SEO em iGaming e Affiliate Grand Slam: Conheça Yevhen Bondar
Yevhen Bondar, chefe de SEO, participa da série de entrevistas com afiliados do Affiliate Grand Slam
O principal poder de Yevhen Bondar e de sua equipe é que eles têm várias subequipes lideradas por diferentes líderes, cada um com sua própria visão e estratégias. Sua vasta experiência é compartilhada e implementada dentro da empresa – acompanhe sua história abaixo.
Quando e como você se aventurou no SEO? Como o seu negócio de SEO afiliado decolou? O iGaming é sua única vertical?
A primeira vez que enfrentei o SEO foi no ensino médio – encontrei um emprego freelance de contrução de link e comecei a construir alguns comentários para diferentes sites de clientes. Depois disso, tentei executar meus próprios sites. Experimentei vários nichos diferentes – começando pelos nichos de afiliados tradicionais, a loja de e-commerce de roupas e até uma loja de dropship com equipamentos de tatuagem. Com toda essa experiência, consegui meu primeiro emprego em SEO e agora faço SEO profissional há mais de 8 anos. Durante esse tempo, eu estava administrando os nichos mais competitivos, principalmente nos EUA e na Europa, e em alguns países da Ásia. Por enquanto, iGaming é a vertical principal.
O que faz de sua equipe de SEO afiliado única?
Nosso principal poder é que temos várias subequipes, administradas por diferentes líderes de equipe. Cada um com sua própria visão, métodos e diferentes estratégias de SEO. Fazendo isso, temos uma vasta experiência compartilhada dentro da equipe, implementando as melhores estratégias e táticas o mais rápido que podemos.
O que o diferencia de outras equipes de SEO afiliado?
Como disse antes, minha equipe e eu temos uma vasta experiência não só no iGaming, mas também em diversos outros nichos. Isso nos ajuda a experimentar e testar alguns recursos que nunca foram testados no iGaming. Fazemos muitas coisas que, acredito, ninguém jamais fez antes.
Por exemplo, temos nosso próprio SERP e analisadores de texto que nos ajudam a criar palavras-chave muito melhores, cópia otimizada e classificação muito mais rápido que outros.
Conte-nos um pouco mais sobre seus planos futuros.
Em comparação com outras equipes, a nossa é aparentemente jovem. Por enquanto, temos apenas sites afiliados “clássicos”.
Nosso plano para o próximo ano é tornar nossos sites mais valiosos e confiáveis para os jogadores. Por exemplo, temos sucesso na criação do site de bônus e cupons mais atualizados. Depois de fazer uma pesquisa, descobrimos que a maioria dos sites de bônus têm bônus desatualizados e nunca os atualizam.
Além disso, estamos desenvolvendo um modelo de ciência de dados inteligente, que nos mostra quais marcas têm melhor desempenho de acordo com o país, página de destino, palavras-chave e até mesmo posição na mesa de revisão.
Existem especialistas em SEO de iGaming? Por que o SEO é importante para a indústria e quanto tempo leva para ver os resultados?
Sim, acredito que o SEO de iGaming exista. Devido à grande capacidade de mercado e de quase todos os países envolvidos no iGaming mundialmente, acredito que SEO é extremamente importante no desenvolvimento de toda a indústria.
O principal objetivo e desafio de um site de SEO afiliado é propor a melhor marca para o jogador exato que visita o site. Quando um jogador visita um site e encontra a melhor marca para jogar, temos uma vitória tripla – o jogador se diverte jogando com segurança e temos um cassino seguro, um cassino recebe um jogador envolvido e leal e o afiliado recebe uma comissão e é capaz de fazer um marketing melhor.
A outra parte é que o SEO não visa resultados rápidos. Normalmente, qualquer site pode ver um tráfego significativo antes de um ano. Além disso, podemos ver que muitos sites ganharam tráfego mesmo após 2-3 anos de SEO.
Isso requer muito tempo, além de muito dinheiro e esforços. Mas, por outro lado, quando você sabe quanto seu site vai ganhar depois de 1 ano, você não vai abandoná-lo tão facilmente como as equipes que não usam SEO podem fazer.
Quais são os principais desafios do SEO hoje em dia e como se difere de alguns anos atrás?
