Mercado de games alcança US$ 5,6 bilhões em 2023 na América Latina
Esta semana, a Mindshare, uma empresa de serviços de mídia com sede em Londres, no Reino Unido, divulgou dados sobre o mercado de games na América Latina. Em 2023, a região gerou impressionantes US$ 5,6 bilhões em receitas, representando um crescimento de 8% em relação ao ano anterior. O estudo revela que a América Latina possui uma comunidade gamer robusta, composta por 210 milhões de jogadores, com um notável aumento de 40% nos últimos 10 anos.
De acordo com Stephanie Valdés, líder de estratégia para o México e América Latina da Mindshare, os gamers desafiam estereótipos, abrangendo diversas faixas etárias, gêneros e antecedentes culturais. Essa diversidade oferece aos anunciantes a oportunidade de atingir públicos específicos, adaptando estratégias para diferentes segmentos demográficos. A pesquisa da consultoria britânica destaca que 48% dos entrevistados de 18 a 44 anos na América Latina participam ativamente de comunidades digitais, superando as interações em ambientes reais.
A Mindshare sugere quatro estratégias para as marcas direcionadas à comunidade de games. Primeiramente, a publicidade in-game ganha relevância, especialmente em plataformas de redes sociais gamers como Twitch e YouTube Gaming, que apresentaram crescimento de 45% nos usuários ativos na América Latina. Além disso, a localização e representatividade em jogos são fundamentais, pois mais de 80% dos gamers preferem jogos que incluam aspectos culturais relevantes para a região.
O marketing de influência é apontado como um pilar crucial para as marcas, com influenciadores gamers, como os do Twitch e YouTube, alcançando milhões de seguidores cativos. Por fim, a Mindshare destaca o crescimento significativo dos eSports na América Latina, com 10 milhões de espectadores em 2023, um aumento de 15% em relação ao ano anterior. Países como Brasil, México e Argentina se destacam como locais de competições internacionais, atraindo patrocinadores e marcas interessadas nesse público, sendo o Brasil líder na região, representando 40% das vendas de ingressos.
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