A Sportsbet, maior entidade de apostas da Austrália, violou os padrões da indústria com um anúncio de televisão que foi ao ar durante a cobertura de uma partida de futebol com regras australianas.
O anúncio em questão mostra um homem no sofá de casa, mexendo no celular, vestido com roupas surradas. O ponto crucial do comercial ocorre quando ele vence sua aposta múltipla e uma narração afirma “parece que você finalmente conseguiu” antes que o homem seja teletransportado para uma cerimônia de premiação, agora vestindo um smoking enquanto ganha o prêmio fictício de “jogador mais notável” com aplausos arrebatadores.
O caso começou quando um espectador registrou uma reclamação no órgão regulador de publicidade, Ad Standards, que afirmou que a Sportsbet baseou-se em:
“A narrativa falsa e perigosa de que você está “a apenas uma aposta” de “ganhar muito” e, assim, “ganhar” os aplausos de seus amigos e familiares.”
O anúncio foi recebido com várias outras reclamações expressando repulsa e acusações de insensibilidade em relação ao problema do jogo, que é uma questão crescente que está assolando a nação oceânica em uma extensão sem precedentes.
O painel da comunidade do Ad Standard revisou o anúncio devido a reclamações usando uma abordagem comparativa, incluindo o código de conduta da indústria de publicidade de jogos de azar. Eles não encontraram nenhuma razão significativa para a Sportsbet implicar qualquer garantia de vitória. No entanto, concluiu-se que criou a impressão de que o jogo “poderia levar ao aumento da atratividade e à melhoria da autoimagem”.
O júri explicou seu raciocínio em uma série de declarações:
“Embora o contexto do anúncio seja um cenário imaginário, o painel sentiu que isso mostra que a autoimagem do homem melhorou após a vitória e ele se sente mais atraente.”
A Sportsbet negou as acusações, bem como refutou quaisquer alegações feitas contra eles pela Ads Standards em uma declaração negando veementemente qualquer contravenção, violação ou mesmo não adesão ao código de apostas da indústria, seja na prática ou no espírito.
A declaração da Sportsbet explicou que a adulação que o jogador recebe no anúncio não é excessiva nem aumenta seu apelo sexual, descartando essas alegações como infundadas.
Essas defesas seriam desaprovadas, assim como reivindicações semelhantes entre as duas partes já em 2019. Questões como essas não tiveram repercussões regulatórias sérias até agora. No entanto, existem várias audiências e investigações de comissões parlamentares ocorrendo hoje com várias recomendações para endurecer os já rigorosos regulamentos esperados em relação ao volume, conteúdo e natureza geral de como eles são negociados e podem ser comercializados jogos de azar.
Isso ocorre em meio a uma repressão nacional contra a indústria de US$ 25 bilhões, com questões como problemas de jogos de azar e lavagem de dinheiro que devem ser abordadas, profundamente no cerne da questão.
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Com todas essas oportunidades, indústria cada vez mais dinâmica e a inovação escalável ocorrendo, que lugar melhor para se dirigir do que a SiGMA Ásia? O evento acontecerá em julho na vibrante capital filipina prometendo percepções incríveis do setor e uma infinidade de possibilidades de networking.
