Affiliate Grand Slam: Знакомьтесь, Андерс Гранстром
АНДЕРС ГРАНСТРОМ, генеральный директор и главный редактор журнала SPORTNYHET AB, присоединился к последней серии интервью с аффилиатами AFFILIATE GRAND SLAM
С ЧЕГО НАЧАЛСЯ ВАШ ПУТЬ В СФЕРЕ АФФИЛИРОВАННЫХ ПРОГРАММ ? И ВСЕГДА ЛИ ВЫ БЫЛИ СОСРЕДОТОЧЕНЫ НА СЕКТОРЕ ОНЛАЙН ГЕМБЛИНГА?
Я создал свой первый спортивный сайт в 2008 году, и он был посвящен Чемпионату мира по футболу 2010 года в Южной Африке. Именно тогда я впервые попробовал стать аффилиатом iGaming. Мои результаты были в порядке, но недостаточны, чтобы реализовать весь потенциал. Я являюсь аффилиатом с 2008 года, но с 2018 года я полностью сосредоточился на iGaming.
Мы были № 1 в Швеции, когда дело доходит до чемпионатов по хоккею и футболу. Сейчас мы смотрим на некоторые другие рынки, но все это уже устоявшиеся рынки. Нам нужны огромные объемы трафика, поэтому рынок должен быть «зрелым».
В каких видах спорта вы наиболее активны?
Хоккей и футбол. Мы управляем крупнейшим сайтом чемпионата мира по хоккею, футбольным сайтом Euro & World Cup Football в Швеции. Но мы также занимаем первое место в гандболе.
Что отличает вас от других аффилиатов в этой сфере?
| Андерс Гранстром, генеральный директор и главный редактор Sportnyhet AB. |
аккредитованными спортивными журналистами, и это приводит нас к тому, «что происходит». Мы посещаем спортивные мероприятия, встречаемся и беседуем с игроками и лидерами футбола и хоккея. Я думаю, что это отличает нас от большинства аффилиатов.
Я не могу сказать наверняка (потому что я не знаю точно, как работают другие), но мы можем продвигать специальное предложение и «наращивать его», а также много работать с удержанием игрока. Во время Чемпионата мира по хоккею среди юниоров двое наших журналистов (которые раньше играли в хоккей в одной команде) соревновались в том, кто лучше делал ставки на результаты матчей Швеции.
Это привлекло большое внимание и интерес, и хотя это были советы по ставкам,(где мы продвигали одного оператора), люди воспринимали это как соревнование и как развлечение.
КАК КОРОНАВИРУС ИЗМЕНИЛ ВАШИ ПЕРСПЕКТИВЫ НА РЫНКЕ?
Вирус никогда не приходил мне в голову при выполнении SWOT-анализа, это то, что я могу сказать наверняка. Я вижу это как временную неудачу (будь она серьезной) и что все скоро снова станет «нормальным». Это не сильно изменило мои перспективы, мы все равно будем работать со ставками и надеемся улучшить их как можно больше. Возможно, поначалу операторы будут немного осторожнее, так что в этот период будет немного сложнее.
ВЫ РАССМАТРИВАЛИ ДОБАВЛЕНИЕ КАЗИНО К ВАШИМ АФФИЛИРОВАННЫМ ПРЕДЛОЖЕНИЯМ?
Да, мы рассматривали это до появления COVID-19, но вирус действительно дал понять, что казино является более «надежным», чем спортивные ставки, по крайней мере, с этой конкретной точки зрения
ОБЕСПОКОЕНЫ ЛИ ВЫ ВЛИЯНИЕМ РЕГУЛИРУЮЩИХ ОРГАНОВ ТАКИХ РЕГИОНОВ КАК ГЕРМАНИЯ/ШВЕЦИЯ НА СЕКТОР ПАРТНЁРСКИХ ПРОГРАММ?
Да и нет. Поскольку мы много работаем с редакционным контентом и таким образом продвигаем операторов, возможно, нам было бы даже выгоднее более жесткое регулирование по сравнению с аффилиатами, которые работают с топ-листами и так далее. Кроме того, если правила о маркетинге будут более жестко регламентированы, операторам придется искать другие виды сотрудничества для брендинга – и именно тогда мы сможем войти с нашими многочисленными посетителями.
