SEO e Affiliate Grand Slam: Conheça Konstantin Rabin da FM LLC
Konstantin Rabin, CEO da FM LLC, participa da série de entrevistas com afiliados do Affiliate Grand Slam
Konstantin Rabin, da FM LLC, é um especialista em SEO altamente comprometido e dedicado, e compartilhará seus insights sobre SEO em iGaming conosco – siga sua história abaixo.
Quando e como você se aventurou no SEO? O quanto você estava disposto a se comprometer com esse projeto quando começou?
Foi bem aleatório. Eu trabalhava com marketing para operadora do setor financeiro, mas fui demitido. Então, decidi que queri começar meu próprio site de afiliado nesse mesmo nicho, e bem, naquela época não pensei muito em como geraria o tráfego. Eu estava disposto a comprometer todo o meu tempo livre e a maior parte das minhas economias, embora naquela época não tivesse muito. Depois que o site estava funcionando, tentei algumas coisas: mídia social, marketing direto por e-mail, anúncios pagos, mas descobri que o SEO era o mais eficaz.
Quais são os principais desafios do SEO hoje e como isso se difere de alguns anos atrás?
É óbvio que não ficará mais fácil fazer SEO, já que a concorrência tanto dos afiliados quanto das operadoras está aumentando cada vez mais. Não posso dizer que muitas coisas mudaram nos últimos anos, apenas a competição aumentou, os custos aumentaram um pouco também, mas os pagamentos não mudaram muito. O que não é realmente um grande desafio, mas um progresso natural, já que a afiliação via SEO no iGaming e nichos semelhantes ainda oferece uma margem substancial.
Por um lado isso é bom, no entanto, os sites parecem ser muito mais rápidos em SERPs em 2020 e 2021. Ao lançar BitcoinCasinosReviews, vimos resultados quase instantâneos:
Demorou cerca de uma semana para obter algumas classificações de primeira página para alguns dos KWs competitivos, bem como para gerar os primeiros FTDs sem nem mesmo ter os primeiros links construídos. Isso certamente seria impossível alguns anos atrás.
Existem especialistas em SEO de iGaming? Por que o SEO é importante para a indústria de jogos e quanto tempo leva para ver os resultados do SEO?
Sim, certamente existe tal coisa. Ao trabalhar para uma operadora, você costuma ser muito limitado em termos de SEO técnico e, muitas vezes, precisa otimizar um site que retorna pontuações muito baixas no Google PageSpeed Insights (olá softswiss), e há pouco que você possa fazer para corrigir isso. Além disso, adquirir links decentes para um site de iGaming é bem diferente se comparado a outros nichos. Ao fazer SEO afiliado no iGaming, também é muito importante olhar para fora da caixa, pois você não pode superar os concorrentes simplesmente gastando mais.
O quão importante são os backlinks? E você consideraria comprá-los, já que muitos relutam em fornecer links orgânicos para cassinos online e apostas esportivas?
Para ser bem honesto, muitos relutam em fornecer links organicamente para todos os nichos possíveis, não apenas para o iGaming. Um ano atrás, lançamos um site rastreador CoronaVirus, algo que nem mesmo planejávamos monetizar, mas apenas por diversão. E embora o site fosse muito rápido, elegante e útil, quase ninguém queria fazer um link de volta para ele gratuitamente. Porque? Simplesmente porque os webmasters estão sendo bombardeados com ofertas gratuitas e pagas, portanto, ao longo dos últimos anos, quase ninguém está disposto a fornecer um link orgânico gratuitamente. Por exemplo, mantemos alguns portais de notícias e normalmente recebemos de 1 a 5 solicitações de postagem de convidado / postagem patrocinada diariamente, com a grande maioria dessas solicitações pedindo uma postagem patrocinada.
No entanto, os backlinks são muito importantes e você tem que pagar para adquiri-los. Sendo assim, é aqui que a maioria dos SEOs erram: eles costumam olhar para a quantidade de backlinks que podem obter, e não para a qualidade geral. Além disso, eles raramente olham além de métricas simples como DA, TF, CF, etc., e muito raramente olham para a integração adequada de seus links no conteúdo.