Eu vejo dois desafios principais:
- O principal deles – o SEO está se tornando cada vez mais lento a cada ano. É assim que o Google pode lutar contra o especialista em SEO, usando técnicas de black hat. No entanto, isso também atinge white hat.
- Segundo – apesar do fato de que o mundo está mudando rapidamente, o Google ainda é a principal fonte de tráfego orgânico. Não é comparável a outras fontes na maioria dos países, então o segundo desafio é se tornar o melhor amigo do Google.
Alguns anos atrás, você podia fazer as coisas mais rápido. A indexação foi rápida, os links classificavam sites em meses, não anos. Muitas técnicas de grey hat também funcionavam.
O Google está constantemente atualizando seus algoritmos. Atualizações de A a Z. Coloque-se no lugar do Google – o que podemos esperar da próxima atualização?
Tudo está vindo para os proprietários de sites e criadores de conteúdo. O Google quer ver quem é o responsável pelo site e quem está no comando. Acho que em breve todos os sites de afiliados se parecerão com uma loja de comércio eletrônico comum – fornecendo um número de telefone válido, contatos pessoais do proprietário, endereço da empresa e assim por diante.
Em quais mercados você se concentra e vê algum potencial nos mercados emergentes?
Nosso foco principal é o Reino Unido e a Europa. O Reino Unido é historicamente o maior mercado da Europa, com grande potencial mesmo para pequenas equipes. Apesar do fato de regulamentações rígidas, concorrência acirrada e condições difíceis para os operadores, vemos um grande potencial aqui e construímos uma estratégia de longo prazo.
Também estamos ansiosos por novas mudanças nas leis e regulamentações da Alemanha, esperando que a próxima legislação não prejudique muito o mercado.
Os novos mercados revelarão seu potencial em alguns anos, então agora é um bom momento para iniciar novos projetos lá, sem esperança de obter uma receita instantânea.
Como a tecnologia atua em seu dia a dia? Quais ferramentas de SEO você usa? Ferramentas de rastreamento de links, ferramentas de software de tradução, mapas de rastreamento – quais são as suas ferramentas favoritas e obrigatórias? Você pode compartilhar algumas delas e nos dizer o que as tornam tão indispensáveis?
Bem, não vou mencionar ferramentas convencionais como Ahrefs, Screaming Frog ou ScrapeBox. Esta não é uma vantagem competitiva.
Mas para nós, temos uma ferramenta de rastreamento de link interno, que nos ajuda a revelar proprietários de sites desonestos, removendo links de divulgação ou impedindo-os de segui-los.
Além disso, usamos uma ferramenta de análise de site completa chamada sitechecker.pro – ela faz algumas coisas malucas. Ela não apenas rastreia suas classificações diariamente, mas também faz auditorias técnicas complexas, monitoramento de alterações de conteúdo de sites (e não apenas de nossos sites), histórico de SERP e muito mais.
Outra ferramenta ótima de criação de conteúdo é a copywritely.com – muito difícil de entender, mas para os geeks de SEO que sabem de alguma coisa, essa é uma arma secreta para conteúdo avançado.
Rastreamos todo o tráfego de afiliados que enviamos para que possamos detectar uma marca com bom desempenho ou fraca em apenas 1 ou 2 dias. A perda de tráfego também é calculada, de modo que marcas “trapaceiras” são identificadas com facilidade.
Você pensa em atrair investidores para aumentar a escala ou expandir seus negócios? Ou, com um mercado de fusões e aquisições tão grande, você já pensou em vender o negócio?
Este não é o nosso principal objetivo trazer investidores, mas quem sabe? Estamos sempre abertos para negociações.
Quais tecnologias emergentes, como IA e big data, terão impacto no setor de afiliados em 2021 e futuramente?
Honestamente, quando comecei a trabalhar no iGaming, fiquei um pouco chocado com o baixo nível técnico da maioria dos programas de afiliados. Quase 30% deles podem fornecer qualquer tipo de rastreamento, como postar links ou pixel de análise. Você apenas envia tráfego e espera que tudo esteja bem aí.
Portanto, espero que as marcas comecem a fazer algumas ferramentas de rastreamento interessantes para os afiliados, antes que eles saibam o que realmente são IA e big data.
Como a fragmentação dos mercados regulamentados afetou seus negócios? O UKGC, regulador sueco e agora também o regulador alemão, que ponderam sobre a regulamentação desse espaço.
