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Die Bayerische renova patrocínio principal com a Berlin International Gaming
O grupo alemão de seguros Die Bayerische renovou seu contrato de patrocínio principal com a gigante dos e-sports Berlin International Gaming (BIG) por mais dois anos, estendendo a parceria até o final de 2026.
O acordo, inicialmente firmado em 2021, mantém o apoio da Die Bayerische a uma das organizações de e-sports mais bem-sucedidas da Alemanha, em um momento em que o setor cresce em popularidade. “A BIG é muito mais do que um parceiro de patrocínio tradicional para nós. A comunidade que envolve a BIG é jovem, digital e visionária – um público-alvo com o qual, como seguradora, queremos nos conectar”, afirmou Martin Gräfer, membro do conselho executivo da Die Bayerische.
A renovação reflete o compromisso contínuo da Die Bayerische em se integrar ao dinâmico universo dos e-sports. Gräfer acrescentou: “Nossa parceria demonstra que o setor de seguros permanece relevante, mesmo em um ambiente tão acelerado. Renovar esse acordo é uma clara indicação do sucesso duradouro do nosso compromisso.”
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O anúncio ocorre em meio a um período de crescimento e reconhecimento dos e-sports no mainstream. O Comitê Olímpico Internacional (COI) revelou recentemente que os Jogos Olímpicos de eSports, inicialmente programados para 2025, agora acontecerão em Riad, na Arábia Saudita, em 2027. O presidente do COI, Thomas Bach, declarou: “Agora temos um roteiro muito claro para os históricos primeiros Jogos Olímpicos de eSports. Com o início do Caminho para os Jogos Olímpicos de eSports este ano, os Jogos estão se tornando uma realidade.“
Os e-sports também estão em destaque em outras áreas do cenário competitivo. A Fortnite Championship Series (FNCS) 2025 começou com um prêmio total de US$ 8 milhões, culminando no Campeonato Global em Lyon, França, neste mês de setembro. O torneio adotou o formato de Trios em vez de Duos, trazendo uma nova dinâmica à competição.
Enquanto isso, os fãs de Counter-Strike estão ansiosos pelo BLAST.tv Major, que será realizado em Austin, Texas, em junho de 2025. O torneio, com duração de três semanas, deve injetar US$ 30 milhões na economia local.
Die Bayerische amplia atuação além do patrocínio tradicional
Esse cenário em expansão reforça a posição da Die Bayerische como um dos principais patrocinadores não endêmicos no ecossistema dos e-sports. Diferentemente dos patrocinadores tradicionais de esportes, a seguradora tornou-se uma participante ativa dentro da comunidade. Além de exibir sua marca nos uniformes, a empresa interage diretamente com os fãs por meio de eventos online e ativações presenciais em encontros como a Gamescom.
Uma dessas iniciativas foi o programa de scouting de talentos “Die Bayerische x BIG SELECTA” em 2024, focado em descobrir novos jogadores promissores. O projeto continuará nos próximos anos, com o objetivo de impulsionar gamers iniciantes ao cenário profissional.
O CEO da BIG, Daniel Finkler, celebrou a renovação, chamando a parceria de “uma verdadeira história de sucesso”. Ele afirmou: “O fato de estendermos nossa cooperação por mais dois anos reflete a confiança mútua e os resultados alcançados. Estamos ansiosos para continuar desenvolvendo projetos inovadores e estabelecendo novos padrões nos e-sports juntos.”
A renovação do contrato coincide com a expansão competitiva da BIG. Apesar de a organização ser amplamente conhecida por suas equipes de League of Legends e Counter-Strike 2, o foco em Trackmania tem crescido. Com os pilotos Dennis “Massa” Lotze e Nico “GranaDy” Gyarmati, além do criador de conteúdo Lars “Lars” Buchholz, a BIG busca sucesso nas pistas virtuais.
A equipe de League of Legends da BIG, que já conquistou dois campeonatos da Prime League, também vive um excelente momento. Com um elenco recém-formado, a equipe lidera seu grupo com três vitórias no início dos playoffs alemães.
Reposicionamento de marca com foco no futuro
Para a Die Bayerische, o patrocínio vai além de apenas exibir um logotipo no uniforme de uma equipe. A seguradora busca redefinir sua marca na era digital. “Ao construir confiança dentro da comunidade gamer, estamos encontrando novas formas de nos conectar com os clientes e nos posicionando como a seguradora da próxima geração”, disse Gräfer.
Especialistas do setor de e-sports apontam que a parceria reflete a crescente influência de patrocinadores não endêmicos no cenário competitivo. “Não se trata apenas de suporte financeiro – marcas como a Die Bayerische estão se integrando à cultura e ajudando a desenvolver o setor”, destacou um analista da indústria.
Fundada em 2017, a BIG tornou-se uma força dominante nos e-sports alemães, acumulando mais de US$ 3 milhões em prêmios em dinheiro em diversas modalidades. A organização mantém equipes em Counter-Strike 2, League of Legends, Trackmania e Fortnite.
Fundada em 1858, a Die Bayerische administra investimentos de mais de € 4,3 bilhões e atende cerca de 1,1 milhão de clientes em toda a Alemanha. Recentemente, a agência de classificação Assekurata atribuiu à seguradora uma classificação A para estabilidade financeira e uma nota AA para sustentabilidade.
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