Como o SEO mudou nos últimos anos e o que se deve esperar nos próximos um ou dois anos?
Duvido que o SEO se torne mais fácil ou mais lucrativo do que é agora. Muito provavelmente o Google ainda estará procurando maneiras de mostrar resultados de pesquisa menos orgânicos por página, provavelmente o Google apresentará coisas novas que “aprimoram a experiência do usuário”, como snippets em destaque. Também posso supor que podemos enfrentar uma nova atualização que matará a maioria dos sites que vendem links em massa.
Black Hat x White Hat – o que prevalece no SEO de iGaming? O que funciona e o que deve ser evitado a todo custo?
Duvido que algo como White Hat SEO exista no iGaming. O tráfego orgânico tem sido a principal fonte de afiliados do iGaming e, a menos que você tenha um produto superúnico (que 99% dos afiliados não têm), há pouco que você possa alcançar apenas seguindo as Diretrizes para webmasters do Google.
O que deve ser evitado a todo custo? Provavelmente obter seus links de fornecedores super baratos que enviam spam para todos nós diariamente.
O que funciona? Certamente, você nunca pode errar em investir adequadamente em seu conteúdo – quer o conteúdo vá para seu site ou em outros sites para construir links. Além disso, é sempre uma boa ideia criar uma determinada estratégia única, em vez de copiar outros sites.
O Google está constantemente atualizando seus algoritmos. Dê atualizações A a atualizações Z. Colocando-se no lugar do Google – o que podemos esperar da próxima atualização?
Ninguém sabe. E há uma grande diferença entre o que o Google deseja alcançar e o que ele obtém com suas atualizações. Além disso, as atualizações do Google tornaram-se muito mais frequentes agora, então minha sugestão é simplesmente se importar menos com as atualizações e se concentrar mais em melhorar o seu site. O ideal, entretanto, é fazer backup do seu site principal com alguns sites satélites; pode ser muito útil caso um dia o Google pare de gostar de você. Isso realmente aconteceu com um de nossos sites em dezembro de 2020, o tráfego caiu de uma média de 400 visitas diárias para cerca de 120.
Felizmente, a maioria das posições perdidas do site foram ocupadas por nossos outros sites.
Portanto, enquanto um de nossos sites pode perder parte de seu tráfego devido à atualização recente, outros sites que pertencem a nós podem simplesmente assumir as posições do site perdedor. Dessa forma, simplesmente arriscamos menos.
Além do Google, você também se concentra na classificação em outros mecanismos de pesquisa, como o Baidu na China?
Temos alguns projetos. Alguns que devem ser otimizados para Yandex; no entanto, comprometemos muito pouco esforço para classificar esses projetos.
Como o streaming, twitch, atrapalha o SEO?
Não acho que o streaming tenha muito impacto (se houver) no SEO. Você raramente vê plataformas de streaming em SERPs. Além disso, a intenção de um usuário que deseja ver alguém jogando caça-níqueis online versus a intenção de alguém que busca os melhores caça-níqueis para jogar online é bem diferente.
Quais ferramentas de SEO você usa? Ferramentas de rastreamento de links, ferramentas de software de tradução, mapas de rastreamento – quais são as suas ferramentas favoritas e obrigatórias? Você pode compartilhar algumas delas e nos dizer o que as tornam tão indispensáveis?
Não acho que estamos usando um conjunto de ferramentas diferente em comparação com outros. No entanto, damos muita importância aos nossos modelos personalizados de planilhas do Google e eles nos ajudam a projetar tarefas e relatórios internos de maneira muito mais agradável e rápida. Frequentemente testamos novas ferramentas de SEO, como Frase ou Surfer, mas raramente vemos muito valor nelas.
Ultimamente, temos obtido bons resultados ao usar códigos de acesso de texto de e-mail via Linguix. Embora o Linguix, uma ferramenta projetada para competir com o Grammarly, faça um trabalho ruim no que diz respeito à verificação ortográfica (sua tarefa principal), seu recurso integrado de copiar e colar textos predefinidos digitando uma frase curta economiza muito tempo ao fazer divulgação.