Felizmente, nossos projetos no Reino Unido foram totalmente feitos de acordo com os regulamentos do UKGC, então não esperamos nenhuma dificuldade com isso. Mas as próximas mudanças na Alemanha também são um pouco confusas e alarmantes. Algumas das regras, como a proibição de publicidade na Internet entre as 6h e as 21h, parece ridículo. Portanto, espero que a lei final seja mais fiel aos afiliados.
A comunicação e o suporte dos operadores atendem às suas expectativas? O que os operadores podem fazer para aumentar o suporte aos afiliados?
Geralmente é ok, mas com as fronteiras fechadas é mais difícil agora entrar em contato com eles pessoalmente. Ainda assim, um encontro é um encontro, não uma ligação virtual.
Como os afiliados podem ser mais exclusivos em suas abordagens?
Na verdade, não vi muita exclusividade nas abordagens de SEO. 98% dos sites são típicos para o nicho. E eu sei o porquê – com uma abordagem típica, você ainda pode obter bons resultados!
Vejo aqui uma grande oportunidade para nossa equipe; há uma grande chance de criar algo novo e estamos trabalhando nisso agora. Desta forma, os outros ainda podem ser típicos.
Você já participou do SiGMA? SiGMA Europa, África, Ásia ou Américas – qual desses quatro programas de exposição você provavelmente reservaria em sua agenda para 2021, se o COVID-19 permitir?
Esta é uma história engraçada – eu estava indo para o último evento SiGMA em Malta. Eu estava parado bem em frente à entrada do avião e no último minuto percebi que meu passaporte estava vencido no dia do meu voo; nem um único oficial de controle do aeroporto percebeu isso! Só percebi quando estava na frente do avião.
Então, perguntei a um funcionário do aeroporto se havia alguma chance de eu conseguir entrar em Malta com um passaporte vencido e ele disse que era mais provável que eu fosse deportado.
Esta foi a minha única viagem ao SiGMA, e isso aconteceu um mês após o início da pandemia COVID.
Se houver alguma chance de participar do SiGMA este ano, irei com prazer!
Conte-nos um pouco sobre você – afinal, negócios são feitos com pessoas, não apenas com empresas! Seus hobbies, livro favorito, citação favorita, se você gosta de jogos, etc.
Na verdade, eu costumava tentar muitas coisas. Na minha infância, joguei futebol profissionalmente por 10 anos. Depois, eu tive um hobby de fotografia que, por um tempo, se tornou um verdadeiro trabalho. Tirava fotos para algumas revistas de moda e foi realmente uma experiência fascinante.
Toco bateria por quase metade da minha vida. Eu toquei em várias bandas no passado e até tive a minha própria. Mas ter um trabalho administrativo não me permite praticar todos os dias para tocar tão bem quanto tocava antes.
A atividades mais recentes: Quase terminei a certificação ISSA para marinheiro. Vou terminar a prática no mar nesta primavera. A segunda: Estou em processo de obtenção de uma Licença de Piloto Privado. A emoção de voar é algo que todos deveriam experimentar!
Para a citação, na verdade não conheço o autor, mas este é o que vou aconselhar a todos – “Não é algo que você faz. É algo que você é. ”
Eu sou um cara que joga muito, é por isso que eu sempre jogo apenas por diversão e nunca por dinheiro. Principalmente, eu jogo para testar algumas marcas novas sozinho, para que nosso site possa fornecer as informações mais precisas possíveis. Mesmo assim, nunca ganhei muito, nem perdi.
SiGMA Roadshow – Próxima Parada Las Vegas:
Depois do nosso roadshow de sucesso na Ucrânia – a próxima parada do SiGMA Roadshow é Las Vegas. Nosso Roadshow virtual reflete a abertura de eventos globais do SiGMA em 5 grandes regiões nos próximos anos, sendo a Europa, a região da CEI, a Ásia, as Américas e a África. Nosso evento virtual anterior, realizado na Ucrânia, recebeu mais de 2.500 inscrições de delegados e mais de 1.500 visualizações nas conferências. Também houve mais de 75 expositores e o número total de inscrições nos estandes atingiu a marca de 6 mil. SiGMA acredita que o Las Vegas Virtual Roadshow será um sucesso também. Se você desejar fazer parte desse evento, tudo que precisa fazer é – REGISTRAR-SE AQUI.
