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Catena Media abandona o eSports em meio a cortes de custos e mudança estratégica
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A Catena Media, uma das principais especialistas em marketing de afiliados, anunciou a venda de seus ativos ligados ao universo dos eSports, marcando o encerramento oficial de sua atuação no segmento de jogos competitivos. A decisão foi comunicada internamente aos colaboradores por meio de um e-mail e está alinhada com a nova estratégia da empresa, que visa concentrar esforços em produtos com margens mais elevadas e em áreas com potencial de crescimento mais sustentável.
Como parte da transação, a Catena Media vendeu as marcas esports.net e esportsbet.com. O comprador não teve sua identidade revelada publicamente, e o valor da venda também não foi divulgado.
Manuel Stan, CEO da Catena Media, afirmou que a decisão acompanha a atual reorientação estratégica da companhia, descrevendo a mudança como “alinhada com a nossa estratégia de fazer menos coisas, mas com mais excelência”. A venda teve efeito imediato e faz parte do esforço contínuo de reestruturação financeira da empresa.
Despedida de um produto que foi referência no segmento
Na mensagem enviada à equipe, Stan elogiou o trabalho dos times responsáveis pelas duas plataformas de eSports, classificando-as como “produtos líderes de segmento, apreciados por milhões de usuários ao longo dos anos”. Ele destacou que a venda é um reflexo direto da força dessas marcas e do comprometimento dos profissionais envolvidos.
No entanto, a saída da empresa do setor também resultou em cortes de pessoal na divisão, atingindo tanto funcionários em tempo integral quanto freelancers e colaboradores pontuais. Entre os afetados está Gianfranco Capozzi, que ocupava o cargo de gerente geral de eSports e mercados emergentes na região da Ásia-Pacífico.
Capozzi compartilhou suas reflexões no LinkedIn, descrevendo sua trajetória na Catena como “uma jornada intensa, desafiadora e gratificante”. Ele acrescentou: “Sou grato por tudo que aprendi, mas é triste ver esse ciclo se encerrar. Mudanças também trazem novas energias — e, por enquanto, estou tirando um tempo para relaxar, refletir e me preparar para o que vem a seguir.”
Transformação da empresa continua em curso
A venda das operações de eSports é apenas mais um capítulo em um processo de reestruturação mais amplo. Em meados de maio, a Catena Media já havia anunciado a redução de 25% do seu quadro global de funcionários e a suspensão dos pagamentos de juros — medidas tomadas em resposta a pressões financeiras e à necessidade de preparar a empresa para uma operação mais resiliente a longo prazo.
Essas iniciativas de contenção de custos vieram após a divulgação de resultados decepcionantes no relatório financeiro de 2024, que destacou uma série de obstáculos enfrentados pela empresa. Embora a liderança tenha definido 2024 como um ano de transformação estratégica, os desdobramentos recentes indicam que essa transformação ainda está longe de ser concluída.
Com os sites de eSports agora fora do portfólio, a Catena Media parece estar focando em áreas mais sólidas e se afastando de apostas mais arriscadas feitas no passado. Ainda não está claro se essa nova direção trará resultados positivos. Mas, ao menos por agora, a empresa está optando por um caminho de simplificação em vez de crescimento agressivo.
