Смена парадигмы в Африке
Смена парадигмы с розничной торговли на iGaming в Африке быстро набирает обороты. Что это влечет за собой?
Джон Бамидель
Смена парадигмы от розничной торговли к iGaming в Африке похожа на движущийся поезд. Было бы безрассудно пытаться остановить движущийся поезд, потому что человек или объект будут полностью уничтожены. Причина есть; движущийся поезд быстр и яростен. Неспособность двигаться по течению может привести к катастрофе.
Не спрашивай, почему? Африку сравнивают со странствующим носорогом, но действительно ли на континенте нет направления? Африканская континентальная зона свободной торговли (AFCFTA) возникла с целью создания единого континентального рынка товаров и услуг и содействия движению капитала и физических лиц. Соглашение AFCTA создаст самую большую зону свободной торговли в мире, измеряемую количеством участвующих стран. Пакт связывает 1,3 миллиарда в 54 странах с совокупным валовым внутренним продуктом (ВВП), оцениваемым в 3,4 триллиона долларов США.
Как и Европейский Союз, AFCTA может создать механизмы для решения многих нетарифных проблем, мешающих торговле внутри Африки. Потенциальные динамические преимущества AFCTA особенно важны. Более крупные интегрированные рынки могут быть более привлекательными для инвесторов, и наряду с новыми инвестициями могут появиться новые технологии и обучение, которые повысят производственный потенциал. Остальной мир перешел от аналогового к цифровому; однако Африка опаздывает присоединиться к революции. Медленные темпы развития, хотя и вызывают беспокойство, наконец, набирают обороты, и если вы внимательно посмотрите и прислушаетесь, вы увидите и услышите.
В настоящее время наземные игры являются королем игрового рынка Африки, поскольку контролируют значительную часть отрасли. Инфраструктурный дефицит является причиной неспособности стран Африки к югу от Сахары перейти на полностью цифровые технологии. Выручка от iGaming в Африке оценивается в 18 миллиардов долларов США, что составляет половину годового дохода континента, и инвестиции в сектор iGaming в Африке не уменьшились, несмотря на пандемию COVID-19. Позитивные перспективы инвестиций в Африку стимулируются ростом экономики различных стран и регионов, составляющих Африку к югу от Сахары. Конференция Организации Объединенных Наций по торговле и развитию показывает, что в 2018 году в страны Африки к югу от Сахары было направлено прямых иностранных инвестиций (ПИИ) на сумму 46 миллиардов долларов, что на 11 процентов больше, чем в 2017 году, в то время как Египет занимает лидирующее место для инвестиций в Африке и Восточной Африке с пунктом назначения в африканском регионе. Таким образом, создание AFCTA, которая сделает самую большую зону свободной торговли в мире, является шагом в правильном направлении, а также показывает, что Африка все-таки не без направления.
Опубликованный недавно отчет GSMA – еще один фактор, который будет способствовать экспоненциальному росту сектора iGaming в Африке. Несмотря на пандемию COVID-19, операторы мобильной связи планируют инвестировать 53 миллиарда долларов США в инфраструктуру в период с настоящего момента до 2025 года. Доступность и внедрение смартфонов стало возможным благодаря финансовой модели, которая позволяет малообеспеченным людям платить в рассрочку, что сделало смартфоны лидирующим выбором на континент. С учетом того, что 45 процентов всего населения Африки в настоящее время подключено к смартфонам, а к 2021 году ожидается полмиллиарда человек, континент, несомненно, очень скоро перейдет на iGaming. Согласно отчету, потребление мобильных данных вырастет до 7,1 ГБ на человека к 2025 году. Ожидается, что растущее распространение смартфонов, а также увеличение наличия доступных высокоскоростных услуг будут стимулировать рост распространения Интернета.
Согласно последнему отчету iGB Africa iGaming, интерес к онлайн-гемблингу в Африке лучше всего можно объяснить демографическими данными. Данные, полученные через The Economist, показывают, что население Африки растет более чем в два раза быстрее, чем население Азии и Латинской Америки. К 2050 году Нигерия обгонит Соединенные Штаты и станет третьей по численности населения в мире с населением более 400 миллионов человек. В то время как ВВП растет на 5–6 процентов в странах Африки к югу от Сахары, несмотря на уровень бедности, формирующийся средний класс в Африке растет.
В отчете также говорится, что многие африканские страны теперь открываются для онлайн-гемблинга, которые ранее были сосредоточены на розничных ставках и лотереях. Этот скачок стал возможным благодаря мобильным платежам и телекоммуникациям в условиях быстро меняющейся нормативно-правовой базы, в которой для бизнеса уже создано до десятка регулируемых рынков. Алессандро Фрид, основатель поставщика ставок и игр BtoBet, который недавно был приобретен Aspire Global, считает, что онлайн-игры в Африке будут продолжать расти. «В то время как на африканском рынке гемблинга уже долгое время доминируют торговые точки, количество подключенных к сети пользователей постоянно растет», – сказал он. Он пошел дальше, сказав, что «хотя местное население все еще отстает в доступе к финансовым учреждениям, мобильные платежные системы очень популярны среди местных жителей. В целом, эти различные аспекты создают для операторов и поставщиков услуг благоприятную среду для расширения в местной индустрии онлайн-игр».
