홍콩 경마 클럽(HKJC)이 글로벌 스포츠 엔터테인먼트 브랜드로 도약하기 위한 전략을 공개했습니다. 이는 전통적인 경마 기관에서 벗어나, 경마와 승마 스포츠, 라이프스타일 콘텐츠를 중심으로 한 보다 광범위한 문화 및 엔터테인먼트 플랫폼으로의 전환을 의미합니다. HKJC는 이 전략의 일환으로, 글로벌 음악 및 미디어 분야에서 활약해 온 유명 엔터테인먼트 기업 XIX Entertainment와 파트너십을 체결했다고 밝혔습니다.
HKJC는 이번 변화를 통해 홍콩을 국제 교류, 관광, 연결성의 중심지로 부각시키고자 한다고 밝혔습니다. 특히 젊은 층과 중국 본토를 포함한 더 넓은 대중에게 어필하는 데 중점을 둘 예정입니다. 이 전략에는 스포츠, 엔터테인먼트, 디지털 스토리텔링을 정교하게 통합해 인간과 말 사이의 연결을 문화적 상징으로 강조하는 내용도 포함되어 있습니다.
Now United의 인재 발굴, 문화 전략 강조
HKJC와 XIX Entertainment의 파트너십의 핵심 요소 중 하나는 홍콩에서 Now United의 차기 멤버를 찾기 위한 인재 발굴 프로그램의 시작입니다. Now United는 온라인에서 많은 팬층을 보유한 글로벌 팝 그룹입니다. 5월 12일에 시작된 오디션은 18세 이상의 개인을 대상으로 하며, 홍콩에서 촬영된 현실적인 영상 콘텐츠와 음악 제작을 포함할 예정입니다. 이 프로그램의 목표는 홍콩의 창의적인 인재를 세계 무대에 선보이는 것입니다.
Now United는 홍콩에 머무는 동안 경마장 공연을 펼치고, 4천만 명의 팔로워들과 콘텐츠를 공유할 예정입니다. 이를 통해 HKJC는 홍콩과 경마 장면에 대한 문화적 영향을 확장하고, 전통적인 팬층을 넘어 더 넓은 관객층과 연결될 수 있는 스토리를 만들어가고자 합니다.
미래의 베팅 전망
지난해, HKJC는 정부 승인을 전제로 NBA 베팅을 탐색하겠다고 밝혔습니다. 클럽의 최고경영자는 농구 베팅의 합법화가 불법 시장에서의 사용자 유입을 차단할 수 있는 기회를 제공할 수 있다고 설명하며, 현재 불법적으로 농구에 베팅하는 15만 명 중 60%가 합법적인 채널로 유입될 수 있을 것이라고 추정했습니다.
홍콩의 더 넓은 불법 스포츠 베팅 시장은 디지털화와 암호화폐 사용에 의해 일부 주도되었으며, 약 56만 명이 참여하고, 거래 규모는 약 3,500억 홍콩달러(404억 유로)로 추정됩니다. 이 중 농구가 전체의 15%를 차지했습니다.
2026년을 바라보며
HKJC는 다가오는 2026년을 엔터테인먼트와 스토리텔링을 통한 문화적 참여를 심화시킬 기회로 보고 있습니다. HKJC는 LinkedIn 포스트에서 내년이 말의 유산, 힘, 우아함, 감정을 생동감 있게 표현하는 엔터테인먼트, 라이프스타일, 소셜 콘텐츠를 활용하여 새로운 연결을 촉진하고 열정을 북돋을 수 있는 완벽한 시기라고 밝혔습니다.
