BCLB, 마침내 인플루언서들과 만나 광고 금지 논의

번역 Hyun Jung

Fri, 13 Jun, 2025

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케냐의 베팅 통제 및 허가 위원회(BCLB)에 도박 광고와 유명인 홍보 전면 금지 조치를 재검토할 것을 촉구한 지 불과 일주일 만에, 케냐 최고의 콘텐츠 크리에이터들이 마침내 규제 당국과 직접 면담을 성사시켰습니다.

올해 초 발표된 이 포괄적 광고 금지 조치는 도박 회사들의 인플루언서 주도 캠페인을 모두 중단시키며, 급성장하는 케냐의 창작 경제 내에서 뜨거운 논쟁을 불러일으켰습니다. 뮤지션, 코미디언, 소셜 미디어 인사들은 이 포괄적 규제가 생계 위협이라고 주장한 반면, 공중 보건 옹호자들은 무제한 마케팅이 청년층 문제 도박 증가를 부추긴다고 맞섰습니다.

대화의 문을 열다

늘어나는 압력에 대응하여, BCLB는 나이로비 사무실에서 전례 없는 회의를 열어 크리에이터와 업계 대표들을 한자리에 모았습니다. 의장 Dr. Jane Makau, 최고경영자 Peter Mbugi, 그리고 고위 위원들은 여러 시간 동안 우려 사항을 경청하고 규제 당국의 입장을 설명했습니다. 참석자들은 분위기를 솔직하면서도 건설적이었다고 평가했으며, 양측 모두 대립보다는 협력이 공공의 안전을 보호하고 엔터테이너 및 디지털 기업가들의 합법적인 경제적 기회를 보존하는 최선의 방법임에 동의했습니다.

위원회가 분위기를 조성하다

Makau 박사는 포럼을 포용성에 대한 명확한 메시지로 시작했습니다. “오늘 우리는 인플루언서 및 콘텐츠 개발자들과 매우 건설적인 대화를 나누었습니다. 정부는 이성과 이해관계자들의 의견을 수용할 준비가 되어 있습니다”라고 Makau 박사는 말했습니다.

그녀는 정책 입안자들이 직면한 미묘한 균형 잡기 과제를 강조했습니다. 즉, 혁신과 일자리 창출을 촉진하면서도 취약한 시민들이 피해를 입지 않도록 하는 일입니다.

“도박이 중독성이 있다는 것을 인지하고 있으며, 반드시 통제되어야 합니다. 우리의 목표는 도박을 책임 있게 규제하여 취약 계층을 보호하는 한편, 청년들이 생계 기회를 찾을 수 있도록 하는 것입니다.”

그녀의 발언은 일부 인플루언서들이 지나치게 강압적이고 일방적이라고 비판했던 이전의 소통 방식에서의 변화를 알렸습니다.

규제 당국, 공동 책임 강조

Peter Mbugi는 의장의 파트너십 강조에 힘을 실으며, 크리에이터들이 대중 행동에 막대한 영향력을 행사하는 만큼 안전한 게임 문화를 주도할 책임이 있다고 강조했습니다.

“우리는 책임 있는 도박 홍보를 강화하기 위해 이 자리에 있습니다. 도박은 중독성이 강한 해로운 행위이므로, 우리 모두의 책임은 대중을 올바르게 인도하는 것입니다”라고 그는 말했습니다. “인플루언서들은 자신의 콘텐츠가 책임 있는 게임 습관을 촉진하도록 가이드라인을 준수할 것을 약속했습니다.”

업계 관계자들은 BCLB가 금지 조치 직후 이렇게 신속하게 이해관계자들과 소통에 나선 것을, 이 정책이 전면 금지보다는 보다 세밀한 규제로 발전할 수 있다는 긍정적인 신호로 보고 있습니다.

콘텐츠 크리에이터들의 책임 인식

세션에 참석한 인플루언서들은 대중의 태도 형성에 있어 자신들의 역할을 인정했습니다. YouTube 채널 구독자 수가 100만 명이 넘는 인기 코미디언 Oga Obinna가 가장 먼저 발언대를 잡았습니다.

“인플루언서로서, 특히 청년들이 무분별한 도박에서 벗어날 수 있도록 사회를 올바르게 이끄는 책임이 있습니다.”

이 같은 의견은 가수 Kevin Kioko, 팬들에게 Bahati로 더 잘 알려진 아티스트도 공감했습니다.

“과거에 일부는 과했던 부분이 있었음을 인정하며, 이에 대해 사과드립니다. 앞으로 BCLB와 정부가 제시한 가이드라인을 준수할 것을 약속합니다”라고 Kioko가 말했습니다. “이번 대화를 가질 수 있는 기회에 감사드리며, 앞으로 책임 있는 도박 문화를 홍보할 것을 약속드립니다.

그들의 솔직한 고백은 규제 당국의 동의를 이끌어냈습니다. 규제 당국은 오랫동안 통제되지 않은 유명인 홍보가 청소년들 사이에서 도박을 당연하게 만드는 문제라고 주장해왔습니다.

미래를 위한 틀 마련

분위기가 누그러지자, 참석자들은 개편된 광고 규정에 대한 예비 아이디어를 교환했습니다. 제안된 내용에는 모든 홍보 콘텐츠에 ‘책임 있는 도박’ 표시를 의무화하고, 미성년자 노출을 막기 위한 시간대 제한, 인플루언서 주도 캠페인의 빈도 제한 등이 포함되어 있습니다. 크리에이터들은 엄격한 가이드라인 하에 인증받은 인플루언서들이 브랜드 파트너십을 지속할 수 있도록 하는 인증 프로그램 도입을 BCLB에 촉구하며, 이를 통해 규정을 준수하는 자에게는 혜택을 주고 무분별한 홍보자는 제재할 수 있기를 바랐습니다. 규제 당국은 영국과 호주 등 해외 주요 사례를 검토해 케냐의 현실에 맞는 규칙을 마련할 것을 약속했습니다.

앞으로의 전망

베팅 통제 및 허가 위원회는 이미 다음 주에 후속 회의를 예정하여 초안 가이드라인을 다듬고 실행 일정을 계획할 예정입니다. Dr. Makau 팀은 모든 참석자가 사전에 준비할 수 있도록 논의 자료를 사전에 배포할 것입니다. 한편, 인플루언서들은 변호사, 브랜드 관리자, 정신건강 전문가들과 협의하여 규제 당국에 제출할 행동 강령을 마련할 계획입니다.

“우리의 초점은 책임 있는 도박에 대한 인식을 높여 국민을 보호하는 데 있습니다. 우리는 베팅 산업이 고용과 경제에 중요한 기여를 한다는 점을 인정하지만, 이는 사회적 책임과 균형을 이루어야 합니다”라고 Peter Mbugi가 마무리 발언을 했습니다.

케냐의 창작 산업은 이제 이번 대화가 젊은 층을 보호하면서도 현대 마케팅의 핵심이 된 산업을 위축시키지 않는 실용적인 규칙으로 이어질 수 있을지 주목하고 있습니다. 앞으로 몇 주 동안 정부와 인플루언서 간의 이 드문 단합이 책임 있는 베팅 홍보를 위한 지속 가능한 모델을 제시할 수 있을지 밝혀질 예정이며, 이는 같은 문제에 직면한 다른 신흥 시장에도 하나의 모범 사례가 될 수 있습니다.