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DraftKings e NYX fazem grande aposta na atratividade do Super Bowl
Em uma jogada ousada, a DraftKings está revolucionando o Super Bowl ao se unir à NYX Professional Makeup. Essa parceria inusitada, mas cheia de brilho, une esportes e beleza — mostrando que o grande jogo vai muito além dos fãs de futebol americano.
A NYX, famosa por seus cosméticos vibrantes, está lançando uma campanha nas redes sociais durante o Super Bowl LVII. Enquanto a DraftKings dá uma pausa nos tradicionais comerciais de TV para o evento, essa colaboração garante que a marca continue marcando presença. A NYX se juntou à DraftKings para lançar a campanha digital “The Big Fat Kiss”, que brinca com a tradição dos beijos da vitória após grandes conquistas esportivas.
Quem sabe — o beijo pode roubar a cena? Talvez Travis Kelce peça Taylor Swift em casamento caso o Kansas City Chiefs vença o Philadelphia Eagles em Nova Orleans no domingo, 9 de fevereiro. Uma terceira vitória consecutiva dos Chiefs no Super Bowl LVII com certeza vale um retoque no batom, não é?
Beijos que valem prêmios
Falando em beijos, é aqui que as coisas ficam interessantes. O grande destaque da campanha é um concurso gratuito de apostas na DraftKings. Os fãs poderão apostar de forma descontraída em quais atletas vão beijar seus parceiros após a partida. Além disso, haverá um jogo de previsões sobre o show do intervalo, estrelado por Kendrick Lamar. Enquanto os torcedores fazem suas apostas nos beijos, os vencedores dividirão um prêmio total de US$ 60.000!
A NYX explica que a campanha busca se conectar com a cultura pop. “O número de mulheres assistindo ao Super Bowl bateu recordes”, disse Yasmin Dastmalchi, gerente-geral da NYX nos EUA. “Queremos estar presentes nesses grandes momentos.” Essa parceria acontece em um momento histórico para a NFL, que anunciou a expansão para Melbourne, na Austrália. A partir de 2026, a liga sediará jogos da temporada regular no icônico Melbourne Cricket Ground (MCG).
Beleza e apostas
Essa colaboração evidencia o crescimento da participação feminina nos esportes e nas apostas. O Super Bowl do ano passado registrou quase 59 milhões de espectadoras, o maior número já registrado. Para as empresas de apostas, o evento é muito mais do que um jogo—também envolve o show do intervalo e os comerciais milionários! O Super Bowl é um fenômeno cultural e um dos maiores eventos de apostas do mundo. Em 2024, aproximadamente US$ 16 bilhões (€ 15,36 bilhões) foram apostados na final da NFL, ficando atrás apenas da Copa do Mundo da FIFA, que lidera o volume de apostas globais.
Este ano, a DraftKings mudou sua estratégia, enquanto sua principal concorrente, a FanDuel, investiu na campanha “Kick of Destiny”. Os irmãos Peyton e Eli Manning, ex-quarterbacks da NFL e donos de carreiras vitoriosas, são os protagonistas. Ambos bicampeões do Super Bowl, eles disputarão um chute extra ao vivo antes do jogo, e os fãs poderão apostar em quem sairá vitorioso. Quem acertar dividirá um prêmio de US$ 10 milhões (€ 9,6 milhões) em apostas grátis.
Estratégias inovadoras além dos comerciais
Muitas marcas estão abrindo mão dos tradicionais comerciais de TV e buscando formas mais criativas de se manterem relevantes no Super Bowl. No ano passado, a NYX apostou em uma campanha com Cardi B que levava os espectadores para uma experiência online via QR code. Enquanto isso, casas de apostas como Caesars Sportsbook, BetMGM e PointsBet estão promovendo diversas ofertas e apostas especiais para o evento.
Não é segredo que o Super Bowl é crucial para a indústria de apostas, oferecendo grandes oportunidades de crescimento e aquisição de clientes. Com uma audiência estimada de 123,7 milhões de espectadores nos EUA e aproximadamente 63 milhões em todo o mundo, o evento se tornou um campo fértil para campanhas publicitárias. Mas a tendência do marketing está mudando — o engajamento digital está se tornando mais valioso do que a simples exposição. Agora, as marcas investem em experiências interativas que colocam os fãs no centro da ação.
DraftKings mantém o jogo sob controle
A DraftKings registrou um crescimento de receita de 40% em 2024, totalizando US$ 4,606 bilhões (€ 4,28 bilhões). Além disso, expandiu seu serviço de apostas online para mais estados, incluindo Arkansas e Oregon. Para completar, a empresa alcançou seu primeiro ano completo de EBITDA ajustado positivo, variando entre US$ 240 milhões e US$ 280 milhões (€ 230,4 milhões e € 268,8 milhões). Tudo isso apesar da sequência de vitórias dos times favoritos no final da temporada, que levou a DraftKings e outras casas de apostas a enfrentarem perdas.
A parceria entre NYX e DraftKings pode inspirar outras marcas dos setores de entretenimento, beleza, esportes e estilo de vida a explorarem colaborações inusitadas. Se uma marca de maquiagem pode se unir a uma gigante das apostas esportivas e fantasy sports, o céu é o limite. A menos, é claro, que você seja o kicker dos Chiefs ou dos Eagles!
Assim como Jalen Hurts e Patrick Mahomes disputam a glória dentro de campo, DraftKings e NYX estão criando um novo cenário de inovação no setor B2B. Ao unir esportes, beleza e negócios, eles estabeleceram uma fórmula vencedora.
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