중국의 복권 산업은 올해 꾸준한 성장을 예상하고 있으며, 재무부에서 발표한 데이터에 따르면 3월 복권 판매액은 전년 대비 4.7% 증가한 582.2억 위안(약 75.7억 유로)에 달했다고 합니다.
이번 상승은 2019년과 2024년 사이의 큰 변동을 겪은 후, 해당 분야의 지속적인 회복과 안정화를 보여줍니다. 3월 총 판매액 중 복권의 기여도는 192억 위안(약 25억 유로)으로 1.7% 증가했으며, 스포츠 복권 판매액은 6.2% 증가한 390.1억 위안(약 50.7억 유로)에 달했습니다.
중국의 국가 규제 복권 제도는 수익을 공공 복지 프로그램, 행정 비용, 그리고 당첨금 지급에 배분합니다. 이 산업은 디지털 혁신과 변화하는 소비자 행동에 힘입어 세계 최대 규모 중 하나로 성장했습니다.
변동 속에서도 계속되는 복권 열풍
최근 자료는 지속적인 성장세 속에서도 업계의 변동성을 보여줍니다. 2019년에는 규제 변화와 전반적인 시장 조정으로 인해 총 판매액이 17.5% 감소한 4,221억 위안(약 549억 유로)을 기록했습니다. 이어 2020년에는 COVID-19 팬데믹의 영향으로 추정 판매액이 3,339억 위안(약 435억 유로)으로 떨어지며 전년 대비 20.9% 감소했습니다.
회복세는 2021년에 시작되어 판매액이 전년 대비 11.8% 증가한 3,733억 위안(약 485억 유로)에 달했습니다. 이어 2022년에는 주요 스포츠 이벤트의 재개와 소비자 참여 회복에 힘입어 판매액이 약 5,793억 위안(약 753억 유로)으로 급증하며 55.2%의 성장률을 기록했습니다.
2023년과 2024년에는 판매액이 약 6,235억 위안(약 810억 유로) 수준에서 정체되며, 2년간의 가파른 회복 이후 시장이 안정기에 접어들었음을 시사합니다.
2025년, 사상 최고 판매액 경신할까?
2025년 초반의 데이터는 이러한 추세를 뒷받침합니다. 1월 판매액은 485억 2,000만 위안(약 63억 유로)에 달했으며, 2월에는 계절적 요인으로 감소해 418억 5,000만 위안(약 54억 5,000만 유로)을 기록했습니다.
복권 시장의 회복력에는 여러 요인이 작용했습니다. 항저우 아시안 게임과 같은 스포츠 이벤트와 연계된 스포츠 베팅이 성장을 견인했으며, 디지털 플랫폼의 확산은 복권 참여를 더욱 편리하게 만들었습니다. 특히 Z세대를 중심으로 젊은 세대는 복권을 하나의 엔터테인먼트 형태로 인식하는 경향이 증가하고 있습니다.
경제적 불확실성도 복권 시장에 영향을 미쳤습니다. 일부 개인들은 실업이나 어려운 시기 동안 복권을 잠재적인 재정적 기회로 여기며 참여하고 있습니다.
앞으로, 중국의 온라인 복권 부문은 2025년부터 2029년까지 매년 약 24.5억 유로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 인공지능 도구의 도입과 모바일 기기 사용 증가에 의해 촉진될 것입니다.
판매가 강세를 보이며, 중국의 복권 모델인 ‘오락적 도박과 공공 기금을 결합한 모델’은 규제되고 지속 가능한 시장 성장의 예로서 전 세계적인 주목을 받고 있습니다.