Quais tecnologias emergentes, como IA e big data, impactarão o setor de afiliados em 2021 e além?
É difícil dizer, mas eu certamente adoraria ver um determinado software afiliado de blockchain que fornecerá transparência entre as afiliadas e as operadoras. Atualmente, todo afiliado tem certeza que está sendo deixado para trás nesse apsecto, seja isso verdade ou não.
Já ouviu falar da Pesquisa por voz? Qual será o impacto da pesquisa por voz no SEO em 2021 e além?
Normalmente, fazemos SEO com uma determinada intenção de pesquisa em mente e, para mim, parece que a intenção da Pesquisa por voz raramente pode ser monetizada por meio de canais afiliados, então, por enquanto, estamos pulando isso. No entanto, pode ser importante ao oferecer serviços de gerenciamento de reputação online para nossos clientes.
Como os especialistas em SEO podem inovar e permanecer à frente em uma vertical tão acelerada?
Faça testes, veja o que funciona. Experimente um projeto divertido de vez em quando.
Quais mercados você vê como prioridade e por quê? Você vê algum potencial nos mercados emergentes? A Europa parece estar saturada e é difícil classificar com boas palavras-chave. Quais regiões são mais populares hoje em dia para a classificação de SEO?
Acredito que é possível alcançar o sucesso em qualquer mercado, desde que você tenha conhecimentos linguísticos adequados em sua equipe. Obviamente, grandes mercados europeus como os nórdicos e o DACH têm bastante concorrência, e a classificação lá é consideravelmente mais difícil do que em outros lugares, mas não significa que não seja possível ou que o ROI não seja atraente. No entanto, para este ano, vemos a maior prioridade nos países da África e da América do Sul e também no Japão.
Você já participou do SiGMA? SiGMA Europa, África, Ásia ou Américas – qual desses quatro programas de exposição você provavelmente reservaria em seu calendário para 2021, se o COVID-19 permitir?
Eu participei apenas do SiGMA Europa até agora, e com certeza voltarei. Também estou participando de outras conferências afiliadas e da Web, por isso é muito difícil assistir a mais de uma edição de cada um por ano.
Conte-nos um pouco sobre você – afinal, negócios são feitos com pessoas, não apenas com empresas! Seus hobbies, livro favorito, citação favorita, se você gosta de jogos, etc.
Eu adoro jogar desde que era criança. Ainda me lembro de ter economizado para o PlayStation 1 e depois explodido minhas economias do nas raspadinhas. Sim, fui criado em um país onde um garoto de 12 anos pode facilmente comprar raspadinhas, cigarros e vodca … Além disso, tenho jogado Counter-Strike e Warcraft (a versão RTS) em um nível semi-profissional. Gosto de jogar de vez em quando, geralmente jogo os torneios de pôquer do Sunday Million quando está frio lá fora e não gosto de assistir esportes, então, quando me encontro com amigos e eles assistem futebol, tenho que apostar para apimentar as coisas um pouco. Estou praticando MMA e adoro snowboard. Gosto muito de música eletrônica, principalmente drum and bass. Você raramente me verá sóbrio na conferência, então é melhor fazer negócios online.
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SiGMA Roadshow – Próxima parada em Las Vegas:
Depois do nosso roadshow de sucesso na Ucrânia – a próxima parada do SiGMA Roadshow é Las Vegas
Nosso Roadshow virtual reflete a abertura de eventos globais do SiGMA em 5 grandes regiões nos próximos anos, sendo elas na Europa, na região da CEI, na Ásia, nas Américas e na África. Nosso evento virtual anterior, realizado na Ucrânia, recebeu mais de 2.500 inscrições de delegados e mais de 1.500 visualizações das conferências. Contamos com mais de 75 expositores e o número total de visitas nos estandes atingiu a marca de 6 mil. O SiGMA espera um grande sucesso também com o Las Vegas Virtual Roadshow e se você quiser fazer parte dele – REGISTRE-SE AQUI.