Не случайно Betsson является главным спонсором Шведской хоккейной лиги, а Unibet – главным спонсором Allsvenskan (высшей футбольной лиги Швеции).
КАКОЙ КЛЮЧЕВОЙ ИНФОРМАЦИЕЙ О ВАШЕМ ТРАФИКЕ ВЫ БЫ ХОТЕЛИ ПОДЕЛИТЬСЯ С ПОДПИСЧИКАМИ КОМПАНИИ SIGMA? НА ЧТО ВЫ ФОКУСИРУЕТЕСЬ ПРИ ПОИСКЕ ТРАФИКА? SEO? PPC?
Около 95% нашего трафика – это SEO, 3% – социальные сети и 2% – прямые посетители. Мы смотрим на улучшение трафика из социальных сетей, и мы думаем, что нам есть, что получить оттуда.
КАКИМИ ДОЛЖНЫ БЫТЬ ДЕЙСТВИЯ ОПЕРАТОРА, ЧТОБЫ УВЕЛИЧИТЬ ПОДДЕРЖКУ ОТ АФФИЛИАТОВ?
Говорить и думать больше об общей картине в привлечении клиентов. Я понимаю, что большое количество FTD (NDP и т. д.) Важно, но это очень грубый способ определить, было ли партнерство успешным или нет.
Я думаю, что это работает, когда дело доходит до того, чтобы быть в топ-листе лучших операторов, но при работе с редакционным контентом и большим количеством задержек вы можете получить значение, превышающее просто многие FTD. Попробуйте и посмотрите, что является уникальным предложением у партнера, с которым вы разговариваете, и попытайтесь найти способ использовать и развивать именно это. Если бы мне удавалось работать с таким оператором, я бы с удовольствием делал это еще долгие годы.
КАКИМИ КАЧЕСТВАМИ И НАВЫКАМИ ДОЛЖЕН ОБЛАДАТЬ АФФИЛИАТ ДЛЯ ПРОДУКТИВНОЙ РАБОТЫ?
SEO действительно хорошее место для начала. Работай усердно, всегда будь заинтересован в изучении и опробовании новых вещей. Послушайте, чем заинтересован клиент (оператор), и найдите способы сделать это. И никогда не сдавайся конечно.
Каковы преимущества участия в крупных мероприятиях для игорного бизнеса, и что они могут улучшить?
Встречи, встречи и встречи. Чтобы можно было сесть с операторами и поговорить о делах.
Если бы было больше возможностей для встреч и если бы у аффилиатов было больше возможностей связаться и встретиться друг с другом, это было бы здорово.
БЫЛИ ЛИ ВЫ НА SiGMA? ПЛАНИРУЕТЕ ЛИ ВЫ ПРИЕХАТЬ НА SiGMA MANILA или SiGMA MALTA?
КУДА ПРЕДПОЧИТАЕТЕ ЕЗДИТЬ В ОТПУСК?Пребывание в моей каюте с моей семьей. Ремонт и выращивание овощей действительно кажется мне умиротворяющим.
ЛЮБИМАЯ КНИГА?
4-часовая рабочая неделя Тима Ферриса и Super System 2 Дойла Брансона.
| Расскажите немного о себе – ведь бизнес ведется между людьми, а не только компаниями! |
В КАКУЮ СТРАНУ ХОТЕЛИ БЫ ПЕРЕЕХАТЬ ВМЕСТЕ С СЕМЬЕЙ, ЕСЛИ БЫ БЫЛА ВОЗМОЖНОСТЬ ВЫБОРА?
Я не думаю, что я хочу переехать, но я не возражаю посетить несколько разных мест. Португалия хороша.
ЛЮБИМЫЙ ВИД СПОРТА?
Футбол
Любимый спортсмен?
Познакомьтесь с другими замечательными аффилиатами, ответственными за убийственный трафик! Щелкните ссылку ниже, чтобы получить дополнительную информацию об аффилиатах:
SiGMA переходит на цифровые технологии вместе с Asia Focus и Deep Tech
Мы переносим игры в будущее! С появлением новых технологий в игровой индустрии мы решили опередить всех и удовлетворить потребности отрасли, запустив SiGMA Deep Tech. Ознакомьтесь с полной программой здесь и зарегистрируйтесь сейчас !