Политическая нестабильность – серьезное беспокойство для большинства иностранных инвесторов, потому что Африка обычно рассматривается как нестабильная среда, и этому вторил Дэйв Макдауэлл, генеральный директор и основатель FSB Technology. По его словам, «я думаю, что экономическая история Африки будет удивительной в течение следующего десятилетия, если политика и пандемии не помешают». Поистине, за последние два десятилетия континент стал свидетелем множества небезопасных ситуаций, гражданских войн, массовой коррупции и плохого руководства, что привело к медленным темпам развития инфраструктуры. Он добавил, что «улучшение инфраструктуры, международные инвестиции, рост среднего класса, мобильный банкинг – все это признаки того, что континент находится на переломном этапе, когда экономический рост победит коррупцию и политическую нестабильность». Сегодня большинство африканских стран демократичны, и их граждане могут свободно выбирать своего лидера. По крайней мере, теперь у них есть власть изменить того, кто ими правит. Укрепляются демократические институты, и переворот на континенте больше не в моде. Переворот, произошедший в этом году в Мали, был широко осужден как в Африке, так и за ее пределами. В отличие от прежнего, военное правительство в Мали подверглось остракизму и широко осуждалось Организацией африканского единства и главами государств и правительств африканских стран.
H2 Gambling Capital, исследовательская компания, показывает, что валовой доход от азартных игр в Африке в период с настоящего момента до 2025 года будет расти выше общемировых темпов. Согласно отчету, в 2020 году на Африку будет приходиться всего 1 процент от глобального GGR, в то время как глобальный CAGR GGR растет. В период с 2019 по 2025 год прогнозируется на уровне 2,1 процента, при том, что рост в Африке составит 5,4 процента в прогнозируемые годы.
Доминирование Южной Африки в индустрии азартных игр в странах Африки к югу от Сахары очевидно, поскольку на нее приходится 48 процентов от общего числа, что удивительно, за ними следуют Марокко, Нигерия и Кения. Тем, кто рассматривает офшорные инвестиции в Африке, необходимо правильное понимание континента. Инвесторы должны смотреть на страны Африки к югу от Сахары по отдельности, а не рассматривать континент как единое целое. «Это континент с 54 странами с гораздо большим количеством различных традиций, поведения и привычек при проведении ставок», – повторил Амаяк Аракелян, старший менеджер по продажам Digitain.
Мюррей Спарк, старший директор Opera Gaming, в своем заявлении поддерживает ошибку, допущенную многими иностранными инвесторами, которые запускают продукт, подходящий для всего континента. По ее словам, «ошибка, которую делают многие операторы при оценке возможностей африканского рынка, состоит в том, что они полагают, что каждая рыночная страна или регион похожи, и запускают универсальный продукт», – подчеркнула она. Ни один продукт не может соответствовать рынкам азартных игр в Африке. Прежде чем запускать какой-либо продукт в любой части континента, необходимо провести обширное исследование поведения ставок в такой области, чтобы знать, какой вид продукта может вписаться в такое место, как продавать и сообщать об этом игрокам. Незнание или полное отсутствие истории региона, его политического и экономического климата, деловой этики, а также людей привело к тому, что многие инвесторы потеряли свои инвестиции.
Регулирование – серьезная неудача в Африке при обдумывании или планировании офшорных инвестиций. Нормативно-правовая база Африки неуклюжая и слабая, но регулирование в регионе значительно улучшилось за последние три года. В отчете iGB Africa iGaming четко дается подробное описание нормативно-правовой базы Африки. В отчете говорится, что 11 из 54 африканских стран специально регулируют азартные игры в Интернете согласно данным, полученным от VIXIO Gambling Compliance. Согласно отчету, Африка пытается наверстать упущенное, когда дело доходит до регулирования онлайн-гемблинга. Хотя запреты редки, и только пять стран прямо запрещают азартные игры в Интернете в Африке к югу от Сахары, тем не менее, существуют имеющиеся правила в отношении азартных игр на суше либо на национальном, либо на региональном уровне.
По словам Алессандро Фрида, чтобы создать правильную нормативно-правовую базу, операторам необходимо вмешаться. Фрид, чья компания работает со многими операторами в регионе, считает: «Операторы играют ключевую роль в этом процессе, и отрадно, что местные регулирующие органы вникают в плодотворные обсуждения с операторами, чтобы определить наилучший возможный нормативный результат, который, как оказалось, является гарантией для всех вовлеченных сторон». Диалог действительно важен для проведения подлинных реформ на игорных рынках Африки. Слабое регулирование лишит континент столь желанных прямых иностранных инвестиций, которых он так жаждет.
Африканский форум регуляторов азартных игр (GRAF) – орган, созданный регулирующими органами в Африке и имеющий 13 крупнейших игровых юрисдикций, – находится в авангарде внедрения передовой практики регулирования в Африке. Среди его задач – повышение эффективности регулирования азартных игр за счет принятия минимальных норм в странах-членах. В отчете говорится, что практически все регулирующие органы в Африке стремятся принять передовую международную практику и наиболее эффективно адаптировать ее к своей юрисдикции.
О выставке SiGMA Europe Virtual Expo:
SiGMA Group рада сообщить о запуске нового ивента в Ноябре – SiGMA Europe Virtual Expo. Онлайн-мероприятие, которое пройдет с 24 по 25 число, будет посвящено европейскому рынку игр и технологий.
За более детальной информации о спонсировании этого ивента, пожалуйста обратитесь к Hamza , a чтобы изучить возможности выступления, свяжитесь с Jeremy. Зарегистрироваться на выставку можно здесь.
