Из-за отсутствия прямых трансляций спортивных мероприятий во время изоляции игроки были вынуждены искать другие альтернативы
Нет никаких сомнений в том, что Африка – один из ведущих регионов мира по развитию игорного бизнеса. В период с 2013 по 2019 год наблюдались темпы роста более 8% в год, что почти в 4 раза превышает темпы роста мирового гейминг-рынка. Распространенное заблуждение, что продукты букмекерских контор являются единственной причиной этого роста и предлагают наибольшую ценность, ведь на самом деле виртуальный спорт и игры в стиле лотереи по-прежнему остаются самыми популярными при сравнении общего дохода.
Для перспективы; в Нигерии 65% всех ставок на спорт приходится на виртуальные продукты. На основных рынках, таких как Великобритания или Италия, виртуальные продукты составляют всего 10% и 15% соответственно. Это ясно демонстрирует огромный интерес африканского региона к виртуальному спорту и другим альтернативным играм.
Движущие факторы
Одно из самых больших преимуществ виртуального спорта, по сравнению с обычными спортивными ставками – это отсутствие сезонности и большой объем. В межсезонье футбола нет игр, на которые можно делать ставки, но, конечно, виртуальные игры могут проводиться круглый год, 24 часа в сутки, что гораздо больше подходит для культуры массовых ставок в Африке. В недавнем выступлении генеральный директор ведущего провайдера виртуального спорта Golden Race Мартин Вахтер прокомментировал, что они обычно продают до 50 миллионов билетов каждый день, а в 2019 году они принесли более полмиллиарда евро продаж.
Влияние пандемии это тоже важный фактор гейминг-тенденций. Из-за отсутствия спортивных трансляций во время изоляции игроки были вынуждены искать альтернативы. Это привело к росту не только виртуальных, но и других продуктов вертикали, таких как киберспорт и Live Casino.
Даже в Южной Африке, где их GGR составляет более 50% всего африканского рынка и iGaming запрещен, в 2020 году они изменили толкование закона, разрешив делать ставки с фиксированным коэффициентом на гейминг-контент. Это стимулировало настоящие инновации на их рынке и снова помогло пролить свет на огромный потенциал других продуктов, помимо букмекерских контор.
Препятствия на пути к новому контенту
Одним из самых больших препятствий на пути к внедрению нового гейминг-контента – это регулирование. Многие регионы не готовы регулировать и разрешить использование этих продуктов, особенно в такой короткий срок во время локдауна, когда они больше всего были необходимы. Несмотря на то, что они не были регламентированы, уже понятно, что нельзя полагаться только на продукты для ставок на спорт для получения операционных доходов, и в будущем необходимо уделять гораздо больше внимания альтернативным вертикалям iGaming.
Еще одна большая проблема – данные. Несмотря на то, что с каждым днем все становится дешевле, иметь достаточно данных для поддержки продуктов с большим объемом данных на некоторых рынках все еще невозможно. Особенно такие продукты, как Live Casino, которым требуется сравнительно большая пропускная способность для поддержки игорных функций. Даже если есть спрос на эти типы игр, существующая инфраструктура во многих африканских регионах просто не в состоянии помочь.
В прошлом наземные казино также играли определенную роль в расширении ассортимента продуктов, доступных на африканском рынке. Были споры, что такие продукты, как онлайн-казино, отнимут у них доходную базу. Однако после изоляции их отношение меняется, и мы видим, что многие наземные казино стремятся к расширению онлайн, особенно в таких регионах, как Нигерия, где система лицензирования более приспособлена к текущему рыночному ландшафту.
Движение вперед
Образование станет ключевым фактором в будущем африканского гейминга.
С точки зрения регулирования, достоинства онлайн-гейминга были подчеркнуты в результате пандемии, создав больше возможностей для налоговых поступлений. Но помимо этого, понимание, как регулировать и контролировать эти новые типы игр, будет важной частью создания среды, которая больше поощряет онлайн-гейминг.
С точки зрения потребителя, нужно будет обучиться, как играть в эти новые игры. Многие игроки привыкли только к розничной торговле, и отсутствие знакомства с онлайн может отпугнуть многих. Отраслевые комментаторы часто отмечают таких операторов, как Hollywood Bets, за отличную работу, проделанную ими с видеороликами «Как…» и онлайн-демонстрациями, и мы ожидаем, что эта тенденция сохранится.
Принимая во внимание проблемы инфраструктуры, поставщикам необходимо будет сосредоточиться на поставках «легких» игр, которые не используют так много данных. Это единственный способ, благодаря которому поставщики инновационного игрового контента смогут проникнуть на многие африканские рынки.
В недавнем интервью, Тайо Атолой, региональный менеджер Marathon Bet в Нигерии, заявил, что «розничная торговля в Африке по-прежнему популярна» и, несмотря на пандемию, «еще долго будет популярна». Это дает операторам прекрасную возможность взаимодействовать со своими игроками лично и использовать это как основную возможность обучать их и представлять им более широкий спектр онлайн-игр. Наиболее успешными операторами станут те, кто сможет найти правильный баланс между двумя организациями.
Статья написана Кертисом Роучем, который работает в гейминг-индустрии с 2014 года, создавая контент высокого уровня. Большую часть своего времени он потратил на углубленное исследование рынка iGaming и создание бесценной сети отраслевых контактов, позволяющих ему производить очень актуальный и интересный контент как для живых, так и для цифровых каналов. Кертис руководил контентными кампаниями для некоторых ведущих мероприятий отрасли, контент-платформ и поставщиков индустрии, включая iGB Live !, ICE Africa, Evolution Gaming и iGB Affiliate. Сейчас в Content Writer для SiGMA он является одним из движущих сил нашей захватывающей экспансии на африканский рынок.
О Колледже SiGMA:
Индустрия iGaming растет и расширяется с ошеломляющей скоростью. Люди, пришедшие на рынок 10 лет назад, сегодня могут столкнуться с недостатком знаний в определенных областях, поэтому Колледж SiGMA предлагает диплом по геймингу! Это вводный онлайн-курс, который будет предлагаться совершенно бесплатно для глобальной аудитории и будет нацелен на людей, желающих разнообразить свои знания, или на людей, желающих впервые войти в отрасль. Если у вас есть какие-либо вопросы или сомнения, пожалуйста, не стесняйтесь обращаться к Emily Micallef.
