덴마크 축구에 새로운 장이 열리려 하고 있습니다. 상위 3개 하위 리그가 새로운 스폰서십 계약 덕분에 전면적인 리브랜딩을 준비하고 있기 때문입니다. 게임 기술 공급자 Soft2Bet은 Divisionsforeningen과 파트너십을 맺고 명명권을 인수하였으며, 이는 향후 두 시즌 동안 덴마크 축구가 포장되고 지원되는 방식에 있어 주목할 만한 변화를 의미합니다.
2025–26 시즌부터 2026–27 시즌까지 이어지는 이번 계약에 따라, 1부 리그는 ‘Betinia 리가(Betinia Liga)’로 명명됩니다. 한편, 2부와 3부 리그는 각각 ‘CampoBet 2부 리그(CampoBet 2. Division)’와 ‘CampoBet 3부 리그(CampoBet 3. Division)’로 변경되며, 기존의 NordicBet 리가 명칭을 대체하게 됩니다.
덴마크 축구로의 전략적 진출
하지만 이번 변화는 단순한 명칭 교체에 그치지 않습니다. Soft2Bet은 이번 계약을 브랜드 변경을 넘어 덴마크 축구 발전을 장기적으로 지원하기 위한 더 큰 전략의 일환으로 보고 있습니다.
“이번 파트너십은 덴마크 축구에 대한 우리의 참여에 있어 중요한 진전을 의미합니다.”라고 Soft2Bet의 스칸디나비아 이사인 Ole Hetman은 말했습니다. “Betinia와 CampoBet을 통해 우리는 책임감 있고 지역에 맞춘 접근 방식을 통해 지역 클럽과 팬들을 지원하게 되어 자랑스럽게 생각합니다. 이는 축구와 그 뒤에 있는 지역사회 모두를 강화하며, 게임 당국이 설정한 높은 기준을 완전히 준수하는 방식으로 이루어집니다.”
이번 계약의 일환으로, Soft2Bet은 클럽과 팬들 간의 유대를 강화하기 위한 다양한 팬 중심 캠페인과 이니셔티브를 전개할 계획입니다. Betinia와 CampoBet은 이미 스칸디나비아 시장에서 탄탄한 인지도를 확보하고 있으며, 이번 조치는 지역 스포츠 커뮤니티와의 관계를 더욱 공고히 하는 계기가 될 것으로 보입니다.
Divisionsforeningen의 이사 Claus Thomsen은 이번 파트너십을 더 넓은 축구 생태계에 도움이 되는 성과라고 평가했습니다. “CampoBet과 Betinia를 운영하는 Soft2Bet이 덴마크 축구 전반을 지원하기로 결정하고, 리그에 대한 관심이 높아지는 상황에서 이를 뒷받침하려는 의지를 보여준 것에 대해 매우 기쁘게 생각합니다.”
이제 3부와 4부 리그에도 명명권 스폰서가 생긴다는 사실은, 훌륭한 리그 운영, 지속적인 환경 개선, 그리고 리그 인지도 향상을 위해 클럽들이 쏟아온 노력에 대한 찬사라 할 수 있습니다.”
맥락: 성장하는 도박 산업
이번 스폰서십의 시기는 결코 우연이 아닙니다. 덴마크의 도박 시장은 급성장 중이며, 덴마크 도박청(Danish Gambling Authority)은 2024년 총게임수익(GGR)이 110억 덴마크 크로네에 달했다고 보고했습니다. 이는 전년도 대비 5.6% 증가한 수치입니다. 온라인 도박이 여전히 시장을 주도하고 있으며, 전체 수익의 68%를 차지하고 있습니다. 이 중 온라인 카지노만 해도 35억 크로네를 기록했습니다.
Soft2Bet과 가장 밀접한 관련이 있는 베팅 부문은 지난해 22억 덴마크 크로네의 매출을 기록하며, 인기 스포츠와 연계하려는 운영자들에게 상업적 기회를 강조하고 있습니다. 이번 조치는 덴마크가 도박 규제를 강화하는 시점에 이루어졌는데, 2025년 초 게임 공급업체에 대한 신규 라이선스 요건이 도입되었으며, 이에 대한 준수 기한이 올해 7월부터 적용될 예정입니다.
축구 피라미드 전반 지원
Soft2Bet에게 이번 후원은 단순히 리그 상위권을 노리는 것이 아닙니다. 세 개의 서로 다른 리그를 지원함으로써, 덴마크 축구의 주요 팀뿐만 아니라 전체 구조를 아우르는 지원에 전념하고 있음을 분명히 전달하고 있습니다.
이는 기업들이 스포츠를 지역사회 수준에서 지원하며, 풀뿌리 가시성과 지역 충성도의 장기적 가치를 인식하는 후원 트렌드와 맞닿아 있습니다. 2년 계약은 클럽에 안정성을 제공하는 동시에, 양측이 장기적인 약속을 확정하기 전에 영향력을 평가할 시간을 확보하게 합니다.
2025–26 시즌이 시작되면 팬들은 리그 간판부터 클럽 캠페인까지 다양한 곳에서 이번 변화의 결과를 체감하게 될 것입니다. Soft2Bet에게 이번 후원은 유망한 시장에 높은 가시성을 확보하는 전략적 움직임입니다. 덴마크 축구에게는 오랫동안 더 많은 관심을 받아야 했던 리그들에 새로운 활력과 재정적 지원을 제공할 기회가 될 것입니다.
