Нелицензионные акции и ответственность аффилиатов на рынке онлайн-гейминга
Рекламные акции помогают повысить узнаваемость бренда и часто приводят к увеличению количества посетителей, клиентов и продаж
Операторам необходимо помнить о законности своих действий, соблюдать правила, уделять особое внимание рискам и предоставлять вознаграждение, обещанное их клиентам.
Реклама и продвижение азартных онлайн-игр часто не регулируются и иногда обрабатываются так же, как и сами азартные игры. Однако когда дело доходит до создания нормативных положений и передовых методов рекламной деятельности, такой как маркетинг и реклама, следует учитывать определенные различия.
Большинство существующих процедур регулирования несвязны, противоречивы и часто проблематичны, будь то из-за связи контента с исторически несправедливыми действиями или просто из-за безграничности Интернета.
По данным Online Casino Ground, существующие запреты голландского закона об азартных играх на онлайн-гейминг привели почти половину всех игроков, делающих ставки на спорт, на нелегальные сайты, которые могут предлагать такие товары, как ставки Live и бонусные скидки.
Учитывая, что зависимость от азартных игр является одной из наиболее серьезных социальных проблем, когда дело доходит до регулирования рекламы азартных игр в Интернете, операторам и промоутерам следует учитывать это при разработке лучших отраслевых практик.
Регулирование материала в любой форме требует тщательного балансирования между индивидуальными правами и обязанностями общества. Это особенно актуально при работе с таким «порочным» бизнесом, как азартные игры в Интернете.
Однако, обращаясь к передовому опыту в мировой индустрии, маркетологи онлайн-гемблинга могут учитывать преимущества таких рекламных стандартов, если они применяются в соответствии с правилами саморегулирования, а не в соответствии с государственными законами.
Хотя многие рекламные акции онлайн-гемблинга не могут доходить до уровня «обмана», в такой недостаточно регулируемой отрасли реклама нередко придерживается линии «введения в заблуждение», пытаясь заработать на глобальном рынке.
Учитывая анонимность, присущую рекламе в виртуальном мире, крайне важно, чтобы рекламируемые услуги точно отображались в любых рекламных материалах. Это особенно верно в отношении маркетинга онлайн-гейминга, где простое мнение игрока может рассматриваться как мошенническое обещание будущим пользователям.
Например, рекламные акции онлайн-азартных игр не должны гарантировать конкретную норму прибыли от ставок, предоставлять ложные или преувеличенные вероятности успеха или даже проводить сравнение показателей успеха между собой и конкурентами без конкретных фактических оснований.
Хотя изложение мнения, используемое в маркетинговых материалах, безусловно, должно оставаться в сфере защищенного высказывания, реализация самоуправляемых руководящих принципов во избежание обмана потребителей, намеренного или ненамеренного, поможет уравновесить это глобальное игровое поле и узаконить отрасль в целом.
Законодательные органы должны знать о том, что может быть защищено законом о коммерческой речи из-за высокой планки, установленной в законах, связанных с рекламой.
Все операторы рынка, регулируемые на местном уровне, хорошо осведомлены о необходимости ответственной игры. Регулирующие органы, законодатели и критики бизнеса в последние годы часто подчеркивают свой долг перед потребителями. Между тем членские организации сыграли скромную роль в обсуждении.
В то время как все в гейминг-индустрии стремятся к увеличению доходов и большей доли рынка, аффилиаты играют критически важную роль в создании и поддержании социально ответственной операционной среды, в которой приоритетом является безопасность потребителей, поскольку их источники и охват рекламы безграничны.
Как только клиенты покидают онлайн-казино, оператор должен принять меры, и именно здесь аффилиаты могут помочь защитить игроков, проведя комплексную проверку своих партнеров. Им необходимо потратить несколько часов на изучение онлайн-казино, прежде чем добавлять на партнерские сайты и продвигать его среди игроков.
Поступая таким образом, аффилиаты прилагают максимум усилий для информирования посетителей об ответственных и безопасных играх в исследуемых онлайн-казино. Конечная ответственность и гарантии лежат на операторе. Партнерам не следует размещать онлайн-казино на своих сайтах, если они не соблюдают надлежащий подход – это может иметь негативные финансовые последствия, но это уместно.
Аффилиаты также должны оценить, как оператор взаимодействует с ними с точки зрения ответственной игры, и готовы ли они помочь в улучшении своих процедур и стандартов.
В большинстве ситуаций защитные меры на их сайтах азартных игр достаточны, чтобы пользователи играли ответственно, но аффилиаты могут делать больше.
Чтобы улучшить эту ситуацию, следует принимать во внимание партнерские лицензии, так как это даст издателям возможность лучше понять правила, которым они должны следовать. В настоящее время риск несет оператор. Если аффилиат будет безответственным, последствия будут незначительными. С другой стороны, у оператора может быть отозвана лицензия.
Хотя некоторые из наиболее политически заметных стран мира приняли различные формы регулирования современной рекламы азартных игр в Интернете, гейминг-сообщество в Интернете в целом обязано призывать друг друга принять принципы саморегулирования и требовать более высокого уровня профессионализм и правдивость в рекламе друг от друга.
Далее в очереди: Мальтийская неделя
Не упустите удивительные возможности для общения и поделитесь информацией об отрасли на Мальтийской неделе. Четыре ведущих шоу объединят лучших представителей бизнеса в первоклассном месте для встреч. Мальтийская неделя будет состоять из мероприятий SiGMA, AIBC, Med-Tech World и AGS, каждое из которых представит лучшие разработки в своих основных отраслях.
Взаимодействие каждого бренда делает Мальтийскую неделю местом номер один для ведущих аналитиков гейминг-сектора, новейших технологий, цифрового здравоохранения и цифрового маркетинга. Центр Средиземноморья — идеальное место для многосторонних деловых сделок и личных бесед с ведущими партнерами, политиками и лидерами мнений.
