Реклама стала замечательным способом процветания бизнеса, однако с новыми правилами, которые будут наложены на использование знаменитостей, возможности в отрасли становятся ограниченными, особенно в Гане.
Регулирующие органы в стране ввели ограничения, не позволяя знаменитостям выступать в качестве послов букмекерских компаний и брендов, производящих алкоголь. Комиссия по азартным играм Ганы (GCG) недавно выпустила руководство по эффективному выполнению этих ограничений, запрещающих знаменитостям или другому известному персоналу в стране поддерживать определенные продукты или принимать участие в любой рекламе, продвигающей ставки.
«Комиссия, защищая интересы игроков, клиентов и заинтересованных сторон, требует, чтобы реклама содержала предупреждения, такие как «Играйте ответственно», «Только 18 +», «Азартные игры вызывают зависимость» и т. д., И любое другое предупреждение может быть предписано Комиссией.»
Новое правило комиссии не было хорошо воспринято и столкнулось с критикой со стороны некоторых знаменитостей, включая таких певцов, как Шатта Уэйл и Венди Шей.
По словам обоих знаменитостей, новые правила Комиссии и FDA сильно повлияли на их доход, поскольку они 
полагались на сделки с одобрением. Шатта Уэйл (слева) выразил свое разочарование в длинном видео, в котором говорится о своем недовольстве регулирующими органами и их директивами в отношении принятого сурового решения.
Однако власти остались твердыми в своем решении, объяснив это тем, что «это шаг в правильном направлении». Также добавлено, что знаменитости, поддерживающие такие продукты и услуги, повлияют на молодежь и несовершеннолетних, которые считают их образцом для подражания.
Хотя это заявление получило положительные отзывы от некоторых людей, оно по-прежнему подвергалось критике со стороны знаменитостей, и, по словам г-жи Мэриан Лэмпти, «широким массам более комфортно, когда они видят популярные лица, особенно знаменитостей, выступающих в качестве послов бренда, одобряющих или даже рекламирующих бренды».
Кроме того, Лэмпти добавила, что «теперь, когда Комиссия по азартным играм запретила знаменитостям рекламировать букмекерские компании, узнаваемость бренда может резко упасть, если только компания еще не укрепила свое присутствие на рынке ставок в Гане».
Комиссия по азартным играм установила регулирование с законом, поддерживающим правило, установленное Законом об азартных играх в 2006 году, Законом 721 с единственной целью контроля, мониторинга и надзора за операциями азартных игр в стране, в которых говорится следующее:
- Реклама не должна прямо или косвенно обращаться к лицам, не достигшим 18-летнего возраста для игры, или размещаться в любых средствах массовой информации, специально нацеленных на таких лиц.
- Рекламу игр нельзя запускать во время показа фильмов или программ со следующими рейтингами: Семья (F), родительский контроль 16 (PG 16) и сопровождение взрослых (AA).
- Запрещается размещать рекламу игр на публичных мероприятиях, на которых могут присутствовать лица, не достигшие установленного законом возраста для игры.
Эти ограничения могут в конечном итоге превратиться в долгие дебаты между Комиссией по азартным играм и знаменитостями, но есть надежда, что долгосрочное решение может быть согласовано, если обе стороны будут критически относиться к рассматриваемой проблеме.
О виртуальной выставке SiGMA Европа:
Будущее событий здесь. SiGMA Европа рада впервые объявить об инновационной новой виртуальной выставке, которая состоится 24 и 25 ноября 2020 года, не выходя за пределы вашего собственного экрана. Вслед за успехом цифровых саммитов SiGMA Азия и SiGMA Америка, мы делаем ваши онлайн-мероприятия еще более впечатляющими в форме полностью интерактивного современного виртуального пространства для мероприятий, включая совершенно новую ультрасовременную выставку. Ознакомьтесь с полной программой здесь и зарегистрируйтесь бесплатно!
