Assista: Anna Maria Baccaro comenta como a mídia pode aproximar as lacunas da indústria de apostas esportivas na América Latina

A jornalista esportiva Anna Maria Baccaro destacou como a narrativa ética e o jornalismo responsável podem transformar a relação entre a mídia esportiva e a indústria de apostas em toda a América Latina, durante uma entrevista exclusiva concedida recentemente no  BiS SiGMA Américas 2025, realizado no Brasil.

Durante a conversa franca, Baccaro ressaltou que a mídia esportiva e as apostas representam “dois mundos que podem atuar juntos” na criação de projetos positivos que ampliam a comunicação, especialmente na cobertura do futebol. Com base em sua ampla experiência cobrindo o futebol italiano e europeu, ela definiu esses setores como “inseparáveis” no jornalismo esportivo contemporâneo.

A jornalista italiana destacou a narrativa ética como um mecanismo essencial para aumentar a conscientização pública sobre os riscos associados ao jogo, ao mesmo tempo em que preserva a integridade editorial. “Uma narrativa ética sobre as apostas pode conscientizar sobre os riscos do jogo e criar projetos com valor editorial”, explicou Baccaro, ao desafiar estereótipos da indústria que posicionam as apostas apenas como um risco de dependência.

Sua visão sobre o cenário regulatório atual do Brasil estabelece paralelos com a evolução das regulamentações na Itália, ocorrida há quatro ou cinco anos. Baccaro sugere que, embora as regulamentações não alterem drasticamente os métodos de trabalho, elas reforçam a responsabilidade que “precisa ser respeitada” ao abordar conteúdos relacionados às apostas, com a devida sensibilidade e consciência.

Olhando para o futuro, Baccaro posiciona os jornalistas esportivos como conectores ideais entre os torcedores, as organizações esportivas e o ecossistema mais amplo das apostas. Ela apresentou modelos práticos de colaboração, incluindo podcasts patrocinados por casas de apostas, que envolvem times de futebol e suas torcidas, além de programas de televisão com tipsters e ídolos do futebol.

“Os torcedores são o coração do futebol, do nosso mundo”, observou Baccaro, descrevendo como os jornalistas podem facilitar conexões significativas por meio de diversos formatos de conteúdo. Essas iniciativas, muitas vezes impulsionadas por casas de apostas, criam oportunidades para um engajamento informado, sem comprometer os padrões jornalísticos.

A entrevista revela como o conteúdo responsável sobre apostas pode surgir por meio de parcerias estruturadas entre profissionais de mídia e representantes da indústria. A abordagem de Baccaro demonstra que os jornalistas podem atuar como intermediários de confiança, entregando conteúdo valioso que respeita tanto a paixão esportiva quanto a conscientização sobre o jogo. Suas reflexões ganham ainda mais relevância no momento em que os mercados de apostas da América Latina continuam a se expandir, com marcos regulatórios evoluindo em várias jurisdições.

Confira a entrevista exclusiva completa com Anna Maria Baccaro na SiGMA TV. E fique atento a mais entrevistas exclusivas e insights do setor, que serão divulgados na próxima semana, de 1º a 4 de junho, durante a SiGMA Ásia, nas Filipinas, onde grandes vozes da indústria compartilharão suas perspectivas sobre a evolução das apostas esportivas e os temas quentes do setor de iGaming.