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Apostas online disparam no Brasil no início da noite, revela pesquisa da Pay4Fun
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As apostas esportivas viraram um novo hábito digital entre os brasileiros, especialmente no início da noite. É o que mostra um levantamento recente feito pela Pay4Fun, fintech especializada em pagamentos para o setor de entretenimento e apostas esportivas. Segundo os dados, entre março e abril de 2025, o volume de transações nas principais plataformas do país cresceu mais de 1.200% em horários de pico, com destaque para o intervalo entre 17h e 21h — especialmente às 18h.
A Pay4Fun vem se destacando como um dos principais nomes do setor de pagamentos para apostas no Brasil. Fundada em 2018, foi a primeira empresa do ramo a receber autorização oficial do Banco Central. Em 2022, a fintech movimentou R$ 2,6 bilhões em transações financeiras.
O reconhecimento não parou por aí. A empresa já venceu prêmios importantes do setor como o de Melhor Método de Pagamento na América Latina (SAGSE 2022). Em 2023, recebeu o selo RA 1.000, concedido pelo Reclame Aqui, e apareceu como a 3ª melhor empresa de serviços financeiros para se trabalhar, segundo o Great Place to Work (GPTW).
O estudo foi feito com base em milhares de transações financeiras, analisadas de forma anônima. A pesquisa revelou que o brasileiro tem apostado mais no fim do expediente, comportamento que lembra o uso de redes sociais e serviços de streaming, também mais intensos nesse horário. O que era antes uma atividade ocasional, agora parece fazer parte da rotina noturna, como assistir a uma série ou navegar pelo Instagram.
De acordo com Leonardo Baptista, CEO e cofundador da Pay4Fun, os dados ajudam a entender melhor o perfil do apostador brasileiro. “Apostar se tornou um hábito digital com horário definido, especialmente no início da noite. É quando as pessoas já encerraram o trabalho e buscam entretenimento, seja acompanhando uma partida ou aproveitando promoções nas plataformas”, afirma.
Os números
Em março, o levantamento indicou um aumento de 908,7% no volume de apostas às 19h, em comparação com o horário de menor atividade, às 7h da manhã. Já em abril, o pico se antecipou para às 18h, com um crescimento ainda maior: 1.235%. O movimento faz sentido: nesse horário, começam as principais transmissões esportivas do dia, tanto de campeonatos nacionais quanto internacionais. Além disso, é comum que as casas de apostas ofereçam promoções e bônus especiais nesse momento, aproveitando o fluxo maior de usuários.
O crescimento também acompanha um padrão já observado em outras áreas digitais. Segundo um estudo anterior sobre redes sociais e abordado pelo iGaming Brazil, é entre 17h e 21h que o engajamento no Facebook, Twitter e Instagram atinge seus níveis mais altos. O mesmo vale para o consumo de streaming, que, de acordo com o Google, costuma aumentar muito entre 19h e 22h. A diferença é que agora o entretenimento noturno ganhou mais um concorrente: as apostas esportivas.
Ritmo crescente ao longo do dia
O comportamento do apostador também indica uma progressão ao longo do dia. A movimentação começa a ganhar força por volta do meio-dia e vai crescendo gradualmente até alcançar o pico no início da noite. Já a madrugada, entre 1h e 9h, segue como o período de menor atividade.
Esse padrão pode estar ligado ao próprio ritmo da rotina brasileira. Com o trabalho encerrado e o tempo livre começando, muitos usuários aproveitam para apostar antes de acompanhar os jogos ao vivo ou apenas para se divertir.
