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Nova plataforma de apostas do Brasil é lançada pelo Grupo Globo e MGM Resorts
A MGM Resorts International, em parceria com o Grupo Globo, lançou oficialmente ontem, 4 de fevereiro, a plataforma de apostas online BetMGM Brasil. Com licença emitida pela Secretaria de Prêmios e Apostas do Ministério da Fazenda, a plataforma já está disponível em todo o território nacional e, em breve, também estará acessível por meio de aplicativos móveis.
A BetMGM Brasil oferece uma grande diversidade de opções de entretenimento, incluindo apostas esportivas, mais de 1.600 slots, jogos de mesa com crupiês brasileiros e um cassino ao vivo com transmissões diretamente de Las Vegas. A plataforma apresenta slots exclusivos da BetMGM e por disponibiliza pagamentos via Pix, facilitando transações rápidas e seguras para os usuários.
A parceria entre a MGM Resorts e o Grupo Globo, anunciada em agosto de 2024, é uma junção da expertise da MGM no setor de entretenimento e apostas com o alcance e conhecimento do mercado brasileiro pelo Grupo Globo. A operação é liderada por Almir Silva, executivo com mais de 20 anos de experiência no setor de apostas, e conta com uma equipe local de aproximadamente 200 profissionais.
Desde a legalização das apostas esportivas de quota fixa em 2018, o Brasil tem visto um crescimento gigantesco nesse segmento. Especialistas estimam que, em 2024, o mercado brasileiro de apostas online movimentou cerca de R$ 130 bilhões, posicionando o país como o sétimo maior mercado de apostas do mundo. Isso tudo foi ainda mais impulsionado pela grande repercussão do assunto sobre ética, influenciadores lucrando injustamente e plataformas programadas para fazer o jogador perder.
Porém, esse rápido crescimento também trouxe desafios. Estudos indicam que o aumento das apostas online tem contribuído para o endividamento de muitos brasileiros, especialmente entre as populações de baixa renda. O Banco Central divulgou uma análise técnica destacando que, em agosto de 2024, aproximadamente 24 milhões de brasileiros participaram de jogos de azar e apostas, movimentando cerca de R$ 20,8 bilhões. Destes, cerca de 5 milhões eram beneficiários do programa Bolsa Família, que destinaram R$ 3 bilhões às apostas naquele mês.
A BetMGM Brasil, alinhada às regulamentações, implementadas em 1° de janeiro, enfatiza seu compromisso com o jogo responsável. A plataforma implementou sistemas para identificar comportamentos de risco, como mudanças repentinas nos padrões de apostas, e oferece aos usuários ferramentas para estabelecer limites de apostas e autoexclusão temporária.
Para promover a marca e atrair usuários, a BetMGM Brasil está preparando uma campanha publicitária que incluirá anúncios em TV, mídias digitais e outdoors. A campanha está sendo desenvolvida pela agência Artplan, do Grupo Dreamers, e busca destacar os diferenciais da plataforma, como a variedade de jogos, a experiência personalizada para o público brasileiro e o compromisso com a segurança do usuário.
A escolha da Globo como parceira não foi aleatória, pois a empresa é um dos maiores conglomerados de mídia e entretenimento da América Latina, com um histórico de forte influência no cenário esportivo e publicitário do país.
O Grupo Globo já opera em diversas frentes, como televisão aberta e por assinatura, plataformas digitais e streaming. A emissora é líder na transmissão de eventos esportivos, incluindo o Campeonato Brasileiro, Copa do Brasil e eventos internacionais como a Copa do Mundo e a Fórmula 1. Essa forte presença no universo esportivo é um ponto positivo para impulsionar a BetMGM, garantindo visibilidade para a plataforma e facilitando o engajamento com o público-alvo. Além do esporte, a Globo possui grande expertise em publicidade e marketing, sendo responsável por algumas das maiores campanhas publicitárias do Brasil.
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