. 이는 사우디아라비아의 Vision 2030 전략의 일환으로 e스포츠를 발전시키기 위한 노력의 일부입니다. Amazon의 광고 및 엔터테인먼트 서비스를 통해 EWC 대회의 글로벌 확장이 보장됩니다.
EWCF의 최고운영책임자 Mike McCabe에 따르면, e스포츠는 새로운 세대가 엔터테인먼트를 소비하는 방식을 재정의하고 있습니다. 그는 이를 ‘항상 온라인, 언제나 접근 가능하며 깊이 있는 사회적 경험’이라고 표현했습니다. McCabe는 Amazon과 함께 재단이 수백만 명의 일상 디지털 생활 속으로 이 분야를 가져오며, ‘글로벌 문화에서의 위치를 형성하는 몰입형 멀티미디어 경험을 창출하고 있다’고 덧붙였습니다.
Amazon Ads EMEA 및 동남아시아 총괄 대표이사 Rayan Karaki는 EWCF와의 협력을 계속 이어가면서 이 문화를 전 세계적으로 인식시키고 브랜드에 추가 가치를 창출하는 데 기대를 표했습니다. Karaki는 이번 이니셔티브가 사우디아라비아가 세계적인 e스포츠 중심지로 자리매김하는 데 기여하며, Vision 2030이 디지털 엔터테인먼트와 기술 분야의 선도자가 되고자 하는 목표를 지원한다고 밝혔습니다.
사우디아라비아의 새로운 분야 육성 노력
중동 지역은 게임 존, 경기장, 글로벌 토너먼트를 포함한 인프라에 대한 정부 및 민간 기업의 투자로 인해 e스포츠 산업에 큰 관심을 받고 있습니다. 2023년 중동 및 아프리카의 게임 수익은 약 70억 달러에 이를 것으로 예상되며, 사우디아라비아는 이 성과에서 중요한 역할을 하고 있습니다. 이 나라에는 2,350만 명의 게임 애호가가 거주하고 있으며, 이는 인구의 67%에 해당합니다.
PwC Middle East의 컨설팅 파트너 Abdulrahman Kanafani에 따르면, 높은 모바일 및 디지털 보급률, 많은 청년 인구, 그리고 중동 정부의 강력한 지원이 이 지역에서 새로운 분야의 발전에 유리한 환경을 조성했다고 합니다.
“더 이상 단순한 오락의 원천이 아니라, 이제는 프로 선수, 팀, 리그 및 상당한 상금이 등장하게 만든 문화적·경제적 힘이 되었습니다. 사우디아라비아가 청년층 유치와 인재 육성에 전략적으로 집중하고 있는 만큼, 이 나라는 e스포츠 산업의 성장하는 모멘텀을 적극 활용하고자 합니다”라고 Kanafani는 결론지었습니다.
이 기사는 2025년 6월 12일 러시아어로 처음 게재되었습니다.
