Продажи смартфонов в Нигерии растут
COVID-19 усугубляет экономическую неопределенность по мере изменения структуры потребления
В то время как общие поставки мобильных телефонов в Африку снизились на 6,0% в годовом исчислении (г / г) в третьем квартале 2020 года, поставки в Нигерию выросли из-за перехода от поставщиков к устройствам начального и среднего уровня.
Международная корпорация данных (IDC) сообщила об этом в своем Quarterly Global Mobile Phone Tracker. В нем говорится, что сокращение поставок в Африку связано в основном с функциональными телефонами, при этом поставки устройств снизились на 11,2% г / г в третьем квартале 2020 года до 29,4 млн единиц.
IDC, глобальная исследовательская и консалтинговая компания, пояснила, что поставки смартфонов, напротив, 
выросли на 14,1% г / г, при этом за квартал в регион было отправлено 22,9 млн смартфонов.
В нем говорится, что рост рынка смартфонов был вызван высвобождением отложенного спроса после того, как страны ослабили свои ограничения блокировки COVID-19, а также сдвигом в стратегии поставщиков, чтобы предложить больше флагманских моделей начального уровня.
IDC заявила, что растущий уровень безработицы и экономическая неопределенность, вызванные пандемией COVID-19, продолжают смещать модели потребительских покупок в сторону доступных и многофункциональных продуктов.
В нем подчеркивается, что крупнейшие рынки смартфонов Африки продемонстрировали смешанные показатели: Египет и Нигерия продемонстрировали рост в годовом сопоставлении в третьем квартале 2020 года, в то время как в Южной Африке наблюдался спад.
По данным агентства, поставки смартфонов в Нигерию выросли из-за перехода от поставщиков к устройствам начального и среднего уровня. Кроме того, в нем говорится, что египетский рынок смартфонов вырос, поскольку продавцы предлагали устройства с более конкурентоспособными ценами, большими экранами и улучшенными функциями.
В нем подчеркивается, что, несмотря на сокращение поставок на 13,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, Южная Африка продолжает лидировать на африканском рынке смартфонов, поставив в страну 3,3 миллиона единиц.
Аналитик-исследователь IDC Арнольд Понела объяснил, что, хотя рынок смартфонов в Южной Африке пережил 
спад в годовом сопоставлении, поставки фактически выросли на 17,8% в квартальном исчислении (QoQ), поскольку были сняты ограничения блокировки и каналы пополнили свои запасы в 4 квартале по промоакциям.
Понела (на фото справа) сказал, что Южная Африка борется с экономическими трудностями, тогда как смартфоны стали важным потребительским товаром, что сделало ее устойчивым рынком в условиях экономического спада.
IDC сообщила, что бренды Transsion (Tecno, Itel и Infinix) продолжали доминировать на рынке смартфонов в Африке в третьем квартале 2020 года с долей в 42,2%. За ними следуют Samsung и Huawei с долями рынка 19,9% и 8,7% соответственно.
В нем подчеркивается, что бренды Transsion (Tecno и Itel) также доминируют в сфере мобильных телефонов с совокупной долей 76,6%. Nokia заняла третье место с 8-процентной долей продаж обычных телефонов.
Что касается ценовых диапазонов, устройства с ценой ниже 200 долларов США составили 89,3% от общего объема поставок смартфонов в Африку в третьем квартале 2020 года. Доля смартфонов с ценой ниже 100 долларов США, объем немного снизился с 53,8 процента во втором квартале 2020 года до 53,0 процента в третьем квартале 2020 года, в то время как доля устройств по цене от 100 до 200 долларов вырос с 34,7% до 36,3% за тот же период.
Старший менеджер по исследованиям IDC Рамазан Явуз сказал, что спрос на смартфоны начального уровня был обусловлен требованиями электронного обучения, поскольку смартфоны – единственные устройства, предлагающие доступ в Интернет для большинства семей в Африке.
«Сегмент среднего класса ($ 200-500) снизился по сравнению с аналогичным периодом прошлого года, поскольку потребители воздерживались от перехода на более дорогие смартфоны из-за экономической неопределенности», – заявил он.
Заглядывая вперед, IDC ожидает, что восстановление поставок, наблюдавшееся в третьем квартале, продолжится до четвертого квартала 2020 года в праздничные месяцы, при этом ожидается, что общие поставки вырастут на 4,6% по сравнению с предыдущим кварталом.
По данным исследовательской компании, перспективы на 2021 год будут зависеть от улучшений в экономике в целом, и, конечно, от доступности вакцины от COVID-19.
Проверки показали, что для смягчения последствий плохой экономики для своих финансов все больше нигерийцев переходят на схемы финансирования смартфонов. Схема позволяет предполагаемым пользователям, с низкими финансами, получить устройство по своему выбору после первоначального взноса, а оставшийся баланс распределяется в течение определенного периода времени.
Платформы электронной коммерции, платформы для гаджетов и банки представили схему, которая постепенно привлекает внимание. Схема не ограничивается Нигерией, так как она получила большую популярность, даже лучше, в странах, включая Южную Африку, Кению, Египет и некоторые страны Африки к югу от Сахары (SSA).
Глобальная ассоциация систем мобильной связи (GSMA) уже в рамках этой схемы предсказала, что к 2025 году количество подключений для смартфонов в регионе достигнет 700 миллионов. GSMA ожидает, что у Нигерии будет 154 миллиона, Южной Африки – 73 миллиона, а у Кении – 47 миллионов.
В настоящее время, по оценкам из разных источников, количество пользователей смартфонов в Нигерии составляет от 25 до 40 миллионов. Трудно определить точное количество пользователей.
Однако, имеющиеся данные свидетельствуют о сильных перспективах роста местного рынка смартфонов: количество пользователей, по крайней мере, утроится в течение следующих пяти-шести лет.
