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Hong Kong Jockey Club mira futuro global no entretenimento esportivo
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O Clube de Corridas de Cavalos de Hong Kong (HKJC) lançou uma nova iniciativa para se posicionar como uma marca global de entretenimento esportivo. A proposta marca uma mudança estratégica: de uma instituição tradicional de corridas, o clube passa a atuar como uma plataforma mais ampla, voltada à cultura e ao entretenimento, com foco em corridas de cavalos, esportes equestres e conteúdo de estilo de vida. Segundo o HKJC, a estratégia inclui uma colaboração com a XIX Entertainment, empresa de destaque no setor de mídia e música com presença internacional.
De acordo com o clube, a transformação tem como objetivo aumentar a visibilidade de Hong Kong como um centro internacional de intercâmbio, turismo e conexões culturais. A proposta busca atrair públicos mais jovens e envolver uma audiência mais ampla na China continental e em outros mercados. Um dos pilares do projeto é a combinação estratégica entre esporte, entretenimento e narrativas digitais, destacando a relação entre humanos e cavalos como símbolo cultural.
Busca por novos talentos com o Now United destaca foco cultural
Um dos principais elementos da parceria entre o HKJC e a XIX Entertainment é o lançamento de uma busca por talentos em Hong Kong para integrar o Now United, grupo pop global com grande presença online. As audições começaram em 12 de maio e estão abertas a pessoas com 18 anos ou mais. A iniciativa incluirá a produção de conteúdo musical e episódios de estilo reality show gravados localmente, com o objetivo de destacar o potencial criativo de Hong Kong para o público mundial.
Durante a estadia na cidade, o Now United irá se apresentar em hipódromos e compartilhar conteúdos com seus mais de 40 milhões de seguidores. A intenção do HKJC é ampliar sua presença cultural e criar histórias envolventes que conectem o público à cena de corridas de Hong Kong, indo além da base tradicional de apostadores.
Perspectivas futuras para apostas
No ano passado, o HKJC manifestou interesse em explorar apostas na NBA, condicionadas à aprovação do governo. O CEO do clube afirmou que a legalização das apostas em basquete poderia redirecionar uma parcela significativa de usuários que hoje operam em mercados ilegais. Estima-se que 60% dos 150 mil indivíduos que apostam de forma não regulamentada em jogos de basquete poderiam migrar para canais oficiais.
O mercado ilegal de apostas esportivas em Hong Kong, impulsionado em parte pela digitalização e pelo uso de criptomoedas, envolve mais de 560 mil pessoas e movimenta cerca de HKD 350 bilhões (€ 40,4 bilhões). O basquete responde por 15% desse total.
Olhando para 2026
O HKJC também enxerga o ano de 2026 como uma oportunidade para aprofundar o engajamento cultural por meio do entretenimento e da construção de narrativas. Em uma publicação no LinkedIn, o clube descreve o próximo ano como o momento ideal para utilizar o conteúdo de estilo de vida, entretenimento e redes sociais como ferramenta para criar novas conexões e promover a paixão pelo cavalo – símbolo de herança, força, elegância e emoção.
