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Amazon e EWC se unem para levar os esports ao dia a dia
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A posição dos eSports como principal forma de entretenimento da geração digital está cada vez mais consolidada, e a monetização das apostas esportivas tem se tornado cada vez mais natural. No dia 4 de junho de 2025, a Fundação EWC e a Amazon anunciaram uma parceria estratégica para ampliar a audiência do torneio. A integração da Esports World Cup (EWC) aos serviços da gigante da tecnologia deve expandir significativamente as oportunidades de engajamento em escala global nos próximos três anos.
O acordo é uma continuação da colaboração iniciada durante a primeira edição da EWC, em 2024, quando a Amazon lançou um hub exclusivo para o torneio em suas plataformas. Agora, a competição será transmitida por meio da Twitch, Prime Video, Alexa e Wondery. O contrato também inclui ativações personalizadas com marcas, pensadas especialmente para o público espectador.
O alcance global da EWC
De acordo com comunicado oficial da organização, a meta da parceria é expandir a presença da EWC em regiões estratégicas como Estados Unidos, Europa, Brasil, México, Oriente Médio e Norte da África, Turquia, Índia e Canadá. A colaboração irá aproveitar todos os recursos digitais do ecossistema Amazon: transmissões ao vivo pela Twitch, séries originais no Prime Video, integração por voz via Alexa e conteúdos em áudio no Wondery.
A EWC se posiciona como um verdadeiro festival cultural de eSports, reunindo as comunidades gamer e de criadores de conteúdo. Além das competições, o evento oferece uma programação completa, com shows ao vivo, fliperamas retrô, concursos de cosplay, apresentações de influenciadores e outras atrações pensadas para o público fã. Com isso, as empresas envolvidas pretendem consolidar os eSports como uma experiência de entretenimento dominante para as novas gerações. A tendência é clara: o foco vai além das disputas e narrativas competitivas, alcançando a interação social e o consumo digital.
De torneios a cultura: os eSports em expansão
A edição principal da EWC 2025 será realizada entre os dias 7 de julho e 24 de agosto, em Riade, capital da Arábia Saudita. Estão previstos torneios de 24 jogos diferentes, reunindo os melhores jogadores e clubes de mais de 100 países, disputando um prêmio recorde de US$ 70 milhões. O evento faz parte da estratégia Vision 2030 do governo saudita, que busca transformar o país em referência global no setor de eSports. Com os recursos de mídia e publicidade da Amazon, a projeção internacional da competição está garantida.
Segundo Mike McCabe, diretor de operações da EWCF, os eSports estão redefinindo a forma como as novas gerações consomem entretenimento: “sempre online, sempre acessível e profundamente social”. Para ele, a parceria com a Amazon leva essa modalidade ainda mais longe, integrando-a ao cotidiano digital de milhões de pessoas e criando experiências multimídia imersivas que consolidam seu lugar na cultura global.
Rayan Karaki, diretor-geral de Publicidade da Amazon para a EMEA e Sudeste Asiático, celebrou a continuidade da colaboração com a EWCF, destacando o impacto positivo que a iniciativa traz à percepção dos eSports em todo o mundo, além de gerar valor adicional para as marcas envolvidas. Segundo Karaki, o projeto fortalece o papel da Arábia Saudita como polo global dos eSports e está alinhado com a ambição da Vision 2030 de liderar o setor de entretenimento digital e tecnologia.
Arábia Saudita e o desenvolvimento de uma nova indústria
O Oriente Médio vem demonstrando grande interesse pelo setor de eSports, com investimentos significativos de governos e empresas privadas em infraestrutura, como arenas, zonas de jogos e torneios internacionais. Em 2023, as receitas do setor de jogos na região do Oriente Médio e África foram estimadas em cerca de US$ 7 bilhões, e a Arábia Saudita desempenhou um papel essencial nesse avanço. O país abriga cerca de 23,5 milhões de entusiastas de jogos eletrônicos, o que representa 67% da população.
De acordo com Abdulrahman Kanafani, sócio da PwC no Oriente Médio, fatores como a alta penetração digital e móvel, a predominância de uma população jovem e o forte apoio governamental criaram o ambiente ideal para o desenvolvimento da indústria de eSports na região.
“Mais do que apenas uma forma de entretenimento, os eSports se tornaram uma força cultural e econômica, dando origem a jogadores profissionais, equipes organizadas, ligas estruturadas e prêmios em dinheiro expressivos. Diante do foco estratégico da Arábia Saudita em atrair jovens e desenvolver talentos, o país busca aproveitar esse momento de crescimento acelerado do setor”, conclui Kanafani.
Este artigo foi publicado originalmente em russo em 12 de junho de 2025.
