Рынок онлайн-казино в США остался без внимания?

Йоонас Карху, главный коммерческий директор Bojoko.com, утверждает, что рынок iGaming в Северной Америке имеет такой же потенциал, как и ставки на спорт, и аффилиаты должны стремиться его реализовать

Легальные онлайн-ставки и мобильные ставки на спорт занимали первые строчки новостей с тех пор, как PASPA была отменена еще в мае 2018 года. С тех пор операторы, поставщики, аффилированные лица и другие заинтересованные стороны были сфокусированы на возможностях, которые предоставляют легальные спортивные ставки.

И они получили эти возможности; По оценкам экспертов, к 2025 году размер рынка достигнет 95 миллиардов долларов, и большинство инсайдеров отрасли совершенно справедливо полагают, что Северная Америка станет крупнейшим в мире рынком легальных розничных, онлайн и мобильных ставок в ближайшие пять-десять лет.

Но сосредоточение внимания и направление всех ресурсов на ставки на спорт означает, что операторы, поставщики и аффилиаты упускают из виду суть. В большинстве регулируемых штатов, которые легализовали и ставки на спорт, и казино, доходы приносят именно последние, а не первые.

Например, в Мичигане в феврале валовая выручка 11 онлайн-казино штата составила 75,2 млн долларов, в то время как от мобильных ставок на спорт валовая выручка составила 9,5 млн долларов, что привело к убыткам в размере 10,8 млн долларов.

Интерес потребителей к онлайн-казино и спрос на него так же высок, как и к онлайн-ставкам на спорт, и аффилиаты должны стремиться использовать зарождающийся характер рынка, чтобы утвердиться в США и завоевать доверие среди игроков казино.

В этом аспекте рынок США содержит некоторые интересные проблемы. Тот факт, что азартные игры в интернете были незаконными в большинстве штатов на протяжении многих лет, означает, что потребителей необходимо информировать о том, что онлайн-казино является законным в их штате; им также нужна помощь в поиске легальных онлайн-казино в их штате.

Конечно, легче сказать, чем сделать. Ниже я обсуждаю роль аффилиатов в обучении игроков, и рассказываю о некоторых шагах, предпринятых Bojoko, чтобы гарантировать, что мы показываем себя как честную, заслуживающую доверия и прозрачную компанию.

Контент, написанный экспертами:

Аффилиаты должны создавать информационный контент по онлайн-гемблингу, написанный экспертами. Хотя создание контента по различным типам казино, способам оплаты и бонусам важно, образовательный контент также является обязательным.

Этот контент должен охватывать такие темы, как правила и положения, действующие в каждом штате, а также инструкции о том, как зарегистрироваться в онлайн-казино, различные доступные варианты оплаты, а также бонусные предложения и такие вещи, как условия и положения, и требования к ставкам.

Привлечение экспертов для написания контента поможет игрокам убедиться, что информация, которую они читают, является точной и написана людьми, которые имеют полное представление об отрасли. Это, в свою очередь, будет способствовать невероятному уровню доверия.

Продвигайте ответственную и безопасную игру:

Bojoko изначально уделяет приоритетное внимание ответственности и безопасности азартных игр, и мы считаем, что важно придерживаться точно такого же подхода в США, даже несмотря на то, что правила, по которым аффилиаты должны играть, не такие строгие, как, например, на рынке Великобритании.

Это означает, что нужно демонстрировать условия и положения, прилагаемые к бонусным предложениям, обеспечивать размещение рекламы на каждой странице, работать с благотворительными организациями, занимающимися зависимостью от азартных игр, и знакомить игроков с различными инструментами, которые позволяют им контролировать свою игру. Вы можете увидеть примеры из США на сайте Bojoko здесь.

Операторы, поставщики и аффилиаты должны понимать, что у них есть множество возможностей гарантировать ответственную игру и избегать ситуаций, подобных тем, которые мы наблюдаем в Великобритании, где происходят постоянные нормативные изменения и вступают в силу ограничения.

Работа с признанными и авторитетными брендами:

Одна из самых серьезных проблем, с которыми операторы сталкиваются на регулируемом рынке США, – это отвлечение игроков от нелицензионных сайтов, многие из которых принимают игроков в течение многих лет. Регулирующие органы предпринимают шаги по закрытию этих сайтов, но это потребует времени.

Аффилиаты могут помочь с этим, работая только с брендами, имеющими лицензию в каждом штате – это фактически лицензионное требование для аффилированного лица. Им также следует стремиться к сотрудничеству с рядом брендов, как наземных, так и онлайн.

Это поможет завоевать доверие игроков, поскольку они увидят знакомые им розничные бренды, а также новые бренды, которые они раньше не пробовали.

Оценки и обзоры, созданные сообществом:

На устоявшихся рынках игроки сообразительны и знают, что аффилиаты часто «пишут отзывы» для онлайн-казино, руководствуясь принципом «кто предлагает лучшую рекламу, тот получает самые высокие оценки и площадки на сайтах». Игроки из США могут не знать об этом, но это не означает, что аффилиаты должны использовать эту модель.

В Bojoko мы разрешаем онлайн-казино создавать специальную страницу со списком, чтобы наши 30 000+ участников могли оценить его и написать отзыв, основываясь на собственном опыте. Кроме того, у нас есть команда независимых экспертов по онлайн-казино, которые тестируют и проверяют каждое казино.

Такая двойная оценка означает, что игроки могут получить точное и правдивое представление о том, чего они могут ожидать от каждого бренда, прежде чем они зарегистрируются, внесут депозит и начнут играть. Это также означает, что мы никоим образом не влияем на их решение и остаемся беспристрастными.

Мы считаем, что наша модель окажется чрезвычайно популярной на рынке США, как и в Великобритании, и позволит нам быстро завоевать доверие и лояльность среди игроков в Нью-Джерси и других штатах, в которых мы начнем вести деятельность в ближайшие месяцы, и годы.

Онлайн-казино станет очень популярным в Америке, и аффилиаты могут сыграть важную роль в раскрытии истинной ценности рынка. Обучение игроков и укрепление доверия будут ключевыми моментами, которые можно достичь, предприняв шаги, описанные выше.

И пока все внимание приковано к ставкам на спорт, умные партнеры будут играть на рынке онлайн-казино и максимизировать преимущество первопроходца.

 

Роуд-шоу SiGMA – Следующая остановка Лас-Вегас:

После успешного Роуд-шоу в Украине – следующая остановка Роуд-шоу SiGMA будет в Лас-Вегасе

Наше виртуальное роуд-шоу отражает глобальные мероприятия SiGMA, которые пройдут в 5 основных регионах в течение следующих нескольких лет, в частности, в Европе, регионе СНГ, Азии, Северной и Южной Америке и Африке. На нашем предыдущем виртуальном мероприятии в Украине зарегистрировалось более 2500 делегатов и было более 1500 просмотров на конференции. Также более 75 экспонентов, а общее количество выставленных на выставку стендов приблизилось к отметке 6 тыс. Присоединяйтесь к нам на нашем следующем виртуальном роуд-шоу, чтобы узнать больше о гейминг-рынке США!