Анализ ведущих аффилиатов Западной Европы

February 4, 2025

Анализ ведущих аффилиатов Западной Европы

Партнерские программы – один из важнейших инструментов маркетинга и привлечения клиентов для большинства операторов iGaming. Основываясь на данных отчета Online Gambling Quarterly (OGQ) за 4 квартал 2024 года, SiGMA News подготовили подробный анализ по вертикалям и странам, который показывает расстановку сил на рынке аффилиатов в Западной Европе.

В статье представлены лидеры поисковой выдачи в Великобритании, Испании, Германии и Швеции.

Подход OGQ к анализу рынка

Команда OGQ основательно подходит к анализу рынка, используя различные методики. К примеру, они внимательно изучили сайты партнеров, которые входили в топ-50 результатов поиска Google, включая локальные десктопные и мобильные версии, для ключевых стран в выбранном регионе. Для поиска использовались по 20-30 ключевых слов или их переводов, связанных с букмекерством и казино.

Затем OGQ проанализировали рекламодателей, бренды и игорные сайты, представленные на каждом из партнерских сайтов, занимавших первые места в выдаче. Количество аффилиатов в топ-50 результатов Google варьируется от страны к стране и, таким образом, влияет на общий рейтинг рекламодателей и брендов, представленных на сайте.

Окончательный рейтинг представляет сумму всех появлений в обеих вертикалях во всех странах.

Топ рекламодателей Западной Европы

Поскольку многие операторы владеют несколькими различными сайтами, этот анализ подготовлен на основе брендов и их сайтов, а не операторов. Кросс-сегментный и вертикальный рейтинг сайтов на ключевых рынках региона, представленный партнерскими программмами в Западной Европе, возглавляют Bet365 и LeoVegas.

Кросс-вертикальный рейтинг рекламодателей

Источник: Online Gambling Quarterly

На многих рынках местные бренды, такие как Bwin, Novoline и Betsson, занимают первые места.

Ведущие рекламодатели по странах

Источник: Online Gambling Quarterly

Некоторые сайты, включенные в рейтинг, могут не принимать игроков из анализируемой страны.

Самые рейтинговые партнерские сайты

До сих пор лишь немногие аффилиаты, такие как Oddschecker, смогли создать репутацию своего собственного глобального бренда. Поэтому для большинства партнеров рейтинг Google имеет ключевое значение. При составлении SEO-рейтинга для аффилиатов была использована та же методика, что и для сайтов операторов.

Великобритания: SEO-анализ включал 25 ключевых слов по беттингу и 23 по казино. По ключевым словам, связанным с беттингом, Olbg.com и Oddschecker.com демонстрируются первыми, для ключевых слов о казино – Olbg.com и Gambling.сom.

Испания: SEO-анализ включал 16 ключевых слов, связанных с беттингом, и 30 ключевых слов, связанных с казино. По теме беттинга Oddschecker.com и Sportytrader.es достигли наивысших позиций, а по теме казино – Casino.org и Oddschecker.com.

Германия: SEO-анализ включал 20 ключевых слов, связанных с беттингом, и 25 о казино. По ключевым словам, связанным с беттингом, Wettbasis.com и Sport1.de стали лидерами в 4 квартале. Для ключей, связанных с казино, Gambling.com и Augsburger-Allgemeine.de достигли наивысших показателей SEO.

Сравнительный анализ партнеров по ставкам

На всех анализируемых рынках Западной Европы бренды Bet365 и Betway являются наиболее активными рекламодателями на партнерских сайтах, связанных с беттингом. Они представлены на сайтах большинства аффилиатов.

Сравнительный анализ по каждой стране проводился на основе выборки партнерских сайтов, которые попали в локальный топ-50 результатов поиска Google по 20-30 ключевым словам, связанным со ставками на спорт.

Ведущие рекламодатели в беттинг-вертикали К4 2024

*Страна*	*Количество сайтов* *партнеров в выборке*	*Лидеры*
Испания	57	Bet365, Codere и LeoVegas
Великобритания	110	Bet365, Betfred и Unibet
Швеция	92	Betsson и Unibet
Германия	61	Bwin, Bet365 и Betway

Сравнение партнеров в вертикали казино

На всех анализируемых рынках Западной Европы LeoVegas и Casumo являются наиболее активными рекламодателями и брендами на партнерских сайтах, связанных с казино, и представлены в большинстве партнерских программ.

Ведущие рекламодатели в казино-вертикали К4 2024

*Страна*	*Количество сайтов* *партнеров в выборке*	*Лидеры*
Испания	51	LeoVegas, Luckia и Betway
Великобритания	51	Bet365, Betway и 10bet
Швеция	79	LeoVegas и Betsson
Германия	37	Novoline и NetBet

В заключение

Как и в большинстве онлайн-индустрий, ранжирование в поисковых системах является важнейшим фактором успеха в iGaming. Используя фирменную методику, в отчете за 4 квартал 2024 года OGQ попытались ответить на вопрос, какие партнеры лучше всего справляются с задачами рекламодателей, и какие бренды больше всего сотрудничают с афиллиатами.

На четырех ключевых рынках Западной Европы – Великобритании, Испании, Германии и Швеции – бренды Bet365 и LeoVegas лидируют в топ-50 органической выдачи Google. Лучшими партнерскими сайтами признаны Oddschecker.com в беттинг-вертикали и Gambling.сom в вертикали казино.

Крупнейшее iGaming-комьюнити будет на саммите AIBC Евразия с 23 по 25 февраля 2025 года. Общайтесь с лидерами отрасли, смотрите выступления экспертов и находите уникальные возможности для развития в Дубае.