Apostando estrategicamente no ecossistema do futebol

No terceiro dia do BiS SiGMA Américas 2025, o painel “Clubes, Ligas e Apostas: Um Tripé Estratégico para o Futuro do Futebol” foi realizado no palco Jardins. A discussão abordou como clubes, ligas e empresas de apostas podem colaborar estrategicamente para fomentar um ecossistema do futebol saudável e lucrativo. Com mediação de Murilo Lima (OneFootball), o painel reuniu Dani Honório (Dance), Beto Portela (empresário do futebol) e Dudu Cearense (ex-jogador), que trouxeram visões complementares sobre esse cenário em transformação.

Os participantes analisaram os desafios e oportunidades gerados pelo crescimento da presença de marcas de apostas no futebol. Entre os pontos levantados, destacou-se a complexidade de gerir patrocínios quando atletas individuais têm suas próprias parcerias com casas de apostas. Também foram discutidas estratégias eficazes de ativação, o uso de ativos digitais e as novas dinâmicas financeiras entre clubes, ligas e empresas do setor. O painel alertou ainda para a importância de um engajamento responsável, especialmente no que diz respeito à proteção de jogadores jovens frente aos riscos potenciais associados às apostas.

Principais destaques

• Ativação estratégica: Empresas de apostas precisam se envolver ativamente com clubes e atletas para potencializar o retorno de seus patrocínios.
• Oportunidades digitais: Clubes podem utilizar seus ativos digitais para gerar novas fontes de receita além dos patrocínios tradicionais.
• Engajamento responsável: É essencial comunicar com clareza e oferecer educação para proteger jogadores jovens dos riscos relacionados às apostas.

Visão de futuro

O painel encerrou com um apelo por mais colaboração entre os envolvidos, a fim de garantir um futuro sustentável para o futebol. Lima reforçou: “A chave está em encontrar um equilíbrio que beneficie todos os envolvidos, preservando a integridade do esporte.” Os participantes também destacaram a importância de uma comunicação eficaz, marketing ético e debates contínuos para lidar com as mudanças nas relações entre clubes, ligas e empresas de apostas.

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