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Especialistas destacam a importância da sensibilidade cultural e da localização no desenvolvimento de jogos
A localização é um aspecto essencial no desenvolvimento de jogos, garantindo que o conteúdo ressoe com diferentes públicos culturais. De acordo com um estudo, 55% dos consumidores globais só comprariam em sites que oferecessem informações sobre produtos em seu próprio idioma. Outro levantamento indica que 64% dos compradores valorizam conteúdo localizado.
Durante uma conversa informal em um evento de iGaming realizado em Colombo, Sri Lanka, Gaurav Sawant, fundador da The Nestling Network, reforçou essa ideia. “O que funciona em uma região nem sempre funcionará em outra. Os desenvolvedores precisam considerar isso antes de lançar um jogo, em vez de perceberem tardiamente,” afirmou Sawant.
Danny Too, Chefe da Ásia na Booming Games Limited, compartilhou a mesma perspectiva, citando sua experiência de vida na Malásia. “Vivo em uma cultura diversificada, convivendo com indianos, malaios e povos indígenas. A sensibilidade cultural e a localização são fundamentais,” disse Too. Ele destacou que muitas grandes empresas ocidentais de jogos enfrentam dificuldades na Ásia por não compreenderem as preferências culturais e dos jogadores locais. “Elas acham que podem replicar sua fórmula de sucesso de outras regiões, mas isso, na maioria das vezes, é um tiro no escuro. Sem uma localização adequada, é impossível obter sucesso.”
Os riscos da falta de sensibilidade cultural
Um dos maiores desafios da localização é evitar erros culturais. Too compartilhou um exemplo marcante: “Um jogo chamado ‘Pigs Can Fly’ pode ter bom desempenho na Europa, mas em países de maioria muçulmana, onde os porcos são considerados animais impuros, o nome por si só já inviabilizaria o jogo.”
Sawant acrescentou outro caso: “Houve um jogo que usou um versículo do Alcorão no design de um tapete. A reação foi imediata, e o jogo quase foi retirado do mercado. O desenvolvedor teve que modificar o jogo, mas ele nunca se recuperou totalmente.”
Além das questões religiosas, os temas e personagens dos jogos também devem estar alinhados às expectativas regionais. Rakesh Eligapalli, cofundador e CEO da Primecraft Games, criticou tentativas superficiais de localização. “Alguns desenvolvedores acham que basta traduzir algumas linhas com o Google Translate, mas isso não funciona, pois acaba levando a erros absurdos, como um amigo que tentou traduzir ‘head party’ e acabou com ‘chicken as strength’,” comentou Eligapalli.
Localização vai além da língua
Uma localização eficaz requer um entendimento profundo da cultura, não apenas a tradução literal. Eligapalli observou que simplesmente “vestir uma garota estrangeira com um saree e chamar isso de um jogo indiano” não funciona.
Too ampliou essa discussão explicando a complexidade do mercado asiático: “A Ásia não é um único mercado. Existem 48 países e, mesmo dentro de um país como a China, as regiões do norte e do sul têm diferenças enormes de idioma, comportamento e preferências de design de jogos.”
Sid Gupta, cofundador e CMO da SilverAce Media, reforçou esse ponto: “Nem mesmo a Índia é um único mercado. Alguns estados indianos têm mais jogadores do que países inteiros. Os desenvolvedores precisam levar a sensibilidade cultural a sério.”
Sucesso por meio da integração cultural
Quando feita corretamente, a localização pode levar a um grande sucesso. Gupta compartilhou um caso de sua experiência no desenvolvimento de jogos. “Trabalhamos com uma estrela de Bollywood que nos desafiou a criar uma versão digital de um jogo de bolinhas de gude, muito popular no norte da Índia. Lançamos o jogo na Play Store e, sem nenhum investimento em marketing, ele obteve uma grande adesão. Os jogadores se conectaram emocionalmente com o jogo por causa de sua relevância cultural,” relatou Gupta.
Too acrescentou que compreender os hábitos locais de jogo é crucial. “Até mesmo a iluminação dentro do jogo pode fazer diferença. Certas escolhas de design podem atrair jogadores em uma região, mas afastá-los em outra,” explicou.
O perigo de uma execução ruim
Contudo, a localização não se resume apenas a adaptar o conteúdo – ela precisa ser bem executada. “Alguns estúdios indianos tentaram localizar um jogo ocidental, mas o produto final não atendeu às expectativas devido a lacunas técnicas. Se a localização não for bem feita, não faz sentido,” alertou Sawant.
“A mecânica central do jogo deve permanecer a mesma. A localização deve aprimorar a experiência, não substituir a essência do jogo,” concluiu Eligapalli.
A localização e a sensibilidade cultural são essenciais para o sucesso nos mercados internacionais. Os desenvolvedores precisam ir além do idioma e compreender as diferenças culturais, religiosas e regionais que moldam as preferências dos jogadores. Sem isso, até mesmo jogos bem projetados podem fracassar. Como Gupta disse: “As pessoas têm um forte vínculo emocional com seus jogos. Se os desenvolvedores respeitarem isso, podem criar experiências que realmente conectam com seus públicos.”
